|
工业设计/产品设计 |
|
| 按行业筛选 |
|
|
| 按产品筛选 |
|
|
| |
本产品全部新闻
|
|
|
|
|
中国设计崛起(1) |
|
| http://cn.newmaker.com
12/31/2006 9:04:00 AM
佳工机电网
|
|
 如果说五年或者十年前中国的制造业和国际相比还主要表现在技术落后上，那么今天技术的差距正在慢慢缩小，而另一个产品竞争的核心——设计则成为我们要追赶的新的方向。因为时下的全球消费市场，充斥着大量制造、品质相近毫无特色的商品。同质化导致的结果是，企业进入恶性的价格竞争，利润逐渐下滑。
同时，同质化还反映出一个关键的问题，那就是以颠覆性的技术手段来实现竞争的突破已经变得越来越难，同质化的竞争趋势导致产品正在从技术导向转入用户需求导向。
这些变化都把工业设计推向了竞争的前沿。正如索尼公司前总裁盛田昭夫所说：“我们相信今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。”
事实上，无论是欧美发达国家，还是后起的新兴工业化国家和地区都把设计创新列为国家创新战略的重要组成部分。
对于世界制造大国中国来说，发展工业设计更是实现从中国制造向中国创造蜕变的重要途径，也是实现产业升级和结构调整的必然选择。
工业设计与国家创新战略
设计创意产业作为创意产业的一个重要领域，在中国创意产业发展大潮的带动下，以一股不可抵挡的气势一下子闯入我们的视线。
相信，无论是业内还是圈外人士，也都能够感受到一股设计的热潮扑面而来。
全国各地包括北京、上海、广州、无锡、天津、宁波、青岛等地纷纷举办各类设计促进活动以及筹备建立设计园区。北京工业设计促进中心是一家推动设计创新的专业机构，今年以来特别地忙碌。据了解，他们今年的工作量是往年的五倍。这也从另一个侧面生动地反映出整个工业设计蓬勃发展的繁荣景象。
这些看起来似乎有些偶然，其实，依托中国强大的制造业基础，在创意产业涌动的大潮中，设计业首当其冲地成为中国创意产业中最活跃的板块。
就目前而言，中国设计创意产业中最具发展潜力的当属工业设计，同时，最需迫切发展的也是工业设计。因为我们曾经引以为豪的也是带给我们经济快速增长的“全球制造工厂”的角色，现在已经差不多发展到了极致，中国经济下一个增长极的实现只有一条出路，那就是自主创新。而面对中国庞大的制造规模，发展工业设计正是自主创新的一条重要途径。
这对于中国来说既是挑战也是机遇，因为通过提升设计水平增加产品的高附加价值，是一个前途美好的事业。
同时，从现阶段来讲，中国企业发展设计，也是实现从中国制造向中国创造转型的关键。
而从全球的视角来看，无论是欧美发达国家，还是后起的新兴工业化国家和地区都把设计列为国家创新战略的重要组成部分。
工业设计可以说是制造业发展的龙头，世界各国在发展制造业的过程中一般都把工业设计作为龙头，通过加速工业设计的发展带动整个制造业的发展。
据日本的相关调查显示，在开发差异化产品、国际名牌产品、提高附加值、提高市场占有率、创造明星企业等方面，工业设计的作用占到70%以上。
而据美国工业设计协会调查统计，美国企业平均工业设计每投入1美元，销售收入为2500美元；在年销售额达到10亿美元以上的大企业中，工业设计每投入1美元，销售收入甚至高达4000美元。
另外我们熟知的韩国三星更是依靠设计崛起的典型代表。早在1993年，三星战略由“成本节约”转移到“设计独特成本”上来，对此，三星的评价是“节约成本固然可以让三星不垮台，但是却无法让三星成为全球最著名的品牌” 。而设计战略的制定也为三星赢得了丰厚的业绩增长。2004年三星赢得了全球工业设计评比5项大奖，与此同时，其销售业绩也从2003年的398亿美元上升到2004年的500多亿美元，利润由2003年的52亿美元上升到2004年的100多亿美元。这其中，设计的价值得到了充分的体现。
