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2007年高端滚筒洗衣机的三个关键词 |
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| http://cn.newmaker.com
1/16/2007 4:22:00 PM
佳工机电网
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“高端滚筒洗衣机的功能升级战将是今年市场最大的看点。”对于洗衣机行业新年的走势，一位资深家电业人士如此评论道。的确，近年来随着滚筒洗衣机的水涨船高，其高端产品也逐渐显露出巨大商机。正所谓，“大战在即，粮草先行”，不难发现，LG、西门子、海尔等核心厂家已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列，而其它厂商也完成排兵布阵，陆续推出了旗下高端滚筒产品。
对于今年即将上演的白热化的高端市场争夺战，有业内人士预测，人性化功能将是厂家争夺市场的最大利器，而智能烘干功能、呵护功能以及静音洗涤技术有望成为三大竞争焦点。
烘干功能：智能化将成主流
这种可以直接把洗涤后的衣物弄干的烘干功能，早在05年初便开始出现，当时，LG、海尔、西门子等核心厂家率先推出烘干滚筒洗衣机，由于这种洗衣机可以满足南方梅雨季节和北方寒冷冬季的干衣需求，产品一经上市，便广泛受到消费者关注，突显出商机，引来其他滚筒厂家的跟进，在业界掀起“烘干”之风，成为高端滚筒洗衣机的一大卖点。
然而，由于各厂商的烘干技术参差不齐，也没有统一的国家烘干标准，一时间市场上涌现出蒸汽烘干、变频烘干、智能烘干等多种烘干技术。对此，国美相关负责人表示，“尽管这些功能叫法不同，却都采用冷凝式烘干技术，差别在于智能化水平的不同。从销售情况来看，大多消费者认可LG、西门子的智能烘干功能，因为这种技术，不仅实现烘干时间的随意调整，还可以根据不同材质的衣物灵活选择烘干模式，这不仅保证了烘干质量，还能有效保护衣物。”
可以预见，在消费需求的拉动下，厂家势必会在智能化上大做文章。对此LG市场部相关人士也表示，从LG在韩国、欧美等市场的烘干滚筒洗衣机推广情况来看，智能烘干功能早已成为主流。
呵护衣物：蒸汽洗涤先拔头筹
与烘干功能不同，“呵护衣物”功能在洗衣机行业并不普及，而它所蕴含的市场价值并不可小视。记者从国美、苏宁的家电销售部门了解到，“近期购买洗衣机的消费者，近七成是出于更新换代的需求，他们普遍对原先产品的洗涤效果感到不满，希望通过产品的‘升级’得以解决。这些用户表示，普通的洗衣机对衣物的磨损、缩水等伤害太大，高档衣物都只能手洗或送去干洗店；洗涤后的衣物总是出现不少褶皱，如果能让衣物更平展一些就好了。”
可以说，市场上多数高端产品的呵护功能，往往只是体现在“杀灭细菌”的健康功效，而在除皱、除异味以及高档衣物的低磨损洗涤方面的确明显不足，与强烈的市场需求并不对称。目前，一些市场嗅觉敏锐的厂家开始关注到这一领域。
去年LG发布气质蒸汽洗衣机，抢先提出“全程呵护”的洗涤理念，成为业界关注焦点。据了解，蒸汽洗衣机采用业界独有的“蒸汽洗涤”功能，结合传统的水洗，在洗涤过程中，向内筒喷射柔和的蒸汽，使蒸汽渗透到衣物的同时，清除深层的污垢，杀灭常见细菌、除皱除味，还使衣物纤维自然舒展。正因为产品突出的“呵护”功效，这款产品如今被业界亲切地称作会“SPA”的洗衣机。
家电业资深士分析，这种人性化的呵护功能，将是未来洗衣机行业发展的主流方向之一，谁抢先步入这一领域，无疑将会获得市场先机。
静音洗涤：直驱电机显露普及之势
如何解决洗衣机在洗涤衣物时发出的“呼隆、呼隆”的噪音，一直是业界的一大难题。如果洗衣时间选择不当，不仅往往会影响家人的休息，有时还会打扰到邻居，令用户尴尬万分。随着人们生活品质的提升，用户对洗衣机静音洗涤的需求更加迫切。
对于消费者的这一需求，厂商已初步完成对万元级高端滚筒洗衣机的技术升级，采取了更换静音电机和安装减震装置等措施，希望通过实现静音洗涤，强化高端产品的竞争力。
对此，业内专家认为，实现静音洗涤的关键在于升级洗衣机核心部件——电机，因此，静音洗涤的竞争实质应该是核心电机的竞争。目前，各厂家顶级洗衣机普遍采用DD直驱电机，这也是业界共认的顶级电机。据了解，这种DD直驱电机与传统的电机相比，具有突出的超低震动、超静音、洗净度高、节能、寿命长等优势，可以全面改善洗衣机的性能。
然而限于技术瓶颈和成本的压力，DD直驱电机并没能在5000元以上的高端市场普及，只有真正掌握这项技术的LG把它普遍应用在中高端滚筒洗衣机。即便如此，随着今年高端市场竞争势态的进一步升级，这种直驱式电机有望进一步被厂家应用到万元以下的高端滚筒洗衣机。
可以说，今年的高端滚筒市场争夺战，将不仅仅是功能的升级战，更是厂商间核心技术的一次较量。相信，经过一轮的比拼，在LG、西门子等核心厂家的主导下，智能烘干功能、衣物呵护功能以及静音洗涤技术将成为高端滚筒洗衣机的三大“标配”。
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