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韩系平板过度倾向高端将败给国产品牌 |
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| http://cn.newmaker.com
9/11/2006 9:04:00 AM
佳工机电网
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近日，针对CRT彩电退市论，著名家电专家陆刃波详细分析了平板电视中外品牌激烈竞争的情况。其在文章中认为，尽管日韩品牌掌握了成熟的技术，但如果不改变策略，一味走高端，价格昂贵，最终会输于中国国产品牌。
韩系厂商是国产品牌主要对手之一
此前，曾有报道称，CRT彩电退市论将有利于日韩彩电厂商，因为日韩彩电厂商多数已不做CRT彩电，而国产厂商依据CRT彩电占据了中国彩电大部分市场，如果只做平板电视将会把市场拱手让给日韩厂商。
对此，陆刃波表示，日韩品牌一直是我国国产品牌的主要竞争对手。韩国起步虽晚于日本，并且是靠引进日本技术发展起来的，但以三星、LG为代表的韩国企业对外来技术采取“差别化战略”，在消化吸收的基础上进行自主创新，逐渐赶超日本，居于世界领先地位。
今年的世界杯无疑是各大电视厂商抢摊的绝佳良机。日韩、台湾等地面板厂商均下重本投资，使得平板电视价格频频下跌，无疑给国产平板企业带来不小压力。尽管日韩品牌掌握了成熟的技术，但在中国的平板市场中仍存在一些不小的阻力。
一味走高端路线
陆刃波在文章中称，以三星、LG为代表的韩系品牌，与其它非韩系品牌明显不同的是，他们掌握了成熟的技术，完全不必受国外企业制约，一直高度重视中国高端电视市场，在中国市场上实施“顶级产品战略”。然而产品一味走高端，即便消费者认可了品牌，但是其高昂的价格却让消费者望而却步。
他认为，只考虑产品的技术进步性，不考虑消费者承受能力，韩系品牌的“顶级产品战略”未必能使产品在中国市场长期站稳脚跟。就拿2月份来说，液晶电视国外品牌中，产品均价在8000元以上的产品占到了国外品牌的81%，而此价格段的国内品牌份额仅占45%；而在低价格段，比如5000元以下的产品中，国外品牌在此价格段只有12%的产品，而本土品牌此价格段产品占到了31%。特别是在1.5万-2万元价格段市场，国外品牌份额为21%，而国内品牌仅为10%。即便目前平板电视上游产业产能过剩，以致平板电视价格纷纷下调，三星、LG这些昂贵的韩系品牌也不得不在价格上做相应调整，但相对其他非韩系品牌其价格仍高居不下。
根据中国电子商会消费电子调查办公室《2006年中国平板电视城市消费者需求状况调研报告(第二季度)》显示，2006年上半年液晶电视主流尺寸中，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸每月的平均价格为6859元、8945元、13127元、16508元，对比市场上韩系品牌产品的价格，均要高出报告中平均价格一千元甚至数千元不等。
陆刃波认为，从目前中国的整体消费水平来看，不考虑价格因素，只追求尖端技术，前卫设计的消费者并不占多数。中国消费者是最务实的，随着消费观念的成熟转变，高性价比产品逐渐成为消费者的最终首选。随着国产品牌的技术日渐成熟，高端产品不再是韩系品牌的专利，TCL、厦华、海信、长虹这些国产品牌都致力于钻研自己的技术，并已纷纷推出精品国货，韩系品牌的“顶级产品战略”终将被粉碎。
品牌效应不是唯一
陆刃波在文章中还称，以三星、LG为代表的韩系品牌，近几年来品牌其他消费电子产品在国内市场已产生良好的市场效应。
消费者对韩系品牌的认知度相对于过去已有很大的加深，从而引致消费者在选购平板电视时，由品牌的一种产品联想到另一种产品的消费。品牌光圈效应促发的联想消费，未必给消费者带来最理性和满意的选择。
他同时指出，韩系品牌虽然掌握了技术，并在上游生产线有不凡的表现力。但在性能价格、HD电视测试(含接口)、图像、音响、使用方便性等5大类30多项检测中，韩系品牌不足主要集中在调谐器接收、遥控器菜单和按键不方便等方面。从这一点来说，国产平板电视的技术品质与韩系厂商不相上下，甚至处于领先地位。
追本溯源，电视提供给消费者的无非是一个视听享受，人性化的操作方式同样影响消费者的选择，高价的尖端技术产品未必能给消费者带来真正的实惠，产品功能回归本位才是从消费者的切身利益角度出发，从这一点来说，国产品牌相对韩系品牌更容易从消费者实际需求出发来满足消费者。
服务质量难确保
陆刃波还表示，以韩系品牌的三星为代表来说，已意识到中国在世界市场的重要地位，到目前为止已在中国进行了大量投资。这些投入不仅是单纯的生产和销售产品，而且是在中国市场尽快引进三星电子拥有的世界最尖端的技术。虽然三星已在天津设立及运营数字电视研发中心，但目前部分尖端技术的核心部件生产地仍在韩国。
他指出，倘若平板电视产品某个具有尖端技术含量、核心的部件出现问题，在国内即便返厂进行维修也很难予以快速及时的反应。维修所需的关键核心原部件从韩国运往中国，如此一来，必然会延误产品的维修周期，服务质量必定大受影响。
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