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中国家电业涌动“白色革命” |
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| http://cn.newmaker.com
11/17/2004 12:14:00 PM
佳工机电网
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日前，以空调、冰箱、洗衣机为代表的白家电业迎来了自己的“秋冬淡季”。但这个淡季并不平静，一股产业扩张的暗流正四处涌动，透出大战前调兵遣将的紧张气氛。
据中国家电协会副秘书长徐东生透露，今年前9个月，中国冰箱产品出口接近1000万台，增长迅猛，庞大的市场无疑成为企业洗牌的基础。TCL、长虹新军发出向第一集团的挑战，海尔、美的与格林柯尔三个白家电巨头加紧资本并购，更有外资品牌的横枪杀入。这些都预示着明年白家电市场的竞争将出现不可避免的“火并”。
作为白家电业新军，TCL继11月4日与东芝合资在南海建设冰箱和洗衣机制造基地后，近日又北上青岛，重组威士电器，投资近亿元圈地400多亩建设工业园，计划首期年产TCL品牌的冰箱50万台。据悉，TCL近期还将新建一个冰箱、洗衣机制造基地，以解决制造瓶颈的问题。无独有偶，长虹新帅赵勇上台后，也把“手术刀”放在了空调业务上，一是组建中国营销公司及海外营销公司，二是聘请原乐华空调常务副总为代表的技术、营销精英，三是给予分公司总经理独立的财权及人事权，并高调提出要在短期内杀入第一集团军阵营。
面对TCL、长虹这些白家电后起之秀的崛起，目前海尔、美的与格林柯尔三个白家电巨头不约而同选择资本并购的手段。就在TCL与东芝合资同日，刚刚以不到2000万元接盘合肥美泰克荣事达冰洗生产线的美的又出价2.3亿元击败TCL、科龙、惠而浦及以色列ELCO集团，一举拿下冰箱企业华凌。而资本并购高手顾雏军旗下的科龙以2亿元的代价入主中山威力，不仅使格林柯尔系成功进入洗衣机领域，还换得价值10亿元的土地储备。海尔虽然没有太多的亮点，但其首席执行官张瑞敏早在4年前就为企业在海外的资本扩张埋下伏笔，注资白电产业、借壳海尔中建登陆港股市场有望在年内实现。
在这样一股产业扩张潮中，外资品牌也不甘示弱。东芝借道TCL的渠道网络，在南海投资3000多万美元，新建年产200万台冰箱和150万台洗衣机的制造基地。松下宣布斥资19亿元在杭州打造工业园，以便能够在2007年会计年度内，使中国市场销售额翻番增至700亿元人民币。伊莱克斯今年决定在中国投入近4亿元用于产品研发和市场营销，并分别在贵阳和长沙建立工业园和洗衣机生产研发基地。一些新兴资本也开始横枪杀入。新加坡丰隆亚洲公司日前收购了冰箱四大家族之一的新飞49%的国有股权，从而跻身中国市场，并有意在入主后拿出25%的股权转让给一家世界500强企业。
国务院发展研究中心研究员陆刃波表示，这些资本大鳄的操作将促进生产资源的整合，从而使白家电行业从平衡走向失衡再走向新的平衡。几年前，中国的彩电业就开始了痛苦的洗牌，由最初的近80个品牌淘汰成现在的10余个，显然白家电行业还需经历一系列的“磨难”。
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