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蓝光大兵压境 |
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| http://cn.newmaker.com
1/2/2007 1:15:00 PM
中国经营报 李晓蕾
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一场亿万美元的标准之战正由全球移师中国，“狼”终于来了，“羊”却并不是以前的“羊”。
2006年12月21日召开的第二届中国音视频产业技术与应用趋势论坛上，主导BD的松下和主导HD-DVD的东芝，携内容供应商华纳与相关盘片生产商，在信产部领导面前展开了一场推介蓝光、却又争相卡位的竞赛。在它们的战略安排中，进入中国市场，正从计划走向现实。
但他们的热情似乎并未打动相关决策者，信产部电子信息管理司广电处处长白为民直言：“我们认为红光高清还是值得再推动一下。”外敌“兵临城下”之时，政府力量的倾斜天平又一次为本土红光阵营争取到了更多时间。
不过这一次，机会似乎并不是仅仅留给了已被定为行业推荐性标准的EVD……
竞相卡位的蓝光巨头
即便是在信产部领导面前，BD与HD-DVD也一定要延续几年来两大阵营间典型的斗争形式——即双方都在这场远远不能结束的斗争中互相攻击。“好莱坞是对产业化极为重要的角色，BD联盟则与好莱坞制片厂有着非常紧密的合作，我们甚至特别建立了实验室。事实上，在现在发行蓝光碟片内容的好莱坞制片厂中，49%都是支持我们的。”在着重突出自身支持阵营强大的同时，松下电器研发有限公司技术合作与标准化所所长赵桂志甚至直接“挑衅”对手：“目前BD联盟正在加紧进行一个为市场提供一站式授权方案的谈判，除东芝外，几乎所有的3C、6C成员都参与了谈判过程。”
而身属HD-DVD主导者的东芝自是不会让松下独享。“美国、欧洲主要的世界影片提供商都是支持HD-DVD的，目前HD-DVD影碟已有180多种，今年春天更预计可拓展到300多种。”东芝中国有限公司副总裁兼研发中心所长雷海涛在将矛头轻松拨回给至今面市不过70多种影碟的BD阵营时，也不忘强调HD-DVD相对于BD所拥有的低成本优势，向国内厂商大伸橄榄枝。
不难看出，两大蓝光阵营竞相卡位中国的心态相当急迫，而这还不过只是它们近来加速国内市场布局的一个小小缩影。在去年11月3日、15日、21日分别于武汉、北京、上海举办的各种相关技术论坛上，都能看到它们频繁推介、拉拢国内盟军的身影。“在前不久于美国召开的董事会议上，董事会决定我们应该从现在起正式地与中国各方面进行接触，并为此专门成立了两个工作小组，一个是研究中国市场到底该怎么做的中国工作组，另一个是负责与中国业界专家进行交流的中国推进队。”松下赵桂志向记者如是透露。
令两大蓝光巨头都不敢小觑中国市场的原因在于，若想迅速实现蓝光阵营的产业化普及，唯有将产品价格迅速拉低，而这一点，又只有在具备低成本规模优势的中国才有出路。事实上，联合光盘有限公司就已在上海投建了一条良品率可达96%的HD-DVD盘片生产线，所生产的HD-DVD盘片全部用于出口。而日本最大的光盘生产OEM企业“忆术公司”负责人丁伟也透露称，它们同样已在上海建起了3条可生产中国规范HD-DVD盘片的生产线。
与此同时，中国对于两大蓝光巨头，还意味着双方对抗中的更多筹码。这早已不是一场技术的竞争，而是牵扯内容、技术、渠道等整条产业链的商业问题。
标准的较量，在此时已成为彼此产业链中上下游整体力量的对比厮杀。因此谁能在国内拥有更多盟军，谁也就将更可能从新技术中获得最大的商业霸权。
扑朔迷离的国内红光
国内高清碟机市场终于清晰地听到下一代DVD的脚步声。但值得琢磨的是，主管部门的决策者们似乎并未被蓝光的热情打动，甚至态度稍显冷淡。白为民表示：“我们还是希望继续发挥已有的红光产业基础。因为我们有成熟的光学头，成熟的机心生产，而且有一批光盘的生产线。”中国电子科技集团第三研究所教授田玉静也说：“国内重点还是做红光的研究。因为我们VCD、DVD的产业结构是宏观技术储备较大，所以我们希望红光能走得更远一些，并且我们认为蓝光的到来并不会终结红光。”
不过，这似乎也并不意味着红光高清代表者EVD正在发生命运的转折。“我了解到的信息是，信产部要支持的并非EVD，而可能是去年11月初才刚刚在武汉光博会上正式亮相的NVD。”某高清碟机业内部知情者向记者如是披露。而在此之前，记者也曾听闻，信产部有意抛弃EVD，另由中国电子科技集团第三研究所再立一个高清碟机标准。
“去年11月NVD举行亮相发布会时，其整机研发基地负责人谢长生曾透露，NVD的行业标准申请已在进行中。”一参加了那次会议的人士回忆称，“田玉静和清华大学光盘国家工程研究中心陆达当时都有出席。”而与此形成鲜明对比的是，在当年12月6日张宝全轰轰烈烈举办EVD产业联盟“誓师大会”时，将其列为行业推荐性标准的信产部竟无一人露面。
而NVD正是由武汉光谷牵头发起，武汉光电国家实验室、中科院上海光机所、光盘及其应用国家工程研究中心、清华大学光盘国家工程研究中心、武汉高科国有投资公司、爱多集团等国内顶尖光存储技术研发机构和企业共同实施研制的项目。记者从有关渠道获得的一份由中科院上海光机所研究员侯立松撰写的NVD演讲资料上显示：“NVD应用的恰是信产部2006年重点推进的AVS标准。”而早先曾称要采纳AVS标准的EVD，则实际一直搁浅、并无实质性进展。并且，在2006年11月NVD亮相时，负责人谢长生也曾公开表示：“NVD已实现小批量生产，2007年即将批量生产，且拟向市场投放几万台。”
“我真的怪自己一直太过市场化，而忽略了政府的重要意义。我想我需要改变。”2006年6月初，张宝全曾百般挠头地对记者如是慨叹。当时，张正计划对广大农村地区免费赠送1万台蒙太奇数字电影播放机，以铺开至少2000家EVD专卖店渠道，提前储备资源应战日本蓝光。但当年4月刚刚启动这一活动，5月底国家广电总局就进行了一次农村数字电影播放机招标，而张的蒙太奇则被排除在外，将其计划全盘打乱。
市场重现乱局。“国家允许多种红光高清DVD技术存在与竞争，但最后只会保留一种。”某与信产部关系密切者如是称。在EVD将HVD、HDV成功融合后，与NVD的新一轮捉对厮杀看来又在所难免。而其二者于市场上的推广速度，则将是决定其未来竞争优势的唯一砝码。
蓝光已经迫近，留给中国红光的时间，真的不多了。
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