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平板电视今年将只剩8个品牌 |
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| http://cn.newmaker.com
9/25/2006 9:04:00 AM
佳工机电网
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今年前三季度平板电视产品平均降幅达到30%，长期的价格战使平板电视市场上的主流品牌在15个左右，但真正做出规模、消费市场表现好的仅有8家左右；而未来虽然其它品牌也将同时存在，但中国平板电视市场竞争将最终主要锁定在这些品牌之间。
前三季度市场需求量330万台
国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波表示，经过调研发现，今年上半年国内平板电视销售量达到212万台，第三季度则市场逐渐趋于平稳，整体成长方向明朗，截止到8月底，国内平板电视需求已达300万台，加上9月份预期，前三季度平板电视消费需求超过330万台。
他表示，这个数字为国内市场全年彩电需求总量的10%，而平板电视全年国内市场有望实现500万台的目标。
平均降幅30%
另外，陆刃波认为，价格竞争仍是2006年前三个季度的主旋律，平板电视产品平均降幅达到30%，除国产液晶产品降幅较大以外，外资品牌和等离子产品价格也做出了一定调整。另一方面，产品继续向大尺寸延伸，40-47寸产品将进入主流区间，等离子和液晶产品在这一新兴区间的市场都很活跃。
他同时表示，长期的价格战过渡压缩彩电企业利润空间，平板电视市场竞争品牌将更加集中，彩电企业利润的急速下滑，数据显示，同期家用视听设备制造业利润下降了10%，行业总体利润远低于信息产业平均水平。
对此，国家广播电视质量监督检验中心高级工程师安永成批评说，“我认为价格战是最低级的市场竞争手段，有水平的企业都是从技术创新来竞争，从技术含量和技术质量水平上来竞争”。
他举个例子来说，有一年，索尼的电视机在中国生产了40万台，它的利润额相当于咱们国内所有电视机厂的利润额之合，原因值得国产品牌深思。
安永成说，价格战是一个最低级的竞争手段，怎么提高技术含量才是真正的道路。
预测未来将主要为8大品牌
陆刃波说，现阶段，参与中国平板电视市场竞争的品牌有30多个，其中，绝大多数以液晶电视企业，坚持等离子电视产品市场推广的仅剩下松下、长虹、厦华、海信、三星、LG、日立。
另外，平板电视市场上的主流品牌在15个左右，但真正做出规模、消费市场表现好的仅有8家左右，其中国内品牌有厦华、TCL、长虹、海信、创维，国外品牌有松下、索尼、三星、东芝，他们占据了国内平板电视消费市场65%的份额，未来其它品牌也可能存在，但中国平板电视市场竞争将最终主要锁定在这些品牌之间，而目前国内市场销量规模达到30万台的都是中国的彩电企业。
厂商称平板电视卖得越多亏得越多
对于价格战，一家与会厂商也表示，平板电视是一种方向，但是就目前来说，家电企业的利润应该是很低的，包括是合资品牌和国内品牌都在内，现在卖平板电视的，卖得越多，赚的钱却不是越多。
该厂商人士认为，中国的市场很多情况下是不理性的市场，在卖平板的时候，大家是比着亏在卖。32寸的液晶，北京市场跌到4999元，相信很多厂家估计把费用和成本抛尽了，应该是亏损的状况。现在上游的厂家已经传流着一种信息，32寸的要上涨了。
关于CRT和平板电视的关系，该厂商人士表示，从一些家电企业上市公司的报表可看出，如果CRT卖得更多的话，赚钱的机会就更多，如果卖平板卖得最多的话，我相信大家亏本的机会就更多。
中国电子商会常务副会长王宁则认为，今年整个中国彩电业销量在3500到4000万左右，基本上稳定在这个水平。而今年我们平板电视能够达到500万台，但不能称主流。
他说，这里边有一个很大的问题，大家都知道，如果这么炒作CRT退市的话，对这个产业影响是非常大的。因为平板电视的屏基本上全是国外的，特别是大屏，基本上CRT的显像管都是我们国家生产的，大家可以想像，如果说我们CRT产量受到影响的话，我们大型的显像管市场就影响非常大，而且恰恰在平板的屏方面我们又不占优势，短期的市场恐怕都是外国品牌的了。
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