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外资彩电集体上演“偷梁换柱” |
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| http://cn.newmaker.com
10/12/2006 1:30:00 PM
佳工机电网
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素以产品品质优良著称的外资巨头，被迫在华集体上演“偷梁换柱”，为大规模的价格战做战略准备。
中国家电市场价格战的残酷，令索尼、三星、LG这样的外资巨头也难以承受。素以产品品质优良著称的外资巨头，被迫在华集体上演“偷梁换柱”，为大规模的价格战做战略准备。
偷天换日
“我们到今天都不明白，为什么外资彩电在国庆节时价格能降到跟国产液晶一样低？”虽然黄金周已结束数日，但海信北京分公司总经理唐佑强一想起7天价格战的惨烈，似乎仍心有余悸。在这场价格战中，索尼、东芝、LG、三星凭借史无前例的低价，将国产彩电集体逼走麦城。
唐佑强当然想不到内中隐情。昨天有业内人士惊曝，目前北京市场在售的部分外资 液晶电视，实际采用的是台湾液晶面板。索尼、东芝、三星等外资巨头用偷天换日的手法降低成本，以应对中国家电市场的激烈价格战。
据透露，目前外资彩电在北京市场销售的15-37英寸 液晶电视，有相当比例并非其宣称的进口自产面板，而是采购自台湾企业。如索尼32英寸，LG26、32英寸以及三星32、37英寸的液晶电视，均有部分型号面板采购自台湾友达、奇美等企业。此外，台湾中华映管、彩晶等面板巨头也给索尼、三星供货。
以索尼和三星为例，两大巨头共拥有两条第7代液晶面板生产线，第7代线面板经济切割尺寸是32、40、46英寸，所以在非生产过剩情况下，三星和索尼不会用7代线切割37英寸液晶面板。因此，索尼在中国销售的液晶电视中没有37英寸型号，而三星销售的37英寸液晶，其面板出处就值得玩味了。
另据透露，索尼主要从中华映管和友达采购32英寸液晶面板，奇美也已成为索尼供应商。此外，中华映管还向索尼交付15到20英寸液晶面板。此外，中华映管单月供应三星32英寸液晶面板已达10万片，友达、奇美数量更为可观。
说法不一
在全球彩电市场由CRT彩电向液晶电视的换代中，由于三星、LG、索尼等外资巨头一直在液晶面板升级换代中走在前端，因此各自的液晶电视以品质优良著称，多年来，这些外资巨头也一直标榜液晶面板100%自产。
昨天，在某家电连锁卖场，一位三星液晶电视营销人员还在言之凿凿对咨询者称：“三星液晶电视面板都是三星自产，并且三星的面板在全球是最好的。”类似的宣传，在同一卖场的LG液晶电视的营销人员口中也出现过。
“从未听过三星用台湾液晶屏，三星37英寸液晶面板也是自产的。”昨天，三星电子中国总部一位负责人斩钉截铁地表示：“三星从没有从友达或者奇美等台湾面板厂采购面板。”
LG反应相对低调。LG电子北京一高层表示，其主管业务范围不包括32英寸液晶，因此对是否采用台湾屏不太了解。而LG(中国)有限公司负责相关业务的另一高层，则以本人不在国内为由拒绝接受采访。
台湾面板企业说法却与此大相径庭。奇美一位高层昨天承认，目前全球市场有相当多的32、37英寸液晶电视面板采购自奇美，包括一些韩国企业。而奇美卖给外资品牌液晶面板与卖给内地彩电企业的面板基本一样，但与三星、夏普自产液晶屏相比，至少有10%以上价格优势。中华映管一位负责人也透露，中华映管给三星、飞利浦、索尼等企业提供过面板，但具体细节不便透露。
据一面板企业高层透露，就在昨天，三星刚刚在台湾召开液晶面板采购大会，几乎所有台湾面板巨头均到会洽商。而目前不少跨国巨头至少有40%以上液晶面板采购自台湾厂家。
无奈抉择
在国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波看来，全球液晶面板市场2006年的最大变化，就是台湾液晶面板厂家的崛起，并超过日本、韩国成为全球液晶面板最大供应地。陆刃波认为，目前台湾液晶面板和韩国液晶面板在技术和工艺上差距实际已不如两年前那么明显。在主流32、37英寸液晶屏上，台湾厂商因其出色的性价比优势，已占据极大的市场份额。但如果采用台湾屏却宣传是自产的进口原装屏，则有欺骗、误导消费者的嫌疑。
“中国彩电市场已成为全球 平板电视价格最低、竞争最残酷的市场。今年前9个月，液晶电视价格整体缩水40%。索尼、三星、LG采购台湾面板，显然是为应对价格战。”TCL北京分公司总经理李顺表示：“国庆黄金周索尼、三星、LG的液晶电视降幅高达30%以上，有的型号价格甚至贴身国产彩电调整。 如果用的是自己的屏，显然做不到这一点。”
“中国企业尤其应该注意的是，外资巨头从台湾采购的液晶面板逐季度增高，而且越来越多跨国巨头加入采购阵营，这说明外资巨头正在做大规模价格战的战略准备。”陆刃波提醒国产彩电企业：“一场比国庆黄金周更加惨烈的大战已经箭在弦上了。”
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