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苹果手机的三大理念 |
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| http://cn.newmaker.com
1/17/2007 9:21:00 AM
南方都市报
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北京时间1月10日，苹果iPhone呱呱坠地。虽然思科随即发表声明，称iPhone是自己已注册的品牌，但显然人们对此“iPhone”的关注程度和了解程度远不及苹果的“iPhone”。一位国内知名门户网站手机频道的负责人兼“苹果发烧友”信誓旦旦地向记者表示，在他的心里，iPhone就是苹果手机，无可替代。在记者的MSN上，不少业界人士甚至把自己的名字改成了诸如“是时候存钱买iPhone了”、“等待iPhone”之类。但是和iPod引起的设计风暴相比，iPhone的外观设计也成为最为人诟病之处，很多网友认为iPhone设计平淡无奇。经销商们则认为四千元左右的价格相比同级别的PDA手机，iPhone的价格还可以接受。
-重点
□理念：
iPhone有三大理念—“iPod、Phone、internet”
□价格：
目前容量为4GB和8GB的两款苹果iPhone定价分别为499美元和599美元。
□入华时间：
iPhone进入亚洲市场的时间是2008年，进入中国市场的具体时间还不得而知。
-“狂言”
iPhone作为高端手机，最直接的竞争对手是采用SymbianUIQ、WindowsMobile、PlamOS等操作系统的智能手机，以及诺基亚、摩托罗拉这类开始介入内容，希望走“iPhone＋iTune”模式的手机厂商。
——苹果首席执行官乔布斯
-回应
我们不方便评论其他公司的战略，但可以肯定的是，在手机业界欢迎竞争者加入是诺基亚一贯坚持的原则。
——诺基亚有关人士
苹果推手机不会对索爱产生多大影响。手机的核心功能还是接打电话，这方面索爱有着无可比拟的优势。
——中国公司副总裁宁述勇
苹果的手机业务前景是不错的，但iPhone想进入手机市场第一阵营将是一个长期的过程。他表示，苹果应该会继续注重产品高利润，而不是量的竞争，因此不会对国内手机格局造成太大的影响。
——赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰
上周二，在Macworld年度大会上，“苹果电脑”这个延续了数十年的品牌被摘除了“电脑”两字，正式更名为“苹果有限公司”(AppleInc.)。苹果电脑首席执行官史蒂夫·乔布斯表示，公司名字的变更反映出苹果已经彻底从一家电脑生产商转变为一家成熟的消费电子公司。与此同时，备受期待的苹果手机“iPhone”正式亮相，苹果公司的转型从“量变”积累为“质变”。在中国，负责管理销售业务的苹果亚太区副总裁卢雷备受关注，曾经在摩托罗拉和NEC手机任高管的他因为手机业从业背景，被视为iPhone进入中国的关键人物。不过至记者发稿时为止，一直未能拨通卢的手机。从苹果方面得到的情况则是一切要等到今年下半年才能定夺。
iPhone延续iPod精神
在iPhone的发布会现场，“苹果之父”乔布斯再三强调iPhone的三大理念——“iPod、Phone、internet”。值得注意的是，“iPod”是被放在最前面的，有意无意间，说明了iPhone是一台以音乐、多媒体播放为核心的娱乐终端。虽然内置了苹果的MacOSX操作系统，但苹果并没有刻意将iPhone打造成传统意义上的智能手机。“正因为如此，竞争对手很难寻找适合的细分产品去与iPhone竞争。”水清木华研究中心一位电信分析师告诉记者，这是听完乔布斯给予iPhone的表述后的第一反应。
