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消费电子产品市场冷暖分明 |
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7/8/2006 10:31:00 AM
佳工机电网
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据信息产业部最新统计数据显示，虽然今年1～5月我国彩电产量与去年同期相比下降了2.8%，但以平板电视、背投电视等为代表的新型彩电却表现良好，特别是液晶电视与去年同期相比增长161.5%；手机今年上半年市场表现也相当良好，1～5月全行业共生产手机17391万部，同比增加6930万部，增速为66.2%；空调行业由于受到铜、铝等原材料涨价的影响，国家统计局提供的数据显示，今年1～4月国内市场出现了10.95%的负增长，空调企业的应收账款继续攀升，高于去年同期25.51个百分点，库存占有资金也比去年同期上升5.55%。
平板电视：液晶攀升等离子下滑
平板电视今后肯定是我国彩电产业新的利润增长点，按照信息产业部提供的数据，1～5月，我国平板电视总生产量达到165，3万台，比去年同期增长117.3%。根据中国家电市场联合调研课题组最新调研数据显示，2006年上半年，平板电视国内销售212.1万台，超过2005年全年销量，2006年下半年，平板电视需求将保持平稳增长，有望突破270万台。
尽管平板电视整体发展势头良好，但今年上半年等离子电视表现却不尽如人意。信息产业部的统计数据显示，今年1～5月，我国等离子电视总产量仅为21.8%，同比下滑24.7%。与之形成鲜明对比的是，液晶电视产量大幅攀升，今年前5个月，我国液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%，已经占到2006年1～5月全部彩电产量3442.4万台的1/14左右，远远高于去年同期的1/37左右的比例。液晶电视已经进入全面、快速发展的阶段。
液晶电视取得良好的发展态势主要归因于以下两个方面：其一，随着面板的扩产特别是第6代、第7代的量产，32英寸以上的大尺寸液晶面板价格大幅度下调，从而引发了液晶电视整机价格的下降；其二，国内外企业纷纷把业务的重点转向液晶，特别是我国彩电企业几乎都把液晶提升到产品战略的高度。
等离子电视上半年表现相对较差，主要是因为两个原因：我国高清行业标准的出台，由于大多数等离子电视产品达不到高清要求，市场销售受到一定的影响；其二，国内彩电企业普遍采取跟风的市场策略，很多企业都弱化了等离子电视在其产品结构中的位置。
其实，等离子电视在市场中依然会扮演重要的角色，等离子未来面临着两大发展机遇：一是在50英寸等离子电视市场，今年年底成本优势将明显地显现出来，届时这一尺寸的等离子电视市场将出现快速发展；二是国庆前后部分厂商有望推出42英寸符合中国标准的高清产品，使等离子在主流尺寸的平板电视市场竞争中增加筹码；三是商用等离子电视市场依然稳步增长。
不过有趣的是，在我国平板电视市场，TCL、海信、康佳、创维、长虹、厦华、海尔等国内品牌一直占据了液晶电视市场的大部分份额。据中怡康2006年1～5月的统计数据显示，他们7家市场销量占有率高达62.6%。而松下、日立、飞利浦、LG等4家国外品牌则占据我国等离子电视六成以上的份额。
此外，由于受到上游面板价格下调的影响，我国平板电视的价格整体是下滑的，等离子电视主流规格42英寸的价格已经降到1.3万元，虽然液晶电视的价格也在降低，但是其降价的幅度在减小，特别是30英寸以下的中小尺寸的产品，中怡康、赛诺两家市场研究公司的数据都表明，今年1～5月降幅已不足百元。
白家电：空调洗衣机遇冷冰箱上扬
尽管空调产业遭受了铜、铝等原材料涨价的影响，但我国空调增产势头并没有减弱。据国家统计局的统计，1～4月空调累计产量2942.95万台，比去年同期增长6.82%；出口告别了去年的低迷状态，1～4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。
