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黑电企业打响冰箱市场争夺战 |
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http://cn.newmaker.com
7/13/2006 9:57:00 AM
佳工机电网
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经历了“海信接手科龙、长虹收购美菱”等一系列大事件之后,震荡之中的冰箱市场正吸引越来越多竞争者入场觅食。
除了老牌巨头新飞借赞助珠海赛车节抢滩华南市场、美的筹建冰箱事业部之外,一向在黑电市场摸爬滚打的TCL和康佳日前也纷纷加大了在冰箱领域的投入力度。华南冰箱业的各股势力正酝酿着新一轮的较量。
家电企业纷纷“黑白配”
去年以来,国内黑电巨头掀起了一场进军冰箱的大角逐:TCL集团与日本东芝宣布在冰洗领域深度合作,长虹收购美菱电器,海信接手科龙……借助强大的规模制造优势和渠道资源,“黑白配”成为家电企业进一步扩张的新潮流。
日前,TCL与东芝合作的南海冰箱生产线正式宣布投产。据悉,其冰箱年产100万台、洗衣机年产150万台,这些生产线主要用来生产东芝和TCL的中高端产品,在销售方面由TCL全权打理。
无独有偶,另一黑电巨头康佳近日也宣布加大旗下冰箱产品的推广力度。康佳方面向记者表示,公司冰箱产品经过多年经营,已经完成了从区域销售到全国布局的跳跃,公司已经计划利用世界杯刚过的营销空档突然出招,进行高密度促销推广,在冰箱业务方面全面发力。
康佳方面称,公司已经从德国、美国和意大利引进了多条先进的冰箱生产线,推出高中低档共44个机型的全系列产品,冰箱年产量已达百万台。目前,公司正在研发一批更低耗电量的产品,以加大海外市场开拓,该批产品计划于年底投放国内市场。
冰箱业原有格局已被打破
面对冰箱市场群雄纷争的局面,美的荣事达合资公司副总裁佘俊波认为,在经历了去年的收购战后,目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成,但行业格局仍未划定,未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。今年冰箱行业的竞争焦点,将体现在各大企业的产能扩充、产品线多元化扩张等方面。
据中怡康调查数据显示,冰箱行业经过多年的稳步增长,去年国内市场销量同比首次下降了4.98%。对此,国务院经济发展研究中心市场研究所的陆刃波对记者表示,冰洗产品过剩时代已经来临,行业面临转型期,冰箱四大家族海尔、新飞、科龙、美菱的格局已被打破,未来行业品牌占有率将更加集中,而冰箱巨头之间也将面临新一轮的洗牌。
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