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机遇、挑战、发展--专家谈2005年电器行业 |
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| http://cn.newmaker.com
1/24/2005 10:53:00 AM
佳工机电网
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在即将过去的2004年里，伴随着全球经济的复苏和国内经济持续稳步的增长，中国电器行业获得了前所未有的发展机遇。同时，国外相继出台了一系列“壁垒”也给国内电器制造商带来了挑战。过去一年电器行业及相关企业的发展状况如何？在激烈的竞争中获得了哪些有益的经验？本刊特邀了多位电器制造业内人士，回顾过去一年所取得的成绩及教训，展望未来行业发展的趋势。
★ 特邀嘉宾名单（按姓氏笔画排列）
◆ Mr. Mike Wodopian SigmaTel市场与业务发展部副总裁
◆ 龙 平先生 深圳市拓邦电子科技股份有限公司总经理助理
◆ 汪万军先生 TONELUCK公司副总经理
◆ 杨炎如先生 中国制冷空调工业协会副理事长兼秘书长
◆ 鲁群生先生 澳柯玛集团董事局主席兼首席执行官
◆ 喻平武先生 SGS中国区电子电器部副总监
◆ 颜培荣先生 德州仪器有限公司仪器传感器与控制产品
事业部市场经理
产业结构调整 促进行业发展
近年来国民经济的全面发展，促进制冷技术向更深更广泛的领域发展。国内制冷空调暖通工业今后的发展趋势，将主要体现为以新技术改造传统产业及其装备，并以产业结构调整促进我国制冷空调暖通行业的发展。具体可以分为以下四个方面：
首先，增加产品品牌与规格，扩大产品应用领域。我国制冷空调暖通设备制造企业中，一批有实力的大中型企业均在扩大产品应用领域，过去以制造工商用制冷空调设备为主的企业向产品小型化延伸，而以制造家用小型制冷空调设备为主的企业，则向大中型工商用制冷空调设备延伸，力求占有更广泛的市场，追求更多的利润。
其次，强强联合扩大经营范围，提高抗风险能力。把企业做大做强才能提高抗风险能力，这是行业企业的共同看法。强强联合无疑是把企业做大做强最有效办法之一。重庆通用工业（集团）有限责任公司与广东美的集团的联合生产，使重庆通用工业（集团）有限责任公司的离心式冷水机组的技术优势和美的集团的资金、市场优势均可以得到充分的发挥，保住了民族品牌，这是技术、品牌与资本市场成功的联合。现在还有近10个企业在寻求联合伙伴，中国制冷空调工业协会正在为他们牵线搭桥，力争早日建成我国制冷空调暖通设备制造业的“航母”，在其带动下，全行业驶向更广阔的国际市场。
第三，高效节能是制冷空调暖通产品的永恒的目标。我国是能源资源大国，由于人口众多，按人均计算又是能源短缺的国家。我国按人口平均可利用的煤炭和水能资源不及世界人均水平的一半。基于此，发展高效节能制冷空调暖通设备永远是本行业的努力方向之一。严峻的能源消耗形势对我国制冷空调暖通设备制造业提出了高效节能的要求，产品一定要向节能方面发展。
第四，开发环保型制冷空调暖通产品。
首先是使用环保制冷剂。制冷科学的发展给人类社会的进步和人民生活质量的提高做出了不小的贡献，但同时也给人类生存的环境造成了很大的破坏，这种破坏除了机械噪声对环境的伤害之外，一些制冷剂泄露、隔热材料发泡中排出的氯原子消耗了大气臭氧层和产生地球温室效应等都影响了人们的生活。开发并使用节能环保制冷剂，已是迫在眉睫的任务，必须引起全行业的重视。
其次是提高设备的效率，降低能耗也是为环境保护作贡献。提高设备的密封性能，杜绝制冷剂的泄漏，减少因泄漏带来对环境的危害，提高产品的可靠性，减少维修时对制冷剂的漏失等。
国际化和战略转型
澳柯玛通过近年来对传统家电的信息化、智能化改造，及时作好家电产品的升级换代，保持了在家电领域的持续竞争力。目前，已具备年产电冰柜、电冰箱、展示柜300万台的能力，拥有全球最大的无氟冰柜生产基地，冰柜已连续十年获得国内同类产品产销量第一名；在冰箱、展示柜产品方面，也跃居国内同行前列；澳柯玛空调也在品牌林立的同行中脱颖而出，产品包括壁挂式、窗式、柜式及中央空调等多个门类，并运用了变频技术、无氟技术和抑菌技术，空调已进入国内十强 ；眼下，小家电孕育着大市场，澳柯玛在小家电产品上异军突起，产品市场占有率急剧攀升，目前净水器在国内市场占有率居第一，浴霸、饮水机等产品的市场占有率也名列前茅。
