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数字电视一体机因利益不均难产 |
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| http://cn.newmaker.com
12/29/2006 8:51:00 AM
佳工机电网
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今年4月，国家信息产业部正式颁布数字电视机卡分离标准，业界对此的普遍解读是，之前由于各地的机顶盒不能兼容、生产成本较高，终端企业难以实现规模化生产的难题有望得到解决，“数字电视一体机”将成为未来的发展方向。然而，记者近日采访发现，现实并不如人们想象得那样简单，数字电视一体机市场正面临重重尴尬。
所谓数字电视一体机，就是把高频头机顶盒内置到电视机中，人们在观看数字电视时，不再需要另外购买机顶盒，直接打开电视机就能收看到数字电视节目，这是目前西方发达国家普遍采取的方式。而其关键点在于，机体与CAM卡(即解密模块)彼此独立，通过二者的有效连接实现加密数字节目的接收。
然而，现实的情况并不乐观。构筑这一产业链条的主要包括整机厂商(即彩电制造者)、芯片商(即CAM卡制造者)和电视运营商(即电视节目信号提供者)，如今，前者发力却没有主导权，后者掌握话语权却各自为阵，于是，数字电视产业化的进程在磨合中步履迟缓。
市场割据严重
实现一体机技术并不难，但至今推广缓慢的一个重要原因是，各地数字电视运营商所采用的有条件接收格式不同，市场割据严重，导致众厂商无力配合众多运营商。
一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，不同地区数字电视系统存在巨大差异，各地运营商均使用不同的CA(条件接收)系统，加之各处的信号码流存在不规范之处，一个全国性的市场被活活分割成几百个板块，有些地区仅一个县就有两家运营商分别提供节目信号。因此，数字电视一体机首先遭遇的难题便是，与各地有线电视信号系统存在兼容性问题。
长虹电器营销公司互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽在接受记者采访时表示，市场割据为数字电视一体机的推广制造了很大障碍，无法实现大面积销售。从今年5月份起，康佳、长虹、TCL、海信、创维、厦华等整机厂商相继推出一体机产品，并开始在郑州、沈阳、青岛等地试点销售。可是，几个月过去，当记者询问销量时，各品牌负责人不约而同地三缄其口。CAM卡核心提供商、深圳国微技术有限公司董事长黄学良则坦称，目前卡的国内销售量大概只有5000张，今年预计可达2万张，但国外市场的销量高达30余万张。
赢利分享模式模糊
整机厂商“大吐苦水”，电视运营商也有自己的难处。天威企业管理部经理助理陈凯表示，以深圳地区为例，运营商的利润来源主要有两部分，一是用户每月缴纳的28元收视费和机顶盒销售收入，二是正在或即将开展的一系列增值服务，如收费频道、互动电视、电视银行等。“一体机只有在数字电视整体平移后才可能大规模推广，目前我们所有的资金和精力都用在免费发放机顶盒和有线电视网络的改造上，没有资金和精力来推广一体机。”
本由一家独享的蛋糕突然间要增加两个争食者，运营商当然不愿意。“推广的前提是运营商利益得到保障，同时后续升级不会造成太大影响。目前，并没有吸引我们的商业合作模式存在。”陈凯分析。
细则尚待厘清
中间件标准不统一也是市场竞相诟病的问题。所谓中间件，是指介于数字电视操作系统和应用软件之间的接口，通过其平滑嫁接，同一应用软件可在不同操作系统上使用，它是发展电视增值业务的技术基础之一。
黄学良的另一个身份是深圳市数字电视产业协会副会长，在他看来，通过产业链条的共同协商，对标准进行配套细分和解释，规范产业链条的上下游接口，将有效解决这一问题。杨安泽表示，如果有了配套细则，整机厂商才能真正发挥全国市场的规模优势，施展开手脚。据记者了解，目前，发改委、信产部和广电总局等相关部门已在协商此事。
康佳彩电开发中心副总经理仪海波则认为，由于国家对整机性能有认证标准，所以实现了终端统一。如果在运营商出口端也推出相关认证，将可以保障运营商和整机厂商的无缝对接。
记者了解到，部分城市的运营商态度还是相对积极，业已开展了一体机的试点工作。“一方面是技术接口需要进一步规范，同时探明产业链条的商务合作模式，这两点是一体机试点阶段的关键。”易观国际分析师指出。据悉，国家发改委也高度重视此事，选定了杭州和深圳作为机卡分离的试点城市，这两个城市的数字电视整体平移工作均已基本完成。
观点
推广数字电视一体机各有说法
整机厂商：拟定普及时间表
长虹电器营销公司互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽告诉记者，美国模式是最受厂商推崇的，即美国FCC(联邦通讯委员会)强制要求，整机厂商在明年7月1日后，全部完成销售数字电视一体机，此举让美国数字电视的渗透率超过50%。
康佳彩电开发中心副总经理仪海波表示，一体机完成了整机终端的数字电视就位，用户只要接上数字电视信号，就可直接收看。机卡分离将切实加快数字电视转换进程。
为此，整机厂商呼吁，借鉴欧美经验，尽快制定出符合中国国情的“一体机”普及时间表。
芯片商：尽快规范中间件标准
作为目前惟一的CAM卡提供商，深圳国微技术有限公司董事长黄学良建议，尽快规范数字电视的中间件标准，以方便数字电视增值业务发展后的产品升级。“从国外的经验看，一旦规范了标准，一体机的销售就可大规模开展起来。像欧洲的MHP标准、美国的OCAP标准，他们都统一了各地基本业务平台，如数据广播、电子节目清单等。”
黄学良强调，如果落实到位，一体机在各地就可实现“即插即用”。此外，他也希望政府能够把其它的辅助解释细化，以文件的形式发布，扫除技术障碍。
运营商：三方应协商对话
天威企业管理部经理助理陈凯对一体机兴趣甚浓，在他看来，推广一体机是发展趋势，从运营、用户、市场等多个角度看，都非常方便。不过，作为深圳的运营商代表，该公司目前还未曾与任何一家整机厂商或芯片商讨论过。
陈凯说，现在有很多问题都没有协商好，三方应展开对话，共同探讨商业合作模式，例如如何保障运营商利益，如何维护消费者权益，如何跟进后续技术升级等等。此外，CA(条件接收)系统不断变化，整机又是个标准化的产物，二者如何协调也是运营商普遍关注的问题。
主管部门：需加速推进数字化
在不久前结束的数字电视产业链建设报告会上，中国电子视像行业协会秘书长、信息产业部电子产品司广电处处长白为民表示，数字电视的发展，产业界一直感到不尽如人意，发展速度不够快。
她呼吁说，尽快确定细节的实施方案，尽快明确要采取什么样的模式播出数字地面电视，这样产业界才可能更好地跟进开发相应产品。同时，制定什么方针、如何有效推进、怎么促进产业发展、采取何种措施等等，都是摆在主管部门面前的重要任务。“希望产业链各方加强合作，进一步加快数字电视发展进程。”
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