但是，国内空调市场由于受到原材料价格上涨、库存压力、资金吃紧以及天气的影响，今年上半年国内空调市场却显得很疲软。按照国家统计局的数据，1～4月国内市场出现了较高的负增长率约为-10.95%。据赛诺市场研究公司统计，1～4月占有率排名在前10位的空调品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出现负增长，其中奥克斯等个别品牌负增长高达30%以上。此外，国家统计局数据还显示，1～4月空调应收账款继续攀升，约为229.41亿元，高于去年同期25.51个百分点；库存占有资金136.18亿元，比去年同期上升5.55%。整个空调行业资金周转不仅没有好转反而在继续恶化。
在此背景下，空调行业所面临的严峻形势将加剧行业洗牌。据中怡康提供的统计数据显示，1～5月前10位空调品牌的市场零售量占有率已经高达77.28%，市场零售额占有率也已经高达74.91%。前三位的空调品牌市场零售量占有率都已经高达43.16%，二线以下品牌的生存空间愈益狭窄。
同属于白色家电阵营的洗衣机今年上半年表现也不是很好，根据国家统计局的统计，4月洗衣机当月产量232.96万台，较去年同期下降0.14%，1～4月累计产量992.96万台，比去年同期下降0.26%。洗衣机是众多白电产品中唯一出现产量下滑的产品。与此同时，洗衣机的城市零售量也呈现负增长局面。但洋品牌的大举前进与滚筒洗衣机销量的增加则成为两大亮点。
在空调、洗衣机遭受冷遇之时，今年上半年冰箱业却表现相当突出。据国家统计局的统计，2006年4月份电冰箱当月产量404.42万台，较去年同期增长27.44%，1～4月累计产量1289.24万台，较去年同期增长31.61%。
同时，1～5月与去年同期相比，电冰箱的零售量和零售额也均处于上升趋势，零售量、零售额分别增长了6.85%、17.36%。
此外，专家还指出，电冰箱的这种增长潜力还未完全释放，比如三、四级市场的开拓以及多门、对开门冰箱的增长潜力。
手机：国产品牌市场份额不足三成
截至目前，我国共有70家企业被核准生产移动电话产品，国内手机市场在去年8000多万部规模的基础上仍以两位数的增速上升，中国依然是全球规模最大，增速最快的手机市场。
根据信息产业部的统计，今年1～5月全行业共生产手机1.7391亿部，比去年同期增加了6930万部，增速为66.2%。而去年1～5月，我国移动电话机产品的产量是1.0528亿部，相比2004年同期的8180.4万部增长了28.7%。
我国手机的出口势头依然强劲，信息产业部对重点企业的监测数据显示，GSM/GPRS手机企业出口增速达到78.3%，比去年同期提高了45个百分点。
不过，在手机产量和出口整体上升的同时，国内手机品牌的市场表现似乎不那么理想。根据赛诺、赛迪顾问等市场调研机构的统计，到今年5月底，国内市场国产品牌手机的份额已经跌破30%。
根据中怡康的数据，1～5月诺基亚的市场份额为30.31%，超过了国内品牌手机占比28.56%的数据。摩托罗拉以21.44%的份额紧跟其后。按照中怡康的数据，诺基亚和摩托罗拉已经超过国内手机市场50%的份额，而赛诺市场研究公司预计在第三季度超过50%。
国内品牌手机由当年的从零开始到2004年的半壁江山，后又被诺基亚等国际巨头反超，现在仅有诺基亚一家在中国市场就已经超过所有国产手机品牌国内销量之和，诺基亚和摩托罗拉两家则夺下了中国市场的半壁江山。
不过，国内品牌的中坚力量——波导、夏新、康佳、联想、中兴等，都处于正向经营的状态下，虽然波导、夏新、康佳等去年曾经出现过亏损，但都已经在今年第一季度扭亏。尤其重要的是，这些公司在向海外市场拓展方面做得不错，很好地实现了“两条腿”走路。
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