“每过一段时期，就会诞生一件革命性的产品。”乔布斯在其演讲中表示，一个人能在其职业生涯里摊上这么一件就非常幸运了，苹果很幸运，已经发布好几种这样的产品。无论iPhone能对手机业界造成多大的冲击，其“iPod”内涵已经是打造“革命性产品”的重要筹码，而苹果也似铁了心般要在iPhone中将iPod精神进行到底。
毋庸置疑，iPod已经获得了巨大的商业成功。据苹果统计，到2006年底，iPod在全球的销量已经超过了6800万台，对公司财报的业绩贡献也大大超过了其传统业务——苹果电脑。
iPod在消费电子产品领域取得的好成绩同时让苹果公司坚定全面进军该领域的决心，iPhone就是这种决心下的产物。据乔布斯透露，苹果公司在iPhone这一手机产品上已经策划了2年。他同时认为iPhone就是一款具有“革命性”的产品，将彻底改变无线通信领域的现状。目前容量为4GB和8GB的两款苹果iPhone定价分别为499美元和599美元。折算为人民币，与国内市场动辄5000元以上的智能手机相比算不上天价。不过“iPod＋手机”是否值得消费者花费500美元或更多，还需要市场来证明。
登陆中国门槛多多
事实上，自原NEC通讯中国总裁卢雷执掌苹果中国，业界就一致认定，苹果将会大举进军手机市场。目前事态的发展没有出乎业界的预料。
乔布斯表示，iPhone将于今年6月上市。至于何时进入中国市场，记者致电卢雷却未能取得联系。苹果中国负责公关事务的陈冰表示，目前还只是知道iPhone进入亚洲市场的时间是2008年，进入中国市场的具体时间还不得而知。“如果要进入中国市场，我们这个层面一定是最先知道的。”苹果iPod的一位区域代理商向记者表示，他们目前也没有获得任何消息，估计要到下半年才能有定论。
“可以大胆预测，iPhone要进入中国市场，今年就会有蛛丝马迹，有些问题是必须提前解决的。”赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰认为，中国市场独特的手机牌照问题会让iPhone在登陆中国前就露出些端倪。业内也有类似的观点——苹果作为一个重视品牌，并开始强调“电子消费品”概念的厂商，或不太愿意以贴牌的方式进入中国市场。如果要申请牌照，苹果中国已经拥有了手机核准制所规定的“硬件条件”，剩下的就只是时间问题了。
除牌照外，iPhone在中国市场面临的竞争环境和iPod是有区别的。“乔布斯将iPhone手机称为‘革命性的移动电话’这不过是噱头而已，能不能把iPod的模式延续下来、选择哪些合作伙伴、实行怎样的营销和价格策略等，都关系到成败。”蒋利峰向记者阐述了这一观点。众所周知，iPod＋iTune的模式才能让苹果取得利益的最大化，但这套路子在中国行不通，目前中国市场大都靠iPod本身的销售来获利，内容部分收获甚微。离开了iTune的获利支持，iPhone能否在诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等巨头林立的市场中，凭借“价格优势”等产品本身的因素来分一杯羹？记者采访了数位电子消费品领域的分析人士，他们大都持观望态度。
iPhone进中国，许多细节也需要针对中国市场进行改变，例如添加适合中国人使用的手写输入法，并在外观模具上作改动，额外配置手写笔槽和手写笔。而这些必要的改动有可能颠覆iPhone原有的特色，也是苹果需要考虑的重要因素。
iPhone将挑战传统
乔布斯称，苹果预计iPhone手机2008年大面积上市后，当年的销量将达到1000万部。据统计，2006年全球范围内的手机销量约为9.57亿部。按此计算，1000万部相当于全球手机市场整体销量的1%。iPhone作为高端手机，最直接的竞争对手是采用SymbianUIQ、WindowsMobile、PlamOS等操作系统的智能手机，以及诺基亚、摩托罗拉这类开始介入内容，希望走“iPhone＋iTune”模式的手机厂商。
