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EVD取代DVD胜算几何？ |
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| http://cn.newmaker.com
12/7/2006 9:22:00 PM
佳工机电网
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１２月６日，也许是中国ＥＶＤ发展史上最重要、也是最值得纪念的一天。
今天，中国ＥＶＤ产业联盟成员企业包括ＥＶＤ技术提供商、芯片制造商、硬件生产商、内容提供商以及渠道销售商等一同汇聚北京，发布全球宣言：２００８年ＥＶＤ在中国基本替代ＤＶＤ。
在这一天，中国２０大主流碟机商还同时推出了５４款ＥＶＤ碟机，价格也和ＤＶＤ基本持平降到了７００元人民币。８００家ＥＶＤ碟片专卖店，ＥＶＤ碟片专卖网，首批３０家ＥＶＤ专卖场及首批２５００家ＥＶＤ流媒体高清加油站也都同时全面开张。
一直包裹在负面舆论中的ＥＶＤ似乎终于走出了阴霾。
高额专利费催生ＥＶＤ
“ＥＶＤ的命运，可能应了中国一句古话，否极泰来。”今典集团总裁张宝全对记者表示。作为国内高清碟机行业推荐性标准ＥＶＤ技术的最大投资人，张宝全对ＥＶＤ的坚持似乎不曾动摇。
作为全球碟机产业最大的输出国和消费国，每年向国外缴纳巨额专利费的事实让中国民族碟机品牌岌岌可危，“中国制造”的后面不仅是庞大劳动力的廉价输出，更是资源和环境的廉价输出。面对高额专利费，国内ＤＶＤ碟机企业的利润微乎其微，大量碟机厂商相继倒闭。ＤＶＤ的盗版让内容上权利受到侵害的同时，也使中国的内容产业走向末路。在这种情况下，国内碟机企业将希望放在了下一代ＤＶＤ的研制开发上。ＥＶＤ在同ＨＶＤ、ＨＤＶ竞争行业标准的大战中最终胜出，被确定为国家标准。
“碟机企业已经很难承受得起国外每年高达１００多亿元人民币的专利费了。”任职ＥＶＤ产业联盟筹委会副秘书长的新科新闻发言人樊文建证实，许多中国碟机企业目前已经停产。在这次的结盟企业中，还在坚持生产ＤＶＤ的，已不足１／３。
目前，ＤＶＤ市场正在大幅萎缩。据调查，今年国庆黄金周期间，普通ＤＶＤ销量较“五一”下降了１１％，而今年“五一”又比去年“十一”下降了１５％。另一方面，最新统计显示，今年我国的平板高清电视市场销量超过５００万台，预计明年达到８００万—１０００万台，与之配套的高清碟机已经形成了庞大的市场需求。
２００６年１０月１５日，由国美老总黄光裕出任联盟主席的中国ＥＶＤ产业联盟筹委会成立，标志着ＥＶＤ从技术标准向市场标准的全面过渡，ＥＶＤ产业化全面开始。以ＥＶＤ为核心的中国民族品牌和现有市场红光高清力量的融合，包括技术、制造、内容、渠道等的ＥＶＤ产业链基本形成。同时，也结束了中国国内三大高清碟机相互竞争和内耗。
张宝全透露，ＥＶＤ产业联盟企业将于２００８年全面停产单机ＤＶＤ，仅生产ＥＶＤ和向下兼容的ＥＶＤ，全面实现ＥＶＤ替代ＤＶＤ。
价格和片源似乎已不再成瓶颈
此前ＥＶＤ迟迟无法真正落地，一是因为价位还未能和市场接轨，二是没有充足的片源。
现在，国美集团品牌管理中心总监何阳青对此却显得十分有信心。他说，２００８年在中国普及ＥＶＤ没有问题。一方面，中国２０家主流碟机生产企业当天推出的５４款新品ＥＶＤ平均售价７００元人民币，这与ＤＶＤ均价基本持平。２００８年产业化量大时的价格会更低。另外片源方面，国美用了两个月时间，在全国开了８００家ＥＶＤ碟片专卖店，到年底能开到１２００家。ＥＶＤ碟片大概在１８－２８元左右一张。
