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美的MARS战略的推出 |
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| http://cn.newmaker.com
6/26/2006 10:43:00 AM
佳工机电网
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美的荣事达合资公司续约“浩汉设计”美的冰箱正式启动“产品力提升”战略之“M+”计划
继冰洗三期工程的全面展开，美的荣事达合资公司近日又以崭新的战略宣告其向“用三到五年时间冲击冰洗行业前三强”的战略目标迈出更加坚实的步伐。2006年6月24日下午，美的冰箱“产品力提升”战略发布会暨与浩汉设计战略合作续约仪式在上海复城国际品质体验馆正式举行。美的荣事达合资公司的李东来总裁代表美的荣事达合资公司与浩汉设计的陈文龙总经理正式签署了2006年合作续约书，并首次发布了未来以“产品力提升”为核心的MARS战略，正式启动该战略的核心部分——以工业设计提升人机关系的M+计划。
据李东来总裁介绍，在MARS战略中，“M”（Man-machinecommunication）代表着人机关系，“A”（Availablekeyparts）代表着核心零部件供应商的合作关系，“R”（Researchofcoretechnology）代表着核心技术能力的研究和提高、“S”（Solution）代表着综合解决方案。而率先启动的M+计划，其核心内涵将是依托于更先进的工业设计，全面建设美的冰箱的PI系统，改善产品外观，提高产品与用户之间的人机关系满意度。相关负责人表示，M+计划的启动，代表着美的冰箱对用户的真诚关怀和理解的经典主题。她不仅标志着美的冰箱对于产品美学层面的不断追求和提高方式，更代表着未来产品创新之路。
在此次战略发布会上，李东来总裁表示：产品力和品牌力代表着行业的话语权，是下一轮更高层次行业竞争的入场券，而“M+”计划正是美的冰箱突破产品力提升障碍的关键一步。在2006年内，美的冰箱将继续牵手其优秀的战略合作伙伴——浩汉设计及LG化学，以高起点、高姿态打造全新的产品线，同时，三方还将共同推进对家电潮流趋势的研究，定期举行家电流行趋势的发布会，引导整个家电行业的发展潮流与审美走想。
据悉，美的荣事达合资公司与浩汉设计的合作始于2004下半年，双方初次合作就促成了美的首款高端客厅冰箱的上市。在2005年期间，浩汉更是为美的荣事达执行了多项冰箱和洗衣机专案，双方系统而紧密的合作使得美的冰箱初步实现了产品线PI体系的导入，有效地改善了美的冰洗产品的外观形象。在众多新产品中，主打“客厅冰箱”和“贴心贝贝”概念的冰箱和洗衣机产品分别获得了上海工业博览会和北京国际家电展的“优秀工业设计奖”，一度引领冰箱市场时尚潮流。据了解，在对美的冰箱具有里程碑意义的2005年里，美的冰箱不仅以自主研发、独立制造的一系列新产品实现了产销超过70%的高速增长，而且首次让自己的品牌出现在行业的各项统计数据中，受到行业的广泛关注。
随着“MARS”战略的提出和“M+”计划进入实施阶段，美的冰箱将在迎合冰箱市场趋势的潮流基础上的一种提升和新的理念注入。美的冰箱相关负责人表示：在“MARS战略”的总体思路之下，美的冰箱将在06年内陆续推动“A+”、“R+”计划的构想和启动，让更多、更广泛领域的合作伙伴加入到提升产品力的宏伟计划中来，并共同促进行业的成熟与可持续发展。
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