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新春家用投影机市场降价成主流 |
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| http://cn.newmaker.com
1/5/2007 4:03:00 PM
佳工机电网
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一、新春价格必走下坡路
前几年投影机的家用比例只占百分之几，而目前市场中家用比例的增长则呈破土之势。某数码公司经理说，随着人们消费观念的转变，家庭用户的消费能力增强，投影机价格也日趋合理，投影机已经开始由过去商用领域逐渐延伸到家庭娱乐中，现在已经成为新一代的消费性电子产品。家用投影机大范围的销售量上升，加上制造商生产成本的降低，导致了2006年下半年家用投影机价格持续下降。厂商积压的产品加上价格的压力，我们可以预期明年的家用投影机的价格将会继续下跌。在过去的半年的销售记录里，家用投影机的出货量不断增长，以奥图码为例，它在2006年的家用市场领域取得了7000-8000台的成绩，到2007年初步估计会达到30%左右的增长，预计2007年家用投影机的出货量大约在1万到1万2千台左右。2007年，各大投影机厂商会因为遭受平板电视市场巨大的价格压力而将家用投影机下降，目的是让投影机尽快进入家电化阶段，因此预计2007年春节期间家用投影机价格下调幅度将达到10%-20%，最大降幅将超过30%。
另外，由于2007年传统春节离元旦时间较长，而离五一黄金周较近，在这两段空白期里，厂商会不断推出新品，备战两大节日，旧机型会出现大幅度下降。随着明基MP510家用投影机跌破了5000元的消费心理价位以及凭借未来家用投影机市场的发展，笔者大胆估计2007年上半年家用投影机降到四千元的价位也是完全有可能的，如果真有这样的情况发生，那它将对平板市场中予以致命的一击。
二、家用高清投影机成降价主流
时下家庭影院的趋势，不仅追求6.1、7.1声道的环绕声效果，而且朝着更加专业化的方向发展，配以专业的装修，要求家庭影院看起来更像电影院，因此大屏幕高清投影日益受到青睐。720P已经在成为实际运行中的高清最低标准，于是很多朋友选择一些投影机时都在以720P为参考标准，认为目前购买720P产品才是稳重、可靠的投资。笔者统计了一下，2006年第四季度家用投影市场热门机型还是很多的，大概分别如下：明基MP510（800*600），售价4999元；明基MP615（800*600），售价5999元；明基MP625（1024*768）售价8900元；东芝TDP-T9（1024*768），售价8200元；联想TD306（800*600），售价5999元；明基MP725（1024*768），售价10500元；东芝TDP-T100（1024*768），售价9999元；三洋PLV-Z4（1280*720），售价11999元；松下TH-AE900（1280*720），售价11500元；明基W100（854*480），售价8299元；索尼VPL-CX63（1024*768），售价13699元。从2006年第四季度的热门机型，我们可以看到720P家用高清投影机已经成为主流趋势，480P家用投影机逐渐退出市场。如今的家用高清投影机只能算一个进入时期，要踏入稳步发展时期人，还有一段时间，因此在紧接下来的元旦与春节，相信720P家用高清投影机会有一翻降幅以便促进家用高清投影机的普及，笔者预计降幅将在1000元左右。新春喜庆，除了720P高清降价成主流外，还将有1080P家用投影机低价促销作为新年献礼。