再者，ＥＶＤ创造出了一种全新的内容运营模式，就是在不花钱或少花钱的情况下把ＥＶＤ内容渠道铺设开来。因为有了ＥＶＤ碟片专卖网——搜Ｅ网，所有ＥＶＤ碟片专卖店和ＥＶＤ流媒体高清加油站都在上面标识了。
记者在现场也看到，当天，从技术商、生产商、内容商以及渠道商，包括阜国数字、新科电子、晶晨半导体、万利达、创维、长虹、海信、步步高、海尔以及国美等高层悉数到场，可见对此次行动重视的态度。
同时，当天也是第一次ＥＶＤ产品大展，展区面积超过１０００平米，除了２０家联盟碟机商展出５４款ＥＶＤ产品，ＥＶＤ碟片专卖店、ＥＶＤ流媒体高清加油站都设有专门展区。
未来胜算几成
但是，分析人士认为，ＥＶＤ发展真正的威胁来自国外高清碟机阵营，而非ＤＶＤ。
目前，国外新一代高清ＤＶＤ市场上，以索尼为首的蓝光ＤＶＤ和以东芝为首的ＨＤ－ＤＶＤ发展迅猛，下一代高清晰碟机与碟片标准之争主要在它们之间展开。早在两年前，业界就有预测，蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ全面进入中国市场需３—５年时间。
然而今年下半年以来，两大阵营加速市场布局，新一代产品相继面市。ＨＤ－ＤＶＤ中国区版本格式规范更是迅速发布。这一切对于尚未壮大的ＥＶＤ产业来说已构成严重威胁。
尽管原定于今年在中国上市的蓝光ＤＶＤ现在被推迟了三次，但他们还是觊觎着中国这个庞大的市场。ＥＶＤ能否有效阻击日本蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ？
对此，张宝全说：“ＥＶＤ在中国的胜算已经有７０％。”日本蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ的专利费是ＤＶＤ的好几倍，为了争夺未来专利费的收取，蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ也在拼杀。这实际上也是中国ＥＶＤ发展的一个极好机会。
中国ＥＶＤ和蓝光ＤＶＤ、ＨＤ－ＤＶＤ的区别很简单，除了容量比蓝光小，剩下的就全是优点。碟机价格７００元，是蓝光７０００—１００００元的十分之一，ＥＶＤ碟片１８－２８元一张，而蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ的碟片要１５０－４００元一张。
在录像机时代曾有过相似的例子。当时索尼的Ｂｅｔａ和ＪＶＣ公司的ＶＨＳ争夺录像机标准，索尼的Ｂｅｔａ比ＪＶＣ的ＶＨＳ技术好，但价格比ＶＨＳ贵，上市时间又比ＶＨＳ晚半年，就这价格高和上市晚半年使Ｂｅｔａ一上市即遭惨败。目前ＥＶＤ和蓝光ＤＶＤ、ＨＤ－ＤＶＤ的竞争和这段历史很相似。中国ＥＶＤ产业化上市比蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ早两年，价格不是低一点而是低１０倍。
但是，一位不愿意透露姓名的专家还是不无担心地指出，此次ＥＶＤ联盟和企业之间只是口头承诺，并未达成更有价值的书面协议。企业这种口头承诺到底有多大实际效力，而１２家企业到底会出多大力去推ＥＶＤ２代碟机，我们均不得而知。退一步讲，即便推出了新款机器，但如果产业化表现继续处于低迷状态的话，谁又能保证这些企业继续投资EVD的热情？低迷情况下劳燕分飞这种事情本身就有前车之鉴，这是我们不得不认真思考的问题。
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