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冰箱：资源性生产资料有限涨价成趋势 |
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| http://cn.newmaker.com
10/16/2006 9:33:00 AM
佳工机电网
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近期，有关冰箱市场价格的各种说法此起彼伏，“涨价”说、“降价”说各执一词，消费者是雾里看花，越看越朦胧，下面通过中怡康对全国３００个城市２８００家门店的零售监测数据，对国内冰箱的价格走势一探究竟。
铜涨引发冰箱涨价
铜的成本占冰箱总成本的１０％左右。国内铜市２００５年第四季度开始呈逐步上涨态势，２００６年４月的大幅上涨更是直接影响到下游冰箱制造企业，带来了冰箱、空调等家电行业成本的整体上扬。
各大品牌纷纷上调价格，冰箱行业的涨价大戏拉开序幕。相对于空调行业涨价闹剧的大张旗鼓，冰箱行业是悄无声息地“涨”了，同时此次涨价表现为全行业的共同参与，无论外资品牌还是国内品牌，无论定位高端还是主打低端，一时间消费者猛然发觉市场上的冰箱价格已“水涨船高”。
与２００５年相比，２００６年主要竞争品牌无一例外地调高了每单位升价格。国内品牌海尔每升均价上涨４．９％，容声、新飞、美菱、海信、荣事达、小天鹅等品牌的涨幅均超过了６％；而价格一向坚挺的外资品牌也不示弱，但上调幅度明显低于国内品牌，其中西门子涨幅最大，达到５．６％，而定位更为高端的三星涨幅最小，为２．６％。
双门冰箱一马当先
受中国人生活习惯、住房面积、收入水平等的影响，双门冰箱一直是国内消费者的首选，市场份额超过８０％，同时也在这场涨价大戏中扮演了急先锋的角色，各大厂商均是重点调整了双门冰箱机型的价格。２００６年７月双门冰箱的均价为２１３２元，而２００５年７月仅为２０３５元，涨幅高达４．８％，居各产品类型首位。而高端的对开门冰箱价格也开始回升，同比增长了２．４％。
分析不同容积段的价格走向，也是一片“涨”势。占有主流地位的２５０升以下中小容积冰箱同比增幅均超过了６％，其中市场份额超过４０％的１８１升至２１０升冰箱涨幅达到７．２％，而２３１升至２５０升冰箱同比增长高达１９．１％。
畅销机型走俏
具体到机型，我们可以看到，在过去的１３个月里，主要品牌的畅销机型的平均价格是稳中有升，同比增幅均超过了６％。其中，最畅销机型海尔的ＢＣＤ２０８Ｋ／Ａ的同比增幅高达１３．８％。尽管厂商上调了价格，但并未影响消费者在购买时的选择，畅销机型依然很畅销。
分析这些畅销机型的上市时间发现，并非所谓的增加附加功能的“新品”，上市时间均超过了１年，也就是说，老机型也在纷纷涨价。
涨价已成趋势
首先，冰箱价格是随着国际原材料而“涨”、“降”的。其次，尽管将成本压力转嫁于消费者，但价格的上涨并未对市场规模有所冲击。中怡康的监测数据显示，２００６年１至７月国内冰箱市场零售量累计同比增长７．４％，零售额增长率则达到１７．２％。在各大厂商尝到“涨”的甜头后，又怎能愿意接受利润损失呢？再次，各厂商也深刻理解，单纯地涨价并不是解决成本压力的最好途径，一味地让消费者埋单势必引起买方的不满，技术的换代和升级才是价格升级的最合理动力。
综上所述，资源性的生产资料是有限的，价格的上涨也是未来发展趋势，加之厂商对产品线的调整，涨价是大势所趋。
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