有消息称，手机巨头诺基亚将于今年开设自己的网络音乐商店，与苹果iTune抗衡。与此同时，诺基亚还曾表示希望自己的音乐手机能在数字音乐播放器市场击败苹果iPod。iPhone作为苹果反击的武器，对诺基亚“通吃”音乐终端和内容的战略势必造成一定的影响。
“我们不方便评论其他公司的战略，但可以肯定的是，在手机业界欢迎竞争者加入是诺基亚一贯坚持的原则。”一位不愿意透露姓名的诺基亚有关人士向记者表示，音乐手机依然是2007年诺基亚的重点所在。诺基亚(中国)总裁赵科林在接受记者采访时则表示，今年计划与国内运营商在内容方面有更好、更深入的合作，进一步开拓增值业务市场。
以WALKMAN作为音乐品牌的索尼爱立信也表示无惧竞争。中国公司副总裁宁述勇在接受记者采访时认为，苹果推手机不会对索爱产生多大影响。“手机的核心功能还是接打电话，这方面索爱有着无可比拟的优势。”
蒋利峰则认为，苹果的手机业务前景是不错的，但iPhone想进入手机市场第一阵营将是一个长期的过程。他表示，苹果应该会继续注重产品高利润，而不是量的竞争，因此不会对国内手机格局造成太大的影响。
iPhone全接触
1月10日之前，有太多”苹果iPhone“的假想图充斥着我的双眼，不得不佩服网友们天马行空的想象力，每一幅都超出了我的想象。唯独没有出乎我意料的，就是真正的iPhone了——要超越一切，大屏幕、手写的设计是不二选择。iPhone在它问世之前已经注定是一部革命性手机、一部前所未有的电子产品。如今真正的iPhone露出了真颜，这种外观设计到底有什么特别？iPhone到底有什么功能？到底能给我们带来什么？下面将给你答案。
三大疑问？
一、超大高清屏耗电惊人？
宽大的3.5寸TFT屏幕和480×320像素的分辨率，已经达到了当前消费电子产品的顶级，目前手机中尚未有使用该分辨率的产品。从发布会现场的图片上看，iPhone无论图像色彩还是文本效果都表现一流，即使在距离较远的位置上观察，其饱满绚丽的图像和锐利的文字依旧清晰。iPhone提供4：3与16：9宽屏幕两种播放比例，横屏与竖屏可自由切换。
但是，从目前PDA手机的设计潮流来看，苹果采用如此大的屏幕存在很大风险。首先，越大越亮丽的屏幕越耗电，IPOD电池不太耐用已经众所周知，3.5寸屏幕的iPhone能够保持多长的待机时间呢？手机不同于其他消费电子产品的最重要特点就是保持通信，MP3可以不听，电话却不能断线。另外，大屏幕意味着体积增大，这样是否适合手持很值得怀疑。当前手机包括PDA手机的设计潮流是小型化／超薄化，市场证明体积过于庞大的手机得不到用户欢迎，尤其是亚洲人手掌较小，更加不喜欢庞大的PDA手机。
二、Muti-touch触摸屏带来不便？
如果说大屏幕、音乐视频播放、摄像头等功能在你眼中都是“明日黄花”，那么Muti-touch就是iPhone仅存的创新之一了。这种多点式触摸屏被视为自鼠标出现以来的最具革命性的用户操作界面。这是一种基于宽大的多点触屏和创新软件的全新界面，你可以用多个手指同时触摸操作，极具创意和实用性。但是触摸屏也带来了不少问题，第一是用户操作从单手变换为双手，效率某种程度上减低了，而且给消费者带来了使用习惯上的不便。第二，手指触屏可以实现单手操作，但是灵敏度大大降低，而且引起了屏幕留下指纹等美观／卫生问题。
三、MacOSX将毛病不断？
苹果iPhone的“internet”概念核心便是MacOSX操作系统。MacOSX是苹果麦金塔电脑之操作系统MacOS的最新版本，作为基于UNIX的装机量最大的操作系统，MacOSX提供了独特的技术原理和简单的操作方法。更重要的是，MacOSX的加入，使得iPhone不仅仅是一部智能手机或PDA那么简单，iPhone就是一台小型的苹果电脑。
