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网络电台挑战传统广播 |
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| http://cn.newmaker.com
6/26/2006 9:56:00 AM
佳工机电网
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在网上享受音频服务，已经悄然成为了一种新的时尚。中国互联网络信息中心(CNNIC)的最新统计数据表明，中国内地的网络用户人数已经达到1.03亿，其中宽带上网用户超过一半，现有大约5000多万的网络宽带用户。这样庞大的互联网用户基数，为网络电台的兴起奠定了良好的基础。
网络电台实际上就是提供网上广播实时收听服务和听众点播收听服务的网站。这种服务内容对网站技术和实力的要求比较高，国内最突出的代表当数中央人民广播电台的银河台和国际在线等大型重点广播媒体网站。银河台提供15套节目的在线直播和点播，国际在线提供40种语言的在线广播。
随着播客的流行，国内外著名网站纷纷开办免费的播客服务，显然期望以此吸引网民的注意。网上免费音频传播平台的出现，显示了网络应用进入了一个新的阶段。从传统广播的视角来看，网上播客广播为信息传播开辟了一个新天地，主流广播电台如果不能以新的方式去参与和适应，则无异于坐困孤城。中央人民广播电台和中国国际广播电台在2005年7月先后开办了各自的、纯粹的网上电台，推出新的广播音频服务业务，以不同于网下开路广播的服务姿态面向广大网络用户，显示了它们新的传播意向。
调查表明，网络电台的听众往往是一些另有需求的听众，他们的收听倾向比较另类，对节目编排和制作有更多的自我偏好。从目前的市场情况来看，银河台和国际在线的内容服务的切入点都是音乐。在这方面，它们作为国内传统主流广播电台正面临日益强大的、来自网络的严峻挑战。它们各自统领的纯网络电台在相当大的程度上，要探索如何摆脱母体广播电台的模式，走出一条传播新路。
银河台和国际在线目前的传播内容仍然是以新闻、资讯、音乐等几大类为主。但是它们脱离了线下广播的内容框架，“OK一整天，播king播king，四目相对”……银河台这些充满现代气息的栏目，更适合年轻人的习惯和口味。同时，它们也注重点播，满足用户自主需求，并开始通过举办线上线下的活动来网聚人气。
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