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外资称平板电视用台湾屏并不影响品质 |
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| http://cn.newmaker.com
11/6/2006 4:03:00 PM
佳工机电网
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自从十月以来，中国平板电视市场陡起波澜。黄金周期间，外资品牌由于在价格上拉近了与国产品牌之间的差距，因此在一线城市的销售量与销售额全面超越国产品牌。但是，价格战又引发出口水战，国内厂商指责国外厂商破坏市场规矩，用台湾屏混淆价格概念，损害消费者利益。
黄金周中外品牌大打价格战
国庆期间东芝率先将其32英寸液晶从9000余元一举降到6990元，把外资品牌的价格拉下马来。随后，索尼、三星等也跟进将32寸液晶的最低价位调到了7999元，甚至7000元以内。此外，LG、东芝等品牌的40英寸、42英寸大尺寸液晶也大幅调整价格，最高降幅超过两成。
虽然外资品牌的价格普遍高于国产品牌2000元以上，但根据国美统计的数据显示，外资品牌在彩电销售领域依然占据着优势：“十一”期间彩电销售额的前5名都被东芝、LG、索尼、三星等外资品牌占据。
外资品牌的低价产品是有备而来的，国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波点评价格战，“部分外资品牌依靠突如其来的价格战获得大胜，而其中原因是部分低端产品使用了台湾生产的液晶屏。致使在销售价格相差不大的情况下，消费者多选择外资品牌，所以市场成绩表现好过国产品牌。”
借助台湾屏，满足供需矛盾
“在低端产品系列上使用台湾屏”，三星近日首次面向媒体坦承，在保证产品品质的前提下，的确使用了一定数量的外购台湾液晶屏。
与此同时，业内人士也指出，大部分国产平板电视品牌也主要采用以台湾屏为主，也采购少量韩日屏，外资品牌采购少量台湾屏主要供应全球低端系列产品。
有业内观察人士分析，在2006年之前，几乎每一轮价格战的主角都是国产品牌，而且每一轮价格下跌也确实能够带来“轰动效应”。反观外资品牌，很少大规模参战，价格体系也是始终高高在上。但是，今年以来，市场容量的高速增长与面板的供应不足，直接导致外资品牌改变营销策略。为满足众多消费者对高性价比产品的需求，外资品牌在平板电视领域主动参战的积极性前所未有地高涨。LG、东芝、索尼、飞利浦等一系列外资品牌纷纷推出低端系列产品，满足消费者对高性价比产品的需求。
那么，同样具有整机生产能力，掌握液晶面板生产线的索尼、夏普、三星等外资品牌为何使用台湾屏，而不全部采用自己的液晶屏生产线？
“单纯依靠我们的液晶面板生产线，即使开足两条生产线的马力，产能也肯定不够。”三星一位负责人说。她指出，三星液晶电视产品在全球的销量都很高，必然需要外购一部分面板，而三星选择了台湾面板。
据了解，三星SDI拥有7-1和7-2代两条七代液晶面板生产线，主要生产32、40和46英寸面板，最新投资的第八代液晶生产线将于2007年投产，届时将主要发展46、52英寸液晶电视。
台湾屏只是表象，保障品质才是关键
早在几年前，32英寸及以上尺寸液晶电视价格还在数万元，随着三星第七代液晶面板生产线投产，每月可以生产7.5万片玻璃基板(每片基板可制造12片32寸面板或8片40寸面板)，直接压低了液晶面板尤其是大屏幕液晶面板的上市价格。采用最先进的第七代液晶面板的电视，画质清晰艳丽，是市场中热销的超大屏幕液晶电视。
那么，既然出于成本控制考虑，使用台湾屏的电视是否能够保证产品品质呢？
三星负责人指出，引进台湾液晶屏属于正常市场采购行为，并不会影响三星对面板技术的研发和质量管理，“三星已经采用了有效措施对外购产品进行监督检测，以保证品质控制”。而此前亦有媒体透露索尼从华映和友达采购了32英寸液晶面板。
明基中国区营销总经理基曾文祺说，“台湾的屏绝对不比韩日的差多少。”针对市场上，部分厂家宣传中所说，使用台湾液晶屏的电视效果没有韩国屏好，已经拥有友达、广辉控股权的明基为台湾液晶屏厂商明不平。
三星负责人还表示，采用台湾液晶屏的，仅局限于部分批次的32英寸液晶电视，至于40英寸及以上的液晶电视，一定采用原装液晶屏。
规范标准出台液晶屏好坏自见分晓
与其评说用台湾屏的孰是孰非，不如尽快出台液晶屏的质量规范标准，在同一标准监测下，液晶屏的好坏自见分晓，对于消费者的知情权，中国电子商会副会长王宁这样认为：企业必须明示平板电视液晶屏的真实信息，外资品牌以使用低价原材料降低成本参与中国彩电市场的价格竞争的做法本无可厚非，但如果不能如实向消费者明示，则侵犯了消费者的知情权。
信产部第三研究所研究员、国家数字电视标准工作组组长刘全恩表示，目前国家有关检测机构并未对不同品牌的液晶屏的品质进行过测评，因此不能说哪个品牌的屏好，哪个品牌的屏不好。但与日韩产品相比，台湾产液晶屏的确价格相对较低，因此虽然目前的国家标准中并未要求企业对其产品所使用的原材料标注品牌、产地等信息，但当消费者对此进行质询时，企业有义务明确告知消费者其产地、品牌等信息。
最近，三星已率先表示，要求各代理商、经销商，以及终端卖场严格遵照三星要求，向消费者准确介绍面板产地等相关信息；三星已经派出检查小组，在全国市场上进行巡查，确保三星产品信息准确传递给广大的消费者。同时也希望，有关部门制订行业相关措施，不论外资还是国产品牌，将自己平板电视液晶屏的真实信息的向消费者明示。
据透露，企业必须明示平板电视液晶屏的真实信息的要求，有望写入正在制定中的平板电视售后服务标准中。
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