不过，就像强大的微软最初推出移动操作系统也弊病重重来看，苹果的手机操作系统一开始也会毛病不断。作为苹果强调的和互联网的整合优势，iPhone需要和电脑保持密切的联系，这一方面微软的操作系统走在苹果前面。总的来说，iPhone操作系统只可能令人惊奇，但是实用效果还需要检验。目前PDA手机操作系统主流是微软和symbian，苹果单独开发一种操作系统，得到的软件支持很少，在产业链上处于先天劣势。
详细参数
手机制式：GSM
支持频段：850／900／1800／1900MHz
无线传输：WiFi(802.11b／g)、EDGE、蓝牙2.0
内存容量：4GB／8GB
设计类型：直板
产品天线：内置
机身颜色：银黑色
产品尺寸：115×61×11.6mm
产品重量：135g
主屏材质：TFT
屏幕尺寸：3.5英寸
主屏幕分辨率：480×320像素
音乐播放器：内置iPod播放器，支持与桌面计算机iTunes同步
输入方式：Muti-touch触摸控制
键盘：内建QWERTY键盘
摄像头像素：200万像素
网络浏览：内置Safari浏览器
操作系统：MacOSX
手机通话时间：300分钟
音乐播放时间：最长16小时
-虚拟擂台
iPhone上市后，将挤压谁的生存空间？虽然乔布斯并没有将其定义为智能手机，但iPhone的触摸屏、智能操作系统都让其直接站到了智能手机的“PK台”上，与目前市面上的智能手机强者正面交锋。
1比身材苹果iPhoneVS摩托罗拉Q
iPhone的三围尺寸是115mm×61mm×11.6mm。其中11.6mm绝对是当前手机最流行的“超薄”尺寸。将其与目前最薄的智能手机摩托罗拉Q相比，后者还要薄0.1mm。不过在不考虑机身重量和手感的情况下，iPhone的厚度看上去应该与Q没有太大差异。此外，需要注意的是，Q的显示屏集中在上半部，主要元器件都在下半部QWERTY键盘部分，而iPhone的屏幕几乎占据了整个机身，这意味着需要更高的技术含量才能保证元器件的高集成度，因此个人认为iPhone更胜一筹。
2比视野苹果iPhoneVS多普达P800
iPhone的屏幕为3.5寸的TFT触摸彩屏，分辨率为480×320像素。目前已面世的智能手机中，只有多普达696i拥有如此傲人的屏幕尺寸。不过696i的屏幕分辨率为320×240像素，原低于iPhone，故无法直接对比。相比之下，同为320×240像素的多普达P800屏幕尺寸为2.8英寸，清晰程度接近于iPhone，但尺寸又略逊一筹。屏幕方面，iPhone依然无人能出其右。
3比内涵苹果iPhoneVS索爱W958c
目前手机实现大容量存储的方式有两种，一是微硬盘，如诺基亚N91和三星i308，还有一种叫做闪存式硬盘，也就是索爱W958c和iPhone上所运用的。闪存式硬盘相对于微硬盘的好处在于造价低，抗震性更卓越，同时功耗相对较小，有较大发展空间。索爱W958c配备了4GB的闪存硬盘，而此次苹果为iPhone提供了4GB和8GB两种版本，能更好地满足不同消费者的需求。今年，拥有8GB闪存的手机将不断涌现。不过这对苹果来说并不是难题，相信基于iPod的存储基础，iPhone的存储能力有望继续领先。
-记者观察
你还会买iPod吗
或许是厌倦了中国3G一次又一次跳票；厌倦了洋品牌的官方辞令；厌倦了国产品牌的反攻号角，整个业界好久没有能令人为之一振的消息了。于是，苹果手机iPhone来了，几乎所有门户网站的科技、手机频道，所有报纸的IT版面，都尽其所能地回味着这支“兴奋剂”为业界注入的活力、带来的快感。上周六，记者在广州电台一档数码类节目中担任嘉宾主持，聊的话题也是iPhone。
在聊完造型与功能和未来的发展前景后，开启了iPhone产品定位的话题。“事实上我到现在为止还没有拥有过一部iPod。”节目主持人自嘲着自己的落伍。“很惭愧，我也没有。”我回答道。接下来，整个直播室中回荡着我俩略带苦涩的笑声。作为80后的一代，我始终执著于对时尚的追求，衣着打扮、数码产品、视听享受，处处以“潮人”自居。电台的媒体朋友们由于与娱乐圈脱不开干系，更是时尚先锋。然而，我们却都没有iPod。“或许是因为没有接触过吧，用过后说不定我会‘爱’上它的。”我这样告诉自己，一直没有拥有一台iPod的愿望，只说明自己还不是苹果“粉丝”，毕竟iPod2005年全球3500万台的销量是实打实的销售数字。
