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联想启动IEST2006打造全球电子竞技品牌 |
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| http://cn.newmaker.com
6/26/2006 10:42:00 AM
佳工机电网
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用户在数字娱乐方面的需求刺激了电子设备厂商们营销策略的转变，各大IT厂商纷纷推出数字化娱乐的产品，并实施相应的营销战略，联想此举也是面向设备用户进行营销的策略。
日前，由联想集团主办的联想IEST2006国际电子竞技锦标赛（简称联想IEST2006）正式启动。联想在这次活动中主要提供资金，而赛事组织和筹备完全交给专业赛事组织承办。
在联想之前，电子产品厂商举办全球性电子竞技赛事的活动并不鲜见，其中，最负盛名的是韩国三星电子举办的WCG电子竞技大赛，在过去的几年中，该项活动有效地帮助三星电子在游戏玩家和娱乐用户心目中建立起了良好的品牌形象。
IEST2006电子竞技大赛是联想集团今年首次推出的面向全球的电子竞技大赛，这一赛事得到了国家电子竞技运动管理部门中华全国体育总会的批准与信息产业部产品管理司的支持。赛事将首先在国内多个城市举行，决出进入决赛的选手。在决赛中，中国区的选手将与来自全球其他国家和地区的电子竞技高手一决胜负。
事实上，这也是联想面向消费用户进行营销的策略之一。随着宽带网络的普及和3C融合技术的日新月异，用户在数字娱乐方面的巨大需求刺激了电子设备厂商们营销策略的转变，各大IT厂商纷纷推出数字化娱乐的产品，并实施相应的营销战略。
但是，找到一种适合自己的营销载体是实现这一策略的关键问题。“联想认为电子竞技项目适合自己的品牌定位。”联想集团副总裁兼大中国区品牌沟通部总经理李岚认为，电子竞技作为一项新兴的、以高科技设备为载体的对抗性体育运动，不仅具有科技特征，更具有娱乐化特征。
近年来，依托网络的发展，电子竞技作为一项新兴体育活动在国内外发展迅速。据统计，仅2005年我国网游销售收入就达到37.7亿元人民币。这促使消费用户出现分化，出现了一大批网络游戏爱好者和专业玩家，他们对PC的数字娱乐应用有着苛刻的要求。在此次IEST大赛中，将采用联想专为游戏用户打造的锋行系列PC。
据联想介绍，锋行K系列电脑配有高性能显卡、大容量内存、8毫秒极速19英寸液晶显示器。采用了双核处理器之后，其在多媒体处理与大型游戏上表现非凡。
除此以外，作为赞助商，联想还将提供赛事组织费用与总额120万元人民币的奖金。在参赛项目中，除拥有众多玩家的《魔兽争霸》、《星际争霸》等经典游戏项目外，由于世界杯正在进行的缘故，《实况足球》也成为一个主要竞技项目。
IEST2006组委会执行副主席、联想消费台式营销部总经理刘杰表示，在本届比赛之后，联想将逐渐退居赛事幕后，希望与国家体育总局等体育赛事主管部门一起，将IEST建成在全球具有影响力的电子竞技赛事。
“这是联想消费PC营销策略的一部分。”刘杰称。他介绍说，除此之外，联想还正在与国内最有实力的几家娱乐合作商洽谈，准备整合更多的娱乐资源，并通过PC产品向双核和Vista切换等产业机会，进一步提升联想消费PC的娱乐功能。
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