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DVD市场多元化 产品发挥优势
http://cn.newmaker.com 7/11/2006 9:14:00 AM  赛诺市场研究公司 杨威
2005年,DVD影碟机进入中国已经近十个年头,普通台式DVD早已不见原来高端产品的影子,而价格已逐渐接近底线。

根据赛诺的调查,从2005年中国影碟机市场发展和趋势可以看出四方面的特点。

其一是市场容量继续上升,增长速度有所放缓。经过2002至2005年的发展,中国DVD市场目前增长趋于稳定,且产品不断趋于成熟,虽然2005年销量继续保持增长态势,但增长趋势已有所放缓。

2005年高端DVD产品在经历了两年的市场导入之后,开始逐渐在国内零售市场放量。

其中表现最为突出的是移动DVD产品,伴随国产厂商的进入带动价格不断下降,2005年市场规模取得了较大的发展,2005年国内市场容量在20万左右。

未来的DVD影碟机发展趋势,不再只注重功能面面具到,而是更加注重功能专业和深入,贴近现代人的生活,高端产品依然可凭借特殊功能魅力,吸引特定消费者。

其二是市场需求结构呈现多元化。新型DVD产品再给厂商带来更大利润的同时,也能满足一定数量特定人群的需求,因此,新型DVD影碟机一般都属于高端产品。从2003年起,移动、刻录、歌王三类高端产品进入市场,到2005年,三类产品已经过了中国市场检验,形成了新细分市场。

移动DVD突破传统DVD的使用方式,实现与电视分离,自带液晶屏幕和充电电池,可随时随地观看影碟产品;同时体积比普通台式DVD更加轻薄小巧,所以颇受追求时尚的年轻消费群体的青睐,并成为成长最快的DVD。

其三,相比之下,刻录DVD发展缓慢。但由于刻录技术本身成本较高,加之专利费用,产品成本相对较高;同时中国消费者对于刻录保存影音节目习惯还有待培养,也一定程度上限制了刻录DVD影碟机的发展。

其四,产品技术应用、更替速度加快。进入2005年,DVD影碟机从DVD接口到存储方式,再到产品兼容性方面都得到发展。DVD接口已由传统单一连接电视器材,发展到连接电脑产品,数码摄像及照相产品,甚至直接接收闭路电视信息;存储方式已由简单光盘存储,发展到硬盘存储,甚至新近已有厂商推出闪存存储;兼容性也在逐渐增强,特别是在网络和电脑影音技术方面。而随着VCD影碟机产品的继续衰减,影碟机市场加速洗牌。

据统计,2005年,国内市场销售的主要品牌有50家以上,影碟机销售量前十位占到总体市场份额的70.6%。国产品牌依靠低价占据绝对的优势,占到整体DVD影碟机销量的86%。

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