在中国的国情下，与其说iPod是音乐播放器，时尚奢侈品的成分要更浓一些。高收入人群，追求时尚的年轻人是iPod的主流消费群，相信这也会是iPhone未来的购买力所在。电台的朋友告诉我，在iPhone到来之时，他或许会购买一台，来同时取代手机和随身听，但在等待的过程中，他会暂时打消买iPod的念头。相信iPhone能为苹果引来更多的用户，但其中又有多少还会成为iPod用户呢？
内置了iPod功能的iPhone是绝对可以替代前者的。特别是在中国，如果不是绝对的苹果爱好者，应该很少有人会以一台笔记本的价格去同时添置这两项产品。相信这也是苹果不得不考虑的问题——以iPod功能当头的iPhone要打开知名度绝非难事，但如何区别定位，让消费者同时为两件产品买单就有些难度了，我们拭目以待。
-相关报道
思科状告苹果iPhone侵权
思科于上周三向美国加州北区地方法院提起诉讼，指控苹果新推出的iPhone手机侵犯了该公司的商标权。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)上周二在Macworld大会上发布了业界期待已久的iPhone手机，它同时具有互联网访问、多媒体浏览和电话等多种功能。
正是这款新产品引发了商标纠纷。据悉，“iPhone”商标最初由InfoGear科技公司注册，思科于2000年收购了InfoGear，从而获得了“iPhone”商标的所有权。思科方面表示，在过去的数年中，思科已经成为VoIP市场上的领头羊。首先向大公司销售VoIP技术，现在，它计划通过家用网络部门Linksys在消费者家庭中普及VoIP技术。Linksys已经与Skype和雅虎等公司合作，在手机、无绳电话上整合VoIP服务。
“在苹果反复要求思科许可其使用思科的iPhone注册商标后，思科公司曾与苹果公司进行了友好的协商。”思科公司高级副总裁和法律总顾问MarkChandler在起诉苹果后接受采访时说，“乔布斯在MacworldExpo上公布iPhone的前夜，两家公司距离达成正式协议只差一步之遥了，在激烈的谈判于晚上8点结束后，苹果再没有接触过思科。”
而来自苹果发言人NatalieKerris的回应是，“思科的侵权官司很愚蠢，他们说的商标注册其实站不住脚。许多VoIP产品都曾用过iPhone这个名称，而我们则是第一家在手机上使用iPhone的公司，若思科想跟我们打官司，我们有信心胜诉。”
苹果iPhone一直使用CingularWireless的手机网络接打电话。CreativeStrategies首席分析师巴加林表示，苹果配置的Wi-Fi功能旨在让用户高速在手机上下载数据和其它多媒体内容，而不是用于拨打VoIP电话。巴加林表示，苹果喜欢控制其产品的运行环境，以便其它产品不会蚕食苹果产品的价值。苹果不会将自己的命运捆绑在一种技术上。
同时一些分析人士也怀疑，Linksys已经在iPhone系列产品中整合了Skype和雅虎的软件，它希望与苹果达成类似的交易，最终目标是在思科Linksys的iPhones中整合苹果的一些音乐软件。
MarkChandler强调称：“明天的iPhone将不再是今天的iPhone。将来家庭电话、手机和个人电脑融合所带来的潜力无穷无尽，这也是为什么我们非常重视品牌保护的原因所在。”据悉，思科在起诉书中有申请法院禁制令，以阻止苹果公司继续盗用思科公司的iPhone注册商标。
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