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中国为何缺少世界知名电缆品牌 |
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| http://cn.newmaker.com
1/14/2007 9:11:00 PM
佳工机电网
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上海电缆研究所所长高庆国先生曾经说过："没有世界知名品牌是我们的遗憾"。为什么作为世界电线电缆产业大国的中国电线电缆行业，却没有一个像样的世界知名品牌呢？
任何一个工业行业，要想形成自己的知名品牌，必须具备四个条件：自主创新、品质优秀、服务良好、销量巨大。中国电线电缆行业之所以缺乏国际性知名品牌，其原因主要有三：一是没有在技术和质量上出类拔萃的产品，二是行业发展起步时间不长，三是企业没有战略发展眼光。
品牌的创造在很大程度上依赖两个因素：第一，在技术和质量上出类拔萃，你的产品就是比别人强，货比三家之后，顾客不能不买你的；第二，生产成本比别人低，产品价格便宜，靠物美价廉也能创出品牌。实际上成本低除了靠管理，还要靠技术。说到底技术和科研是创品牌的最重要因素。
我国电线电缆行业缺少国际品牌，还在于我国是一个后起的工业化国家。我们现代化的历史要比发达国家晚200年，我们的电线电缆行业根本无法与欧美那些百年老号企业相比。中国电线电缆产品进入国际市场后，远远无法和那些知名国际品牌相比，从而也难打入国际市场，赢得国外消费者的青睐。加之我国电线电缆产品出口企业竞相低价竞争，即让外商看不起，也损害了行业和企业的形象。
另外，产品不能大量销售，就不能被人广泛认知。不能被人广泛认知，就不能形成品牌。加上我们这些年里走了一条屈辱的、急功近利的贴牌生产道路，更使中国产品有名无姓。这也是中国电线电缆至今缺乏国际品牌的原因之一。
通过仔细研究国际品牌的发展历史，我们可以看出国际知名品牌的发展大致有这样一些特点：大部分品牌都有着悠久的历史，一贯注重质量，而不是价格；充分利用营销技巧巩固自己的地位。品牌不是策划出来的，而是企业强大的表现和结果。品牌意味着卓越、优秀、实用和流行。有专家说，这就是打造品牌的诀窍。
中国电线电缆企业今后到底走什么样的品牌道路？总体来看，品牌不是设计和策划出来的，首先必须在技术上进行赶超，生产出优秀的产品，把企业做强做大，有了经济实力，才会有新品牌的诞生，仅靠低价是永远创造不出品牌的我国电线电缆产业是世界大国而不是强国，更不是品牌强国。看看我国电线电缆产品每年的进出口情况可知，我们出口的都是低端产品，而进口的都是高端产品。造成这种局面的原因之一就是我们的自主研发力度不够。难道连"神五"都能制造出来的中国，却制造不出高端电线电缆产品来？这难道不是中国电缆人心中的痛？
我国中压交联电缆已经全部国产化，110kV交联电缆也几乎全部国产化，220kV交联电缆虽然有了制造能力，但遗憾的是还有一些用户热衷于进口产品。尽管有不少电缆企业在宣称能制造500kV交联电缆，有些电缆企业还在建设新的生产线，但是，500kV交联电缆仍然全部进口。于是，有人提出疑问，我国能否成为500kV交联电缆强国呢？
我国缺乏世界知名电线电缆品牌，与科技开发投入不无关系。电线电缆技术研究院所资金不足，自行找米下锅，四处下海扶持那些低端产品上马，使研发能力和研发成果大大受挫。各企业自行研发能力明显不足，雷声大雨点小的现象比比皆是。长此以往，很难打造出中国知名电线电缆品牌。
现在，人们在评论我国电线电缆行业面临洗牌整合，这只是企业优胜劣汰的自然规律而已。但是，我国的电线电缆产品研发能力是否也来一番整合，集中人力物力，打造世界产品品牌呢？
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