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数字化刺激市场“平板”利润并不平 |
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| http://cn.newmaker.com
12/1/2006 2:42:00 PM
佳工机电网
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近期，平板电视行业利润下降幅度及其是否停留在合理区间成为业内争论的主题。企业生产营销永远以利润为目的，行业全面亏损必将导致企业或减产观望或抽资撤离，而行业也将重新调整其价格和规模，但这些现象都没有在当今的中国彩电市场发生。
其实，从信息产业部经济运行数据来看，家用视听行业利润率虽然下降，但仍保持了1.8%的利润率，高于家电整体行业水平。平板电视产品因具有部分信息产品特点，被寄予很高希望，但其最终发展模式仍会以家电产品的低利润普及，大规模生产方式实现。相对CRT而言，企业的高利润发展仍是以平板电视为主。
以全面转向液晶电视发展的厦华为例，前三季度，厦华电子累计销售彩电256万台，较去年同期增长18.28%，其中平板电视销售量同比增长60%。创维营销总部总经理刘棠枝也曾表示创维在平板电视领域运行良好，拥有稳定利润。
在市场竞争过程中，品牌、渠道、产品结构以及技术研发等因素直接影响着企业的市场表现。由于平板电视是资金技术双密集型产业，在研发产品和开拓市场的过程中需要大量产品和资金支持，虽然可能导致企业暂时亏损，但也给产业带来了活力和新增长点。
本轮对利润率下降的担忧，也可以看做是外资平板电视品牌集体降价加入价格战的后续效应。之前，数家国产彩电企业还联合声明拒绝过度降价，保持合理利润，但外资品牌的大幅降价给国产彩电企业当头一棒，也吹响了平板电视品牌淘汰和加速集中化的号角。
在2008年数字电视将被大规模应用的号召下，平板电视企业已开始准备在产品结构中加入新的利润点。厦华、长虹、海信、三星等主流企业已有产品符合数字电视的显示规格，并通过权威部门检测认证。作为更适合数字电视发展趋势的平板电视，其利润附加值并不局限。
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