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中国EVD产业慎言联盟 |
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| http://cn.newmaker.com
11/8/2006 2:53:00 PM
佳工机电网
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中国企业的联盟情结
中国企业一贯喜欢用联盟的方式谋求自身的发展，很多行业都成立了产业联盟。这些联盟有电信行业的ＷＡＰＩ无线局域网标准联盟，电子信息产品行业的ＲＦＩＤ中国信息产业商会射频识别与电子标签应用联盟，通信行业的ＴＤ－ＳＣＤＭＡ联盟，家电行业的平板电视联盟，数字电视产业联盟等。２００６年１０月１５日，又一个产业联盟加入了众多中国产业联盟的行列，这就是在北京由４０多家企业组成的ＥＶＤ产业联盟，以对抗即将进军中国的ＨＤ－ＤＶＤ标准，这些企业中有技术提供商、碟机生产商、碟片内容商、销售商等，囊括了整个ＥＶＤ产业链的各个环节。
联盟的乌托邦性
虽然中国企业喜欢以联盟的方式解决问题，但从以往建立联盟的经验来看，联盟并没有发挥多大的作用。从根本上来说，联盟只是一个解决问题的理想化方式，具有很强的乌托邦性质。就这次的ＥＶＤ产业联盟来分析，联盟的乌托邦性质暴露无疑。
其一，联盟本身的不稳定性。产业联盟的成员是为了共同的经济利益而联合起来的，联盟成员间一般没有资本关联，各企业地位平等，独立运作。ＥＶＤ产业联盟的各成员是自愿参加的，都是看好了ＥＶＤ的市场前景，对于自己的职责也做出了一些承诺，但具体是否会实施，就不得而知了。实际上好多联盟中的企业仍处于观望状态，准备随时改变阵营。在２００３年由９个企业组成的ＥＶＤ产业联盟中，只有新科、上广电如约生产了ＥＶＤ碟机，其他企业都没有实质性的举动，其中长虹、夏新两大碟机生产巨头，还投向了ＨＤ－ＤＶＤ阵营。这次产业联盟中的企业是否履行自己的承诺，整个产业链能否运作起来，还要看ＥＶＤ碟机的推广销售情况和消费者的需求。与此同时，联盟内部不协调的声音传了出来，张宝全表示ＥＶＤ碟机年底要大幅降价，价格最低的一款要降到５００元，而碟机生产商则表示，１０００左右的售价只能维持行业的平均利润，降到５００元根本不可能，ＥＶＤ碟机没有那么大的利润空间。所以说，ＥＶＤ产业联盟是很脆弱的联盟，联盟中的各个企业具有很大的选择自主性，只要市场有变化，不符合自己的经济利益，企业就会退出联盟或不执行自己的承诺。各个产业链中的企业如何协调，整个联盟能否发挥最大作用，是个很大的问题。不要像２００３年的ＥＶＤ联盟那样，不到几个月就分崩离析。
其二，技术可行性的疑问。无疑，ＥＶＤ产业联盟的建立将为推动ＥＶＤ产业的发展起到一定作用，但ＥＶＤ要得到市场的认可，仍存在技术上的一些问题。有关报道称ＥＶＤ存在技术缺陷，主要是ＥＶＤ的存贮容量太小，根本装不下真正的高清电影。ＥＶＤ标准由于采用现有ＤＶＤ光盘的物理格式——单面双层的容量为８．５ＧＢ，这无法满足一部通常为１３５分钟的高清晰度电影１５ＧＢ——２０ＧＢ的大容量存储要求，而ＨＤ－ＤＶＤ标准的光盘容量可以达到２０ＧＢ——４５ＧＢ，容量更大。另外，目前中国与ＥＶＤ配套的的高清电视并未得到普及，ＥＶＤ的高清品质对于大多数家庭是没有实际用处的。所以ＥＶＤ的推广很是个问题。
在片源方面，产业联盟虽然得到了内容商中凯文化、今典环球、中影集团等的大力支持，但这只是些中国企业，在中国电影业日益衰败的今天，这些企业提供的片源会不会受消费者欢迎也是个问题，所以ＥＶＤ的片源仍是极度缺乏的。世界主流影片厂商派拉蒙、环球、华纳兄弟看好的是ＨＤ－ＤＶＤ，先期播放器产品已经投入市场。这些业绩是ＥＶＤ所不能比的。
警惕竞争政策大棒
中国企业一向比较缺乏法律意识，一方面在于我国的市场经济起步较晚，企业的法律意识没有培养起来。另一方面，我国还没有一套系统的反垄断法，对企业的规制和约束较弱。从形式和行为来看，ＥＶＤ产业联盟属于卡特尔。ＥＶＤ技术最大投资股东、产业联盟的组织者张宝全称：为了防止恶性价格竞争，对于渠道商要采取指定专卖，统一价格、营销等。且不说这样的方式可行不可行，这样的行为本身就是违法的，属于卡特尔行为。为了阻止日本标准ＨＤ－ＤＶＤ进入我国市场，ＥＶＤ与ＨＤ－ＤＶＤ首先要打的就是一场价格战，张宝全已明确表示ＥＶＤ价格将在年末大幅下降，以驱逐竞争对手ＨＤ－ＤＶＤ。
联合降价的行为是违反反垄断法的。虽然我国没有反垄断法，但是国外的公司可以借助国际反垄断法来制裁这种行为。２００５年，荷兰的飞利浦公司在美国起诉我国ＤＶＤ厂商拒交专利费，售价太低，旨在造成垄断，同时要求欧美市场的经销商封杀我国生产的ＤＶＤ。如联盟的领导者张宝全所称的ＥＶＤ产业联盟将要采取大幅降价的行为，或许也会招致国际反垄断法制裁。
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