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LCD电视陷入同质化泥沼 制造商左右为难
http://cn.newmaker.com 11/22/2006 9:44:00 PM  佳工机电网
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iSuppli公司日前表示,尽管液晶电视(LCD-TV)保持着强劲增长,但是制造商正面临着逐渐增

大的同质化威胁,即消费者认为液晶电视已经逐渐成为一种高度商业化(commoditization)产品,这意味着他们不再愿意支付额外的费用,液晶电视的利润率可能会降低。

该公司预测,2005年到2010年全球LCD电视复合增长率为27.5%,市场规模将达到843亿美元。预计到2006年底之前,LCD电视总收入将超过CRT电视。到2009年底之前,LCD电视在单元出货量方面也将超过CRT电视。

iSuppli电视系统分析师RiddhiPatel表示:“对消费者来说,LCD电视的降价和尺寸增加都是好消息。LCD电视销量迅速增长,已经威胁到其他平板电视技术,甚至在大尺寸(40英寸及以上)领域也是如此。iSuppli预计,到2007年LCD电视将在大尺寸产品领域取得领先。”

iSuppli相信,32英寸和较小的LCD电视已经高度商品化,并且预言40英寸和42英寸的产品将在两年之内加入他们的行列。当液晶电视高度商品化时,盈利将缩小,因为消费者将不会为一种高度商品化的产品支付额外的费用。

Patel表示,投资数十亿美元的第七代和第八代LCD新厂即将陆续上线,但其投资回报率不容乐观,制造商正全力避免LCD产品向商品化过渡,“一方面,你想要在零售终端维持产品的价格竞争力。但是另一方面,为了避免产品同质化,额外的功能设计迫使产品制造成本难以下降。”由于这个原因,LCD电视制造商正处于左右为难的境地。

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