澳柯玛在保持国内市场优势的同时，也在大力推进国际化战略。如何走出去，扩大自己的市场优势？澳柯玛采取了“三步走”的思路，即国际化要沿着产品出口、技术出口、投资建厂三个步骤梯次推进。从市场开拓战略上是从经济并不发达但市场需求又处上升阶段的地区入手，再到发达国家和地区，因为这样做是为了避免追求国际化而做赔本生意，最大程度地降低了市场进入风险，这一策略卓有成效，在继开发了亚洲、非洲等地区市场后，澳柯玛产品成功打入美国、欧洲、日本等发达国家和地区，可谓是脚踏实地、步步为营。并且，随着越南建厂的启动和北美投资项目提上日程，澳柯玛“三步走”的战略已经基本实现。
近年来，澳柯玛在开拓海外市场方面卓有成效，海外市场得到进一步拓展，产品出口继续稳步增长，今年出口额同期增幅达三成，澳柯玛产品在国际市场上的知名度和影响力进一步得到提高。
随着澳柯玛国际化战略的稳步推进，澳柯玛在海外市场开拓上也不断取得重大突破。今年以来，澳柯玛冰柜等产品在原有海外市场上的市场份额进一步提高，日本、东南亚的销售额实现了翻番，出口美国市场的数量增长也很快。另外，澳柯玛还不断开拓出新的海外市场，今年上半年，澳柯玛成功开拓了东欧、南美洲、非洲的众多国家市场，最近，澳柯玛冰柜等产品在成功打入德国、葡萄牙、冈比亚、塞拉利昂等新市场后，又成功登陆我国台湾地区，澳柯玛电冰柜在祖国宝岛叫响。
今年上半年，澳柯玛再次得到了众多国际大客户的垂青。澳洲伊莱克斯、土耳其奥臣、英国Baumatic、美国ＭＣ、可口可乐等几十家国际大客户纷纷与澳柯玛开展合作。澳柯玛已经成为一个全球信赖的家电产品供应商。
未来几年家电竞争形势将进一步加剧，竞争将进一步升级，由价格竞争转向管理、技术、营销等全方位展开，尤其是随着国内企业“走出去”和洋品牌在国内本土化进程加快，国内品牌与洋品牌面临着同台竞技，两种势力的冲突将进一步激化显现，对国内企业来说将面临着更大的挑战，国内企业在某些领域不掌握核心技术，以及管理水平的相对滞后，已经成为我国企业走向现代化和全面参与全球竞争的最大桎梏，所以在核心技术和管理方面，国内家电企业亟待提高。
在当今的经济形势下，企业要谋求规模扩张和可持续发展，必须增强市场应变能力，即针对市场需求变化而表现出来的产品结构和产业结构调整变化的能力，或战略转型能力，如果抱残守缺，或亦步亦趋，注定没有前途。当前，一些有先见之明的家电企业已开始纷纷突围，寻找新的产业支柱，以尽快摆脱行业趋同的尴尬，与此同时，一些家电资本将加快“外逃”的步伐，向其他行业转移。
另外，家电企业必须尽快走出传统发展模式，不能将自己仅仅定位在“世界加工厂”，光靠“体力”吃饭永远没有出路。
取胜之道：质量、价格、服务
TONELUCK是一家港资企业,也是亚洲最有活力的著名开关制造商之一,拥有近三十年的专业设计及制造经验,是多家跨国制造企业的直接供应商。
TONELUCK公司己于1998年通过了ISO9001的质量体系认证,目前正在进行ISO14000的环境体系认证。TONELUCK的产品不仅符合国际安全标准,而且力求创新进步,以符合各类型客户的需求及应用要求,努力帮助客户在市场上赢得更多的竞争优势。
TONELUCK精心开发和制造的各种开关广泛应用于家用电器、办公设备、通讯、仪器仪表及汽车等工业领域,其中家电是我们主要的业务领域之一。TONELUCK开关主要销往海外市场,特别是欧美地区,其中中国市场也是我们的最重要市场之一,为了更好的服务国内客户,我们在中国设立了华东和华南二个市场分部,经过多年的努力,许多著名的国内家电制造企业成为了我们的客户，目前我们在中国地区的销售额己占到公司总营业额的2～3成,其中约75%来自于家电行业。
