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国产数码相机冲出日系品牌包围圈 |
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| http://cn.newmaker.com
12/12/2006 10:50:00 AM
佳工机电网
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近年来，中国数码相机市场呈现出一幅矛盾的景象：一方面是持续高速增长的市场销售，据统计，2005年中国数码相机销售量将近450万台，增长率高达65.9%，成为世界上最大的数码相机消费市场之一；另一方面，国外品牌对中国市场的争夺日趋激烈，大部分市场份额被日本品牌包括索尼、佳能、尼康等所占领，国产品牌则面临着“生存还是死亡”的问题。
因为国外厂商掌握着数码相机的核心技术，数码相机关键零组件、电子机构设计、光学镜头等，都是日系大厂所向披靡的核心竞争力。缺乏核心竞争力导致国产数码相机陷入了困局，市场不断萎缩，一些曾雄心勃勃要分一杯羹的企业，被迫先后放弃数码相机业务。
国产数码相机的这种困局，在IDC(互联网数据中心)2005年发布的《中国数码相机市场2005-2009年分析与预测》中得到印证。这份报告称，中国数码相机市场增长势头迅猛，未来几年将以32.8%年均复合率增长。同时，市场竞争的白热化使厂商利润变薄，国产数码相机竞相遭遇淘汰。
IDC的研究报告还发现，凭借核心产品元器件以及核心技术的掌握，日韩公司迅速超越了国内的数码相机企业。数据显示，从2004年出货量来看，日韩公司的市场份额已经达到近90%。与此同时，在国内数码相机“阵地”坚守了几年的国产品牌的声音越来越弱，仅仅在低端产品市场分得一小杯羹。
不过，面对潜力巨大的数码相机市场，国内品牌并不甘就此俯首称臣，对于国外品牌的对抗一直都在缓缓进行。一年多来，国内品牌被动应招的局面已经开始扭转，少数坚守的国产品牌数码相机以时尚的外观、强大的功能以及低廉的价格越来越被国人所接受，同国外DC品牌大鳄争夺市场的战斗已经打响，开始给国人以信心。
“对市场的理解和多年积累下来的消费电子渠道将帮助民族品牌在未来的竞争中抵抗日韩品牌。”因推出一系列有竞争力的新品，从而给中国市场和国产数码相机品牌带来惊喜的国产数码相机领军品牌“爱国者”的生产商、北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军表示，本土企业的优势，正是欧美巨头在消费电子领域内的致命伤。在他看来，跟国际品牌抗衡的话有两个基本要素：一个是高质优价，一个是建立在国内市场基础上的稳固的根据地。
正因为高质优价，在国产品牌陷入外国品牌包围中苦苦挣扎之际，“爱国者”闪现亮点，异军突起，作为唯一的中国品牌跻身市场销量十强之列。据介绍，最近几个月“爱国者”系列数码相机月销量达到1万多台，12月有望突破3万台。而中国电子信息产业发展研究院发布的报告也显示，爱国者数码相机以6.4%的份额位居消费者十大偏好品牌第6名，品牌信任度排名第7位，市场销量排名也进入前10名，成为能够与国外品牌抗衡的民族品牌。
据介绍，“爱国者”高质优价的竞争力来自自主创新。自2002年开始，生产“爱国者”的北京华旗资讯数码科技有限公司专门成立了具有领先水平的数码影像技术研究院，并成功开发了拥有自主知识产权的具有内容保真和版权保护的数字水印数码相机，结束了数码相片不能作为司法直接证据和没有版权保护的应用瓶颈，这对公安、检察、法院、交通等机关的图像见证、存档来说是重大变革。此项技术已经纳入了国家863计划，并成为华旗与日本厂商技术谈判的筹码，可以通过交叉授权实行专利共享。
同时，爱国者数码相机在民用中高端领域胜利突围，打破了外国品牌的垄断，先后推出一系列高质优价的民族数码相机精品，其中V80系列则是第一款中国人自己研发、中国人自己制造、中国人自己品牌的、达到国际品质的800万像素数码相机。2006年4月，国产千万像素数码相机“爱国者”V1000以优惠价格上市，在市场上引发了国外品牌纷纷降价的浪潮，为中国广大消费者带来了实惠。这款相机还伴随着中国国家极地考察队出征北极并出色地完成了任务。
虽然中国民族品牌或许还不能与强大的国外品牌正面对抗，但是仅仅因为他们的存在，就已经改变了市场发展的格局，无法让国外产品在中国肆意赚取高额暴利。
冯军表示，中国自主品牌“逼迫”日本品牌的数码相机一年内持续降价高达42%左右，平均降价1000元以上。这从另一个角度了证明自主创新民族品牌存在的重要意义：民族品牌在某些领域即使不能有力撼动国外品牌在中国市场上的主导作用，但它们的存在已经形成了保护中国经济，与国外品牌争夺市场的拉力。
民族品牌的存在可以起到有效压低国外产品在中国市场上的销售价格的作用，在家电行业已经得到最好的体现。如中国家电行业的长虹、海尔，汽车行业的奇瑞、吉利，民族品牌的存在打破了国外产品的市场垄断，才使得中国老百姓轻松买得起彩电、开得上汽车。从洋品牌到国产品牌，从普及型产品到高端产品，数码相机不仅产品更为丰富、价格也不断跳水。人们可以预期，家电行业国产品牌坚守阵地、为中国经济和中国消费者赢得巨大利益的一幕，完全有希望将在数码相机行业重演。
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