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国产手机进入全面成熟阶段 |
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| http://cn.newmaker.com
12/15/2004 2:26:00 PM
佳工机电网
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2004年12月7日，由北京赛迪数据有限公司举办的“2004年中国手机产业高峰论坛暨第五届CCID中国手机用户满意产品调查结果发布会”在京隆重召开。中国移动通信联合会、中国消费者协会有关领导、业界著名专家以及国内外企业、行业用户代表等200多人参加了此次论坛。
经历了市场孕育和品牌膨胀两个阶段后，中国手机市场即将进入行业集中期，在消费者换机需求日益趋强的拉动下，渠道、价格等传统竞争优势日益弱化，多媒体手机成为未来市场竞争的焦点，企业竞争的重心将转移到产业价值链的竞争。本次会议回顾和总结了2004年中国手机产业发展的基本形势，并围绕企业在新的市场竞争格局下，如何实施有效的市场竞争策略进行了深入的研讨。
本次峰会同时还发布了第五届CCID中国手机用户满意产品调查结果。根据调研结果，经专家评审，摩托罗拉、索尼爱立信、海尔、波导、康佳和夏新等品牌脱颖而出，荣膺2004年度"用户满意品牌奖"；摩托罗拉、索尼爱立信、康佳和夏新等品牌的产品深受消费者喜爱，成为本年度“用户满意产品奖”得主；海尔、波导等国产品牌开拓新的营销思路，通过加强与国外运营商合作和自建营销渠道等多种方式，打开了欧美、东南亚等市场，为国产手机“国际化”策略提供了成功的借鉴，荣获“海外市场开拓成就奖”。海尔厚积薄发，2004年国内外市场同时开花，品牌成长性表现和功能创新方面表现尤为突出。
据悉，2004年第五届CCID中国手机用户满意产品调查从8月份开始组织和实施，采用定量调查与定量研究相结合的方式，对产品消费行为、品牌满意度和企业发展战略进行全面深入的研究。本次调查历时三个多月，综合运用问卷调查、焦点小组、深度访谈等方法，在全国范围内进行了调查采样，共收集样本45126个，其中有效分析样本33528个。赛迪手机调查结果表明，消费者理性消费的特征凸显，摩托罗拉、LG、夏新等品牌以时尚的外观锁定了特定的消费群体，索尼爱立信、摩托罗拉等重视产品质量其品牌更受消费者青睐。随着手机多媒体化倾向的进一步增强，摩托罗拉、海尔在手机娱乐产品中获得消费者的信赖，而波导和摩托罗拉则在智能手机产品中成为中高端消费者的最爱。在拍照手机市场，索尼爱立信、海尔、波导和康佳等品牌成为2004年度最大的赢家。
赛迪数据调查表明，2004年国内手机市场全面步入成熟阶段。彩屏手机主导消费市场，功能创新成为竞争焦点；质量问题依然困扰消费者，技术难题亟待解决；多媒体应用启动增值业务，消费体验成为时尚；渠道形态三足鼎立，专业品牌彰显竞争实力；市场细分和国际化扩张，成为企业解除库存压力的重要手段。
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