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电子产品步入后消费时代
http://cn.newmaker.com 1/30/2007 9:46:00 AM  佳工机电网
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冰箱/厨房电器展厅
冷柜, 酒柜/酒窖, 展示柜, 净水机, ...
2007年1月,“第二代巧克力”手机 LG KG90n登陆中国。从LG KG90的推出开始,如果没有情感因素的注入,“巧克力”系列手机也只是外观设计独特而已。但LG电子的洪女士认为,在后消费主义时代,消费者的消费行为日益表现出个性化、情感化,消费者已经把注意力从产品功能、质量方面转移到了使用产品的感觉上。

据了解,采取情感营销战略的并非只是LG电子一家。在“巧克力”手机之外,中国手机市场上还出现了诺基亚的“倾慕”系列手机,三星的公主系列手机,摩托罗拉的“幻镜”系列手机等众多产品。竞争激烈的高科技产品市场正步入后消费时代。

据LG电子资深设计师李镇世介绍,随着近年来生活水平的提高,人们在精神方面的需求也提高了,开始寻求和家庭装修、家具环境相搭配的彩色家电产品,以获得一种心情上的放松和精神上的享受。

李镇世举例说,比如LG设计的拥有镜面、宝蓝、酒红三种色调的LG对开门冰箱,放在明亮简洁的厨房中相当赏心悦目。另一大设计则是把双开门施华洛世奇水晶冰箱引入客厅,在把手上镶嵌的近5000枚施华洛世奇水晶更可营造一种家居奢华感,形成身份象征和审美的双重满足。

而LG电子在2006年年底推出的2in1空调新品,除了保持一贯的尖端技术优势,充满复古气息的盛唐纹与波斯纹也成为人们关注的焦点。在时尚的彩色钢化玻璃面板上,以牡丹花为灵感设计出盛唐纹,花心部分镶嵌施华洛世奇水晶,将典雅秀美与现代工业完美结合;另一款波斯纹则显示出了浓浓的异域风情。

与冰箱、空调产品相比,洗衣机外观的时尚化潮流出现较晚,2006年才打破僵局。北京方庄国美家电卖场一位销售人员介绍说,“酒红色、粉红色、蓝色整体彩色外观、大液晶操作面板,都是2006年洗衣机出现的全新外观,能与现代家居的装修风格形成呼应,成为全新的情感卖点。”

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