中国作为制造大国，更应当把发展设计作为一个国家战略加以对待，制订促进设计发展的战略规划，为实现中国的产业升级创造条件。
事实上，中国政府也高瞻远瞩地做出了相应的战略部署。在今年颁布的国民经济“十一五”发展规划纲要中明确提出了“鼓励发展专业化的工业设计。”这一战略性决策，标志着国家对以工业设计创新带动企业的集成创新能力和产品自主创新水平提升，从而提高企业核心竞争力的高度重视；标志着我国经济发展已经开始转入科学发展的轨道，标志着经济增长方式由粗放式向集约型的根本性转变。
设计力是一个国家创造力的重要组成部分，工业设计更是彰显技术创新水平与提升企业竞争力的战略工具。现代社会中，有竞争力的产品必然是有优良设计的产品。毋庸置疑，设计创意业作为整合科学、技术、文化、艺术等为一体的集成创新型产业，在我国推进建设创新型国家的进程中，具有不可忽视的作用。
也正是在这样的大背景下，为建设创新型国家，促进设计产业发展，鼓励企业自主创新设计，提高产品竞争力，弘扬中华民族文化，保护知识产权，提升国民生活品质，推动中国设计国际化，中国工业设计协会、北京工业设计促进中心与本刊决定联合主办中国创新设计红星奖。作为国内最具权威性的设计创新专业大奖，旨在鼓励我国本土企业自主设计创新，塑造中国企业自主品牌形象，提高产品国际市场竞争力的设计。
中国企业的设计化生存
在首届中国创新设计红星奖中，大奖几乎毫无悬念地落入了联想和海尔的怀中，他们的产品各有优点，各有侧重，难分伯仲，应该说他们获奖的产品的共同特点是：在各自所在的领域中都代表了国际最先进的设计理念和技术整合的创新水平，最终双获至尊金奖。
除联想、海尔之外，康佳、华为、长虹、华旗、美的、中兴、飞亚达等国内大品牌企业也都榜上有名。同时，国内一些专业的设计公司像北京洛可可、易造、青岛立行和独立设计师石震宇等也都有突出的表现，但值得关注的是更多的国内中小制造企业和高新技术企业却表现平平。
这样的结果真实地反映了中国设计发展的现状。中国设计虽然有像联想、海尔这样具有国际先进设计水平的企业，而大多数中国企业或者说中国企业整体设计创新水平与国际水平还是相距甚远。
也许有人会说，联想和海尔是国际化的企业，企业有这个实力在设计上进行投入，而对于很多中小企业来说，难以望其项背。
这也不无道理，确实发展设计需要大量的投入，尤其在产品竞争日趋激烈的今天，设计竞争的门槛也是越来越高。如果说，七年前，联想可以凭借一款外型别致的具有海洋风情的“天禧”电脑创下单品销售37.5亿的业绩，那么今天这种奇迹可以说已经不太可能发生了。工业设计已从过去简单的外观造型发展成为以技术整合创新为基础的设计创造。
但是反过来说，联想和海尔之所以能够发展成为今天的规模和品牌影响力，正是和他们从一开始就重视设计创新密不可分。
可以说，联想和海尔都是中国最早开始重视工业设计的企业，也因此他们对于设计的理解更深，对设计发展也更加重视，由此也才能取得今天不斐的成绩。
1999年联想推出了一款全新设计理念的“天禧”电脑，可以说这让联想第一次真正品尝到了设计的魅力。
从1999年推出截至2000年，“天禧”为联想创下37.5亿元的产值，从而使联想在1999年第三季以8.5%的市场占有率登上亚太市场个人电脑销量榜首、跻身全球十强，同时，良好的业绩也带动联想在香港的股价同期飙升了100%。
在谈到这款电脑的设计，联想创新设计中心总经理姚映佳告诉记者，在设计这款产品的时候他们做了充分的市场调研，发现当时(1998年)在北京刚刚兴建的海洋馆很受欢迎，海滩也成了大家首选的度假地，由此，在“天禧”的设计思路里海洋就成了一个重点考虑的因素。
结合海洋这个诉求点，再考虑到使用的便利性，一款别致的形似贝壳的“天禧”电脑就诞生了。同时，除了漂亮的外观，在一些功能的设计上“天禧”的表现更是卓越，还针对当时用户上网的便利开发了“一键式上网”的功能