在以前，1080P高清家用投影机是天价，然而随着爱普生的C2Fine水晶高清精细技术D61080p液晶面板量产，天价结束。2007年，笔者认为部分低端的1080P家用投影机突破20000万元的大关已经指日可待。2006年下半年各厂商发布多款低价1080P家用投影机，如明基W9000，售价22000元；爱普生EMP-TW1000，价格23000元；索尼VPL-VW50，价格43000元；三菱LVP-HC5000，价格32000元；松下PT-AE1000，价格42000元；奥图玛HD81，价格80000元。随着720P高清家用投影机价格稳定下降，相信这多款超高清家用投影机在2007年面世后将出现几千元以内的降幅。总的来说，在2007年，主流480P家用投影机将降到5000元以内，这对于只追求大屏幕而对高清要求不高的朋友正是价廉物美的选择；1080P家用投影机会逐渐向两万元内靠拢，甚至突破两万元，这对于追求超高清的家庭影院发烧友是一个好消息；720P家用投影机夹在480P与1080P之间，它的降价也是必然的，这对于既追求高清又追求价廉的老百姓是不错选择。
三、房价降，家用投影机降
如今，无论买平板电视还是买家用投影机，都与房价扯上了关系。原因是房价节节高升，令人们对家中电器的占地面积斤斤计较起来。家用投影机是奢侈消费品，它与平板电视不一样，仅从投影机本身体积与屏幕大小来计算，投影机还不算占用太多的地方，然而家中添置投影机的目的就是为了享受影院效果，因此一套音箱设备不能缺少，加上你想有一个安静写意的观看环境，那么买房子时你要多买十来方。2006年的房价高居不下，老百姓买房子时都恨不得自己长瘦几斤好少买空间。因此，2006年家用投影机市场出现的价格不透明，趋势不稳定等因素与房价有关。在即将到来的2007年，经过国家多次调控，楼市专家预测中国房价因受到土地供应结构性调整方向、土地供应结构性调整方向等原因将会呈现稳中有降的趋势。如此一来，随着国内房价的稳定，消费市场也会有越来越多的资金流向家用电器，家用投影机市场将会爆发，而随着市场的爆发，家用投影机价格下降速度将会加快，笔者相信2007年家用投影机下降幅度将是前所未有的。
四、价格下降，小心次货与水货
上面我们已经分析了家用投影机在2007年降价是必然的，它在元旦与春节两个节日里的降幅将比平时要大。当消费者面对家用投影机的降价时要保持一颗清醒的头脑，以免贪便宜购买了水货或次货。虽然随着家用投影机市场的成熟，家用投影机价格开始透明化，然而相比平板电视，家用投影机的价格还不算十分透明。如果你打算买一台投影机，去网上查查价格再去市场讨价还价之后你会发现市场中的价格竟然比网上的报价便宜30%甚至更多。其实，这并不一定是报价网站更新速度太慢的缘故，问题在于投影机的价格变动太快，而且目前还有些不透明。因为家用投影机价格上的不透明，因此容易让水货有机可趁。
在元旦、春节这样的大节里，商家少不免会对家用投影机大喊“自杀价”、“跳楼价”。看到厂商自杀式的降价，消费者就要提高警惕，因为这种自杀式的降价往往存在两种可能性：第一，对老旧产品清仓处理，要么是一些影响力不大的厂商为了获得眼球的关注采取的策略行为；第二，就是水货。水货投影机正是利用国家和地区间产品的价差，由国外、港澳台地区没有经过正常海关渠道偷逃关税进入国内市场的产品。其价格比“行货”产品更低，而且经销商还同样能保持较高利润。而且很多水货家用投影机还是改装或拼装的次货。多数水货产品在国内基本没有正规质保，其质保一般由销售商负责，肯定难以有效保证。因此，笔者提醒准备在元旦或春节购买家用投影机的消费者，对于商家打出的“自杀价”与“跳楼价”，千万不要忘记“一分钱一分货”的道理，这些超廉价产品多半会在性能、功能、维修服务等一些方面打折扣，建议你面对难耐的诱惑时一定要三思后行。另外，因为家用投影机属于高端产品，普通消费者一般难以辨别性能的好坏，而它往往一个小零件已经几百元甚至上千元，所以笔者建议需要购买的消费者最好相约行内人同行，这样就不但可以买么好东西，而且价格也可以讲到实惠。
结论：2007年的家用投影机尽管价格会下降，而且下降幅度会有所增大，但是家电市场经常发生的价格战不会在家用投影机身上出现。因为家用投影机市场经过几年的发展，一些实力不强的投影机厂商经过价格战的损耗有的已经退出竞争，而有实力的大厂商也不愿意长期陷入这种消耗战，而是着重于产品性能的升级和功能的扩展，毕竟价格战对产业的损伤是很大的，如果没有节制地持续下去，厂商自己会被耗尽不说，最终也会损害到消费者的利益。总的来说，笔者相信2007年的家用投影机市场将在稳中有降中健康发展。
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