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中国冰箱出口首次负增长 |
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| http://cn.newmaker.com
6/28/2006 10:30:00 AM
佳工机电网
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今年1~5月份,中国冰箱出口量出现了多年以来的首次负增长。而安徽名企美菱却逆水扬帆，在保持稳定出口销量的同时，创汇还同比增长了15%，尤其是对美洲的冰箱出口一路迅猛飙升，引得众人注目。
三大原因影响中国冰箱出口
业内人士认为，钢材等冰箱原材料价格的上涨、国家对出口退税的调整、人民币升值等三大因素，给我国冰箱出口带来了激烈冲击。不少冰箱制造商在海外艰难的生存环境中如履薄冰，有的只能被迫涨价而最终丢失了市场。
据统计，近期以来，国内普通钢材、钢板、线材价格全线上涨，其中铜材的价格比年初的价格上涨了100%，钢材、铜材、铝材、塑料等原材料价格的暴涨，带来了整个家电行业价格的整体上调。目前市场上大部分的冰箱品牌价格与今年5月相比，直接上涨了3%～8%。2003年以来，国家对出口退税机制进行调整，其中以冰箱、彩电、空调为主的家电产品出口退税率降低。此外，今年以来人民币不断升值，这一系列因素导致冰箱成本的上升，从而引起出口价格的上扬，导致出口数量的下降。
品牌差异化撬开大市场
作为制冷专家的美菱凭借敏锐的策略思路和长期过硬的技术，变不利为有利因素，抓住发展时机，根据市场需求优化产品、客户结构，积极走品牌差异化道路，很快扭转了这一不利局面。
针对美洲市场消费者的需求，美菱推出了BCD-280W这一款大容积风冷无霜冰箱(目前，在国内仅有极少数冰箱制造商能有这样的生产能力)，成功撬开了美国市场，今年这5个月的出口量就同比增长了253.47%。同时美菱冰箱在美洲市场出口量呈大幅度攀升态势，比去年同期增长了600%。与美国最大的进口贸易商之一MC公司建立了合作关系，通过MC成功进驻美国五大连锁店之一“家得宝”，形成了美菱的渠道优势。此外，美菱今年还顺利打入了加拿大的一个大的连锁店，这预示着美菱在美洲的发展前景更加广阔。
在美洲取得累累硕果的同时，欧洲、亚洲和非洲的战略调整也在紧锣密鼓地进行，美菱冰箱形成了在全球遍地开花的强大阵容。
欧洲市场方面，美菱今年新开发推向市场的大单门冰箱迎合了欧洲消费者的需求，成为海外营销新的利润增长点；调整渠道，改变以前中间贸易商居多的情况，将目标直接指向终端客户，利润空间大为改善，同时也提高了美菱在欧洲市场的占有率。
非洲和亚洲一直是美菱冰箱在海外的高利润市场，今年1～5月份美菱冰箱在亚、非的出口增长也十分可观，尤其是北非市场增长速度特别快，五个月的时间就实现了去年一年的出口总量。
业内人士分析，冰箱成本上升的结果，使价格竞争的传统竞争手段失去了存在的基础，厂商之间的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上。不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品，精耕细作，也是我国冰箱市场进入理性平稳发展期的重要标志。
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