TONELUCK开关包含微动开关、按键开关、检测开关、电源开关、压力传感开关及家电开关组件等多个产品系列。由于TONELUCK在广东惠州拥有自已的研发中心、先进的实验室及优秀的研发团队；拥有厂房面积为20000平方米的制造基地，各种欧美、日本、台湾进口的先进模具、注塑、冲压及装配加工设备及强大的自主加工和配套能力；拥有创新及求精的企业文化，从而使TONELUCK既拥有强大的开发制造能力，又有明显的成本优势，能够比竞争对手更快的速度开发或生产出具有市场竞争力的优质产品，使企业的竞争力不断增长，目前TONELUCK已成为少数几家全球最主要的微动开关供应商之一。
TONELUCK自2003年初即开始推行和建立环保系统,到今年底TONELUCK的产品将完全符合欧洲ROHS的要求，而且到目前为止，己通过多家跨国企业的ROHS体系审查。
TONELUCK在2004年度取得了优异的成绩，其海外和中国市场估计都能取得三成以上的增长，其中大部分来源于家电和汽车领域的增长，同时我们相信在未来几年TONELUCK能取得比今年更高的发展速度。因为，在中国市场—我们相信随着中国内需市场,特别是家电、汽车市场的日益成熟及扩大，中国在全球制造业中所扮演的角色的进步及重要性的提高，中国未来几年将会需要更多品质优良，价格合理的元器件和配件。因此，TONELUCK会在未来的几年投入更多的人力和物力去了解国内客户的需求，去开发更多符合国内家电和汽车客户要求的产品，使TONELUCK成为他们真正的伙伴，从而使我们在中国的业务得到更快的发展。在海外，随着我们销售网络的日趋完善,我们的客户服务能力、交货能力将会进一步得到提高，我们的地区成本优势将会得到更多的体现，加上全球经济的复苏及企业自身竞争力的不断增长，我们相信在未来几年TONELUCK在海外市场一定会取得比今年更快的发展速度。
产品出口：认证为先
站在一个专业测试认证公司的角度，我们看到中国的电器行业在过去的一年里得到了很大的发展，而且发生了可喜的变化，这些变化体现在以下几个方面 ：
一、测试认证业务的不断发展，反映了我国电器制造行业产销两旺，尤其是电器出口继续增长。
二、从测试认证的结果来看， 我国电器产品的质量在不断提高，电器制造行业在政府相关部门和一些国际知名测试认证公司的帮助下，对欧美等地区的法规及技术要求越来越了解。
三、传统产品发展的同时，高新技术产品更是迅速崛起，如手机、蓝牙技术产品等。
SGS(瑞士通用公正行)是世界上最大的检验、测试及认证机构，已有一百多年的历史，旗下850个分支机构分布在140多个国家和地区。在电器产品方面，我们提供安全、性能以及电磁兼容性(EMC)等各方面的测试认证，如德国GS认证、欧洲CE标志测试、通行全球的CB测试证书、芬兰Fimko及比利时Cebec认证，美国FCC测试，澳大利亚的安全及C-Tick测试等。产品出口到国外市场，必须符合进口国的法规要求及技术要求。如电器出口到欧洲，必须符合LVD指令和EMC指令。认证标志如GS、Fimko等就表明产品符合相关指令。产品出口到美国，必须符合美国国家标准ANSI(UL标准经美国国家标准协会认可后标作ANSI/UL)。有些产品必须符合FCC要求。
欧盟提出的《报废电子电器设备指令》和《关于在电子电器设备中禁止使用某些有害物质指令》（分别简称为WEEE和ROHS），按照欧盟的要求，成员国必须于2004年8月13日前实施，生产商必须于2005年8月13日起承担起相关责任。由于这两项指令差不多涵盖所有电器产品，对中国的电器行业将产生非常大的影响。出口到欧盟的电器要符合这两项指令，生产成本会提高10%-20%，而且对整个生产工艺流程及零部件质量控制有更高的要求，间接地增加生产成本。从积极的角度来看，这将促使中国的电器制造业更加注重整个产品使用过程中的绿色环保，为应对将来国内提出的类似环保要求做好准备。
中国出口欧洲的电器产品，绝大部分都经过了权威认证机构的测试认证，只要生产过程中严格按照认证过的产品生产，安全方面应该不会有什么大问题。但遗憾的是，每次欧洲发布的召回产品清单中大部分是中国生产的，主要问题仍然是触电危险及火灾危险。另外，由于传统家电产品中，电子控制线路越来越多，故障条件下的安全在产品设计时应充分考虑到。电器产品的安全是法规所要求的，是产品设计的底线。从安全及经济效益两方面来考虑，研发人员只有理解安全标准的要求，才能设计出刚好满足安全要求，又能将成本控制到最低的产品。SGS不定期地举办各种技术研讨会，目的就是帮助企业的研发人员更多地了解标准要求。
