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热水器市场气电之争谁能胜出？ |
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| http://cn.newmaker.com
10/23/2006 10:20:00 AM
佳工机电网
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两大热水器产品酣战不休
热水器同一品类有气、电、能、热泵。在热水器品种中，一直以来燃气热水器占据市场主导地位，直到90年代中后期，电热水器才逐渐在市场上崛起，市场拥有率直追燃气热水器。
热水器的安全问题曾经是制约与困扰整个行业发展的一个重大问题。1998年10月，行业巨头在全国首家推出强制排烟安全型燃气热水器，使解决困扰行业的安全问题有了实质性的突破，被誉为中国燃气热水器产业的“十月革命”。
但是，频频曝光由于使用燃气热水器不当引发的悲剧，也给消费者带来挥之不去的阴影。国家“禁直推强”后，本想抬高进入燃气热水器行业的门槛，保证燃气热水器使用安全。但由于直排退出后，强排产品未能及时跟进，使电热水器趁虚攻入，市场容量逐年增长。从1998年到2000年，全国电热水器市场曾迅速扩张。在北京，电热水器的市场占有率一度高达72%。
围绕着安全性能比较，热水器巨头先后策动几轮大战，在市场内掀起狂澜，引发燃、电两个军团的反复较量和博弈，上世纪90年代末电热水器渐呈上升势头，于2002年开始全面超越燃气热水器。安全健康热水器行业两大主题
业界专家指出，在过往的气电大战中，气的弱点被不恰当地夸大，造成了消费认知的误区。过去，由于直排式燃气热水器不断发生人身事故、让消费者在对燃气热水器的认识上出现了一个偏差，特别是对燃气热水器的使用安全，在心理上形成了某种阴影。对热水器的片面误导，蒙蔽了燃气热水器的优势，导致整个产业竞争力下滑。
过去的气、电大战，在当时的历史条件下，仅仅是产品与产品的安全比较，没有从消费者利益角度比较。
许多人认为电比气好。实际上，对于热水器来说，安全问题已经过去了，更应关注的是节能、健康。燃气的优势核心在于沐浴时给人带来的是安全、快捷、便利、健康。
国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，气比电好在哪里？现代、快速、水好。
只有产品才是消费者的核心利益点。安全是产品必须具备的，也确实是第一位的，但这么多年热水器行业仍停留在安全问题上是不够的。节能高效、健康舒适是热水器行业新方向全国用电形势日益严峻的形势，提高了消费者对产品节能的要求，电热水器厂家纷纷抓住节能概念，大打节能牌，但限于自身工作原理和发热方式，即使不考虑其所谓节能功能在使用过程中给用户造成的种种不便，电热水器实际工作时的热效率水平依然相对较低，离真正节能目标还有很大的差距。而燃气热水器产品无论从能源消耗还是使用成本上来说，本身便已经具备高热效率和低廉使用成本的特点。以目前市场上的主流强排式燃气快速热水器为例子来说明，使用前燃气热水器不需储存热水，即开即热即浴，因而其测试热效率与使用热效率基本相同。燃气快速热水器通常热效率在85%左右，产生同样要求的热水所耗费的能源，远远低于电热水器。对消费者而言，节能就意味着使用费用、生活成本的节省。另外，燃气热水器采用明火隔水加热，在自身材料和燃烧方式上具有不可比拟的优势，天然产生了新鲜健康“活水”这一特有属性。只不过在以往的“气电之争”中，人们更多地关心热水器安全问题，现在安全问题已经彻底解决了，开始关心健康需要和沐浴质量。而且从国际热水器的发展历程和趋势看，节能高效、健康舒适将是未来发展的主流，在这一点上，燃气热水器无疑已经抢得了先机。
燃气热水器将重扛大旗
在此消彼长的争战中，热水器在市场竞争已经出现了电气势均力敌的状态。2004年以来，燃气热水器呈现恢复性增长。
调查显示，由于消费者习惯与各地区能源种类的差别，燃气热水器仍是很多用户喜欢的热水器产品。现在占重要份额的仍然是燃气。2005年以来，热水器市场发生了微妙的变化，在一些电占优势的地区，气上来了；气占优势的地区，电也起来了。
中国家电市场联合调研课题组发布的《2004—2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》表明，燃气热水器市场再次强力崛起，目前燃气热水器用户的忠诚度达到78．6%，高于电热水器的56．3%。
中国五金制品协会副秘书长柳润峰分析认为，因为国家西气东输工程的投产使用、东海和渤海天然气的成功开采等，使各地的燃气质量得到很大的改观和统一，从而为有实力的品牌在全国范围内拓展市场提供了有利条件。现在各地燃气公司都开始提供一整套的安装、推广服务，居民的使用成本明显下降，有利于燃气具普及进程，加速洗牌。
据此，业内专家认为，在新一轮的气电大战中，燃气已重新赢得主动。随着居民对生活热水的要求越来越高，燃气快速热水器将再次成为市场主力。
气电大战何处去
国内热水器行业有关“气”、“电”优劣的“口水战”近年来偃旗息鼓。早些年，龙头企业曾策动“气电大战”，但没有达到预想的电热水器积极应战的场面，甚至连燃气热水器阵营的情绪都没有调动起来。
最近，燃气具巨头又真刀实枪想挑起气电大战。此次气向电宣战，行业巨头选择的切入点在于“死水”与“活水”之争。
中消协指出，今年因电热水器引发的事故明显比去年增多，表明电热水器并不是绝对安全。在失去了“安全”这个杀手锏之后，电热水器又陷入了水质问题。
中国五金制品协会副秘书长柳润峰指出燃气热水器自身材料和燃烧方式具有不可比拟的优势，天然产生健康“活水”这一属性。现在安全问题解决了，就应该关心健康，关心沐浴的质量。
中国五金制品协会秘书长石僧兰认为储水式的电热水器确实容易造成水中微生物繁殖，对健康不利。而燃气热水器用的则是流水、活水，无此担忧。
营销专家、深圳采纳营销公司总经理朱玉童分析认为，燃气阵营此次采用了电气大战另一种推动方法，将产品性能做具体比对，将各自优缺点，谁利大，谁弊大充分展示出来，目的是把燃气从强调安全的泥沼里拔出来，弘扬节能、健康，重振燃气雄风。朱玉童又称，“死水”、“活水”之分，将使燃气热水器和电热水器两大营针锋相对。但这次“气电大战”的结果不会有输家，而只会在更大范围内唤起消费者的意识，引导消费者选择使用更好的热水器，推进产品的升级换代，创造消费者、厂家“双赢”局面。
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