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三季度报告：彩电大屏化势不可挡 |
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| http://cn.newmaker.com
11/7/2006 2:50:00 PM
佳工机电网
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三季度彩电行业经济运行特征报告显示：国内企业面临成本上升、利润下降、技术受制于人等困难；CRT仍占市场绝对主流，LCD快速上升，PDP相对稳定
最新发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征报告》显示，第三季度我国的彩电生产总量达到2042.6台，其中国内市场出货量达到1139.4万台，出口1276.7万台。从技术结构来看，LCD电视产量为532万台，其中国内市场出货132.9万台，出口369万台；PDP电视生产量为37.2万台,国内市场出货量为16.3万台,出口量为20.2万台；CRT电视生产量为1460.2万台,国内出货量为985.4万台,出口量为878.8万台。1-9月，全国的彩电生产总量达到6149.6万万台，其中国内市场出货量达到2906.9万台，出口3222.6万台，投资方向重点集中在LCD面板和LCD上游配套建设上。
报告认为，目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板化、大屏幕、高清晰度、节能环保转型升级的新阶段。在这个阶段，国内彩电企业面临着成本上升、利润下降、技术受制于人的被动局面。但是国内彩电企业也在逐步完善产业链建设，在部分环节已有较大的突破。比如，四川长虹电器股份有限公司与陕西咸阳彩虹集团合资建设的一条具有世界先进水平的PDP面板生产线，广州引进的LPL的8.5代液晶面板生产线，厦华刚刚启动的全球最大800-1000万平板电视产能的工业园，海尔在青岛建成中国最大流媒体电视生产基地……；这些都令中国平板彩电产业链建设跨出重要的一步，同时也为增强中国彩电行业的整体竞争力奠定坚实的基础。
《中国彩电产业2006年第三季度研究报告》显示，2006年第三季度，国内市场销售彩电773万台，同比增长3.4%%；从电视技术构成来看,CRT（显像管）彩电完成销售666万台,LCD（液晶）电视完成销售89万台,PDP（等离子）电视完成销售12.7万台，其他技术类型电视完成销售5.3万台；从销售金额上看，第三季度国内彩电市场共实现销售额204亿元，比第二季度减少4.1%%，其中CRT电视销售额为99.96亿元，LCD电视销售额为79.56亿元，PDP电视销售额为18.36亿元，背投电视、微显电视和其他技术类型电视销售额为6.12亿元。
报告显示，2006年前三季度中国彩电市场累计销售彩电2513万台，同比增长1.5%%。其中CRT电视2217万台，占同期总销量88.22%%；LCD电视销售227万台，占同期销售总量的7%%；PDP电视合计销售44万台，占同期总销量的1.8%%；背投电视、微显电视和其他技术类型电视合计销售25万台，占同期总销量的0.9%%。前三季度，中国彩电市场完成销售额760亿元。
从目前各技术类型电视所占的市场份额来看，CRT电视仍然是市场上的绝对主流，但是也呈现明显的缓慢衰退趋势；LCD电视的势头在快速上升，在销售额上已经直逼CRT电视；PDP电视保持相对稳定，但是也面临着大屏幕液晶电视的威胁。
在大屏幕电视领域，2006年1-9月共销售40英寸及以上平板电视116万台，比去年同期增长13.7%%。其中，LCD电视销量为45万台，直接威胁等离子的市场地位。后者在大屏幕领域如何守住自己的固有阵地，是业界都在关注的问题。
第三季度的品牌表现也有诸多亮点：一些传统家电巨头企业厚积薄发，凭借自身雄厚的技术、资金实力以及丰富的市场运作经验，在平板电视领域开始强势发力。纵观整个彩电业，网络时代、数字时代、平板时代同步到来。3C融合成为必然的发展趋势。作为家庭视听中心的电视，单纯画质与音效的改变已经难以满足消费者不断提升的使用需求，个性化的应用技术开发将成为电视新的增长点，同时也是赢得竞争和市场的有效筹码。
第三季度，TCL以11.69%%的占有率夺得LCD销售额第一的位置。这也预示传统的彩电生产商随着平板电视市场的升温，开始逐步调整发展战略，在平板电视领域里展开“卡位”竞争。海信一直是中国平板电视的领军品牌之一，2006年以来在液晶彩电市场有良好的表现，第三季度大屏幕平板的市场占有率为10.66%%,排在第一位。
第三季度，外资品牌的强势表现仍然延续。松下等离子电视以31.4%%的市场占有率位居第一。其主推机型42PA60C在大屏幕平板市场的占有率达到7%%。这也是40英寸以上平板电视单机型的最高占有率。该款产品最大的特点是，把高画质和动态效果很好地统一起来。
展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场,分析人士认为，总体市场还会保持平稳发展,但是由于LCD的快速上量而升级的价格战，将继续拉低LCD电视的整体利润水平。企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。如何应对这个前所未有的局面？国产品牌将面临艰难的抉择。
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