在欧盟，主要由欧洲电工标准化委员会(CENELEC)负责电器方面新标准的颁发或旧标准的更新。 例如，2005年将颁发并执行的新标准有 ：EN60598-1:2004, 灯具安全标准，2005年5月1日开始执行 ；又如EN60335-1:2002/A1:200X, 家电安全通用要求，其修改件正在讨论中，预计在2005年7月1日开始执行。SGS会不定期地发一些资料给客户，告知其详细情况，并回答客户咨询。
中国：充满潜力的市场
对于任何便携设备来说，电池寿命和体积都是极为重要的因素，SigmaTel 作为便携式播放器音频IC控制器市场的领导者，其完整的软硬件解决方案，能提供最长的电池寿命，以及工业领域最高级别的整合。这是通过使用先进的半导体科技，并将能源管理电子系统整合在同一片控制系统上完成的。高度集成的芯片，结合我们软件开发包，能为我们的顾客减少将产品推向市场的时间，并使他们能够开发出具有不同的特征的产品。
对于大多数消费类电子产品来说，成本对于设计师来说是非常关键的，他们需要最大程度减小零部件，使用现有的最低廉的元件优化总成本。Sigmatel为便携播放产品提供最低成本的解决方案，我们在芯片上整合了许多外部组件，并通过加入固件的方式达到这一目的。
中国应该不仅仅被认为是低成本的生产基地。它同样拥有巨大的国内市场，对于这个市场同样需要我们提供服务，并不断推出新产品以保持竞争力。
便携式电子产品的需求不断增加，不断下跌的闪存价格使更多的公司能生产更便宜的产品，加入到市场竞争中，价格的低廉使更多的消费者考虑购买移动设备。
我们相信便携播放器市场在近3年将会有一个非常显著的发展，而中国将扮演一个重要的角色，不再仅仅是作为产品生产地，而将成为产品销售的主要市场。中国将继续扩张在闪存和高容量硬盘播放器的市场，每个月都有几十家新公司加入到这个市场中来。
根据国内的“中国工业信息发展研究中心”CCIDC调查显示，2004年对于便携式播放器的需求可能达到390万台，较去年同期相比上升达到117个百分点，2003年的销售数量是180万台，预计到2008年，其销售额将达到1800万台。
亚洲地区占我们全部销售的90％以上。我们在这一地区的销售非常成功，并且和中国地区的客户非常接近。我们的管理层每三个月会到中国大陆，而我们的销售人员每月都会去。我们最近在香港开设了工程中心，并且将在下三个月内委派一位专注于亚洲地区的副总裁。同样，在国内我们也有非常强大的分销商和不同领域的应用工程师来支持我们的客户。
便携电子产品就像其他各种消费类电子产品一样，是伴随着不断出现的新技术而发展的。在最初时的设计非常简单，以LED指示灯或者黑白的LCD显示屏为特征。如今，越来越多的制造商为LCD屏幕加上背光，一些数字产品开始拥有了图片播放功能。但一些有影片播放功能的播放器，在价格和电池寿命上要达到消费者可以接受的程度还需要一段时间。
展望将来，我们的技术将被应用到更多产品上，使产品能获得更小的体积，更长的电池寿命和更低的成本。我们在便携电子产品领域内所做的，同样也可以被用到其他领域内。例如，我们和INTEL在高清晰度音频标准领域进行合作，和微软在数字版权管理（DRM）方面进行合作，和其他公司我们也有合作开发不同的标准。
市场需求旺盛，销售前景看好
德州仪器的业务主要分三部分，与电器相关的业务主要集中在半导体和传感器部门，其中，半导体部门主要业务包括DSP、DLP（Digital Light Processing）等产品。所使用的数字信号处理技术广泛用于空调、变频系统。其中DLP的显示屏相对传统背投彩电的优势在于其清晰度高，寿命长、清晰和扫描度高。目前，德州仪器在国内同LG、SAMSUNG、长虹等公司在DLP项目上都有合作。
第二部分是传感器与控制系统，控制产品部门的主要产品是双金属片保护器，用于空调、冰箱、小家电等领域。在空调、冰箱方面，我们的保护器主要使用在空调、冰箱压缩机上；而在小家电方面，微波炉、咖啡壶等产品使用的保护器也是德州仪器产品的一部分。此外，德州仪器的保护器还可用于可充电电池上。由于我们的产品属于非标产品，所以即使是同一厂家的不同产品，保护器在分断和闭合的参数上也会有不同，因此我们一般根据不同产品的技术要求进行保护器的匹配。