在姚映佳看来，这款产品从整体上把用户的体验、文化、商业考虑了进来，是软件和硬件协同几乎完美的体现，最重要的是得到了用户的认可和市场的验证。
可以说“天禧”的成功对于联想不仅仅是一款畅销的产品，更是把联想推向一个又一个设计巅峰的原动力。
设计所带来的卓著表现让联想充分认识到了设计的重要性，也最终把联想推向了另一个高度，从此，在设计的道路上联想不断地超越自己。2005年，联想一举囊括了美国IDEA、德国IF、德国红点概念三大国际设计奖，也成为首个囊括此三大国际设计奖项的中国本土企业。
距离“天禧”7年后的今天，联想的“数字家庭娱乐”又摘得了首届中国创新设计红星奖的至尊大奖，可谓实至名归。
设计对于海尔的意义就更不用说，可以说海尔的成功完全是走了一条差异化竞争的策略，而这个差异化的途径其实运用的就是创新设计的手段。
海尔首席执行官张瑞敏曾表示，“我们的技术创新和那些国际大公司比较起来，现在就要达到他们的水平根本不可能，因此我觉得海尔的发展应该主要体现在差异化，不和他们在同一条道路上竞争。”
海尔创新设计的例子可谓不胜枚举，诸如海尔的意大利工厂就创新出了一种“假日冰箱”；针对日本市场设计的5公斤波轮洗衣机以及自主设计的为满足消费者随时少量洗衣需求的小小神童洗衣机等等。
自1994年海尔集团成立工业设计中心以来，在全球市场先后推出有影响力的设计200余项，这些产品也是海尔集团成为中国白色家电第一品牌并全面进入国际市场的利器。此次荣获中国创新设计红星奖至尊金奖的“全球U-home成套家电”以网络通讯技术为基础，以成套化家电消费为新的设计理念，创造的世界上第一套量产化信息家电产品。一经面世即受到了国际同业的深度关注。
联想和海尔的例子，都很好地佐证了设计对于企业发展的战略意义。可以说在这两个中国最优秀的企业的发展道路上，设计都立下了汗马功劳，设计也成为他们不断发展的核心竞争力。
当然，我们在说设计的时候并不是强调唯设计论、设计高于一切，但是我们也反对唯技术论。应该说无论是唯技术论还是唯设计论都是比较狭隘的，设计离不开技术的支持，而技术的进步或者说把技术转化为一个成熟的产品也需要设计来推动。
而从国际最先进的设计理念来看，设计和技术早已融合在一起，很难说孰重孰轻。最近美国的宾西法尼亚大学发表了最新的设计和创新关系的研究：设计是创造力，是idea，而创新更多指的是将这种创造力转化为商业价值的能力，如管理，技术、品牌、营销、服务等等。
本次获得至尊金奖的联想“家庭数字娱乐中心”和海尔“全球U-home成套家电”，都体现了全球最新的设计理念，那就是设计创造推动技术实现。
联想的“家庭数字娱乐中心”代表了IT产品家电化的方向，是信息技术与家电技术的整合；海尔的“全球U-home全套家电”则代表了家电产品信息化的方向，是家电技术与信息技术的整合。
再以手机为例，现在领先全球手机的创新，都不是单纯技术的创新，而是设计整合技术的创新，比如音乐手机、DV手机、商务手机等等，在这些创新产品中，没有一项是颠覆性的技术创新，而是把已有的技术整合在一起，这里面核心恰恰是创新的设计理念。同时设计还有一个重要的作用力就是促进技术的发展和进步。
联想和海尔可以说是中国设计的代表性企业，同时，我们也看到更多的中国企业已经开始重视设计，并且取得了一些成绩，但是对于中国诺大的制造业规模来说，这个量还显得太少，太单薄。中国需要涌现出更多的联想和海尔。
尽管现在国家从政策上和宣传引导上都给予了设计前所未有的扶持力度和关注，但是企业才是推动创新设计的核心，只有企业真正意识到并且开始重视设计的发展，才能真正提升和带动中国产业的升级，促进中国经济的可持续发展。
红星照耀中国，是创新的中国。
|
对 工业设计/产品设计 有何见解？请到 工业设计/产品设计论坛 畅所欲言吧！
|