另外，德州仪器还提供用于充电器、可充电电池上防过充和防正负极短路的保护器。在这一领域，我们有两种保护器，一种是双金属片保护器，另一种是PTC过电流保护器，后者的工作原理是当电流过大时，单向电阻趋向无限大，形成断路。
原材料价格变动对电器行业的影响，主要在于国内厂商目前很多还主要是停留在低价格竞争阶段，一方面市场要求其保持低价，而另一方面成本提升无形之中压缩了生产商的利润，因而厂商为了弥补利润的损失，保持一定的利润率，不得不尽量争取更多的订单。而在技术方面，导致的结果是产品的尺寸会发生变化，产品得到重新设计，我们的产品也必须根据不同厂商的产品变动而变化设计方案。我们设计的原则从成本和性能两方面考虑，选择合适的材料，既要达到客户的要求，又要保持价格不能太高。
就未来的产品来看，由于目前我们的保护器产品主要用于单速压缩机，而在节能的变频空调上使用不到这种产品，因此，在近几年里，除非是实行强制使用变频空调，否则我们的销售暂时还不会受到影响。随着技术的发展，预计在5～10年之后，单速空调会被变频空调所取代，它们所使用的保护器会逐渐丧失市场。因而，我们只有不断开发适应市场要求的新产品，不断开拓新的领域，才能长期保持在市场上的领先地位。
德州仪器2004年的销售业绩与2003年相比增长了50％，由于我们在电器行业主要的客户大多分布于空调、冰箱等行业，而在2004冷冻年度（2003年9月至今年8月），国内空调机生产情况很好，总量达到5400万台，其中除了国内经济增长而产生的内需增加之外，出口也是很重要的因素。压缩机销售的良好形势使我们对家电保护器未来销售前景看好。总的说来，预计明年我们的销售增长依然能保持在30％以上。
提升自我：走国际化之路
拓邦(TOPBAND)公司是一家主要从事智能控制技术的研究、开发、生产、服务的高新技术企业，目前主要应用于家用电器控制、互动数码、电力自动化控制等领域。今年年产值预计3.5亿人民币，主要客户有美的、海尔、格力、惠而浦、LG、三洋、艾美特、九阳等。
2005年初，拓邦公司自有的5万多平方米的工业园将正式投入所用，以达到年产控制器1500万套的生产能力。在扩大国内市场的同时，我们将全面进军国际市场。预计2005年年产值将达到5.5-6亿人民币规模。
我们在IH加热技术方面占有全球近20%的市场份额（电磁炉）。随着电磁兼容和电温器件热传递等问题的突破，会掀起厨房高效率绿气能源应用的新革命，电磁炉应用的影响力将会大大地超过微波炉。还有如网络家电、变频控制、高精度传感控制、智能电机控制等，我们都有涉及。
关于原材料价格变动，我们早在一年前就着手准备了，因此没有受到太大的影响。而欧盟出台的两项法规“WEEE”与“RoHS”对于拓邦来说，既是一种机遇又是一种挑战。我们认为这既是粗加工模式到精加工模式的转变，也是一种更具社会责任和可持续发展的转变。因此，我们作了一系列举措，比如，我们的新工业园投入了八条无铅生产线、12条SMT生产线，并能在线进行ICT、FCT的测试。高度自动化的生产结构和环保要求，使拓邦能完全满足上述的要求。但国内的许多元器件生产企业还不能满足大批量的配套和环保质量要求，拓邦将全力推动这一进程的顺利进行。拓邦将在2005年3月首先对LG进行符合上述标准的批量性供货。
2004年是拓邦取得巨大效益的一年，可以说我们提前完成了我们的年初指标。在竞争非常激烈家电业，我们凭借高效、快速、低成本、高技术的战术使公司赢得了较大的市场占有率。在未来的两年，无论是拓邦还是整个家电及配套行业，都应该从低层次竞争向高层次竞争过渡，在巩固国内市场前提下，企业的国际化进程是摆在中国家电业面前的必由之路。人员的国际化、管理的国际化、技术的国际化、市场的国际化、质量的国际化，是中国家电业需要高度重视的问题。中国的家电业是世界的家电业，中国不仅仅是世界家电的加工中心，也应该代表世界家电的水平。
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