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外资小家电开撤中国市场？ |
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| http://cn.newmaker.com
6/23/2006 11:13:00 AM
佳工机电网
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博世、三星、伊莱克斯等巨头收缩战线，业内称其不敌国产品牌价格战是首因
据《信息时报》报道近日，西欧“百年老店”博世向记者证实，其在广东顺德的燃气具厂将关闭，而其他外资小家电厂商也在中国市场纷纷收缩战线。对此业内认为，由于小家电技术含量不高，外资巨头无法与国产品牌价格战相抗衡，因而收缩战线属正常。
“博世”或将退出中国舞台
近日，博世（顺德）燃气具有限公司一位总经理秘书向记者证实，博世在广东顺德的燃气具厂即将停产关闭，而其在中国的业务将移至博世在上海与林内的合资公司。据悉，博世1995年与顺德神州热水器合资建厂，开始进军中国燃气具市场。1999年与神州“分手”，通过增资等方式，将合资工厂变为独资企业。该公司为博世在亚洲唯一一家燃气具厂。其产品主要以出口为主，不过近年每年亏损金额都在上千万元。去年12月，博世与日本知名燃气具企业林内在上海成立了合资公司——ＲＢＳ热力技术有限公司，由林内控股70％。
至于上海的合资公司是否还生产“博世”牌燃气热水器，博世人士表示，将来用什么牌子尚未确定。
外资小家电销量总体下降
博世的退缩是外资小家电的一个缩影。据记者了解，松下已宣布撤出中国燃气热水器市场；三星也正悄悄撤出中国微波炉行业；而伊莱克斯总部也向记者证实，将全面放弃中国的小家电业务。目前仅剩惠而浦小家电在中国“惨淡经营”。
来自国美、苏宁的消息称，从今年年初以来，一些外资小家电销售额较去年同期出现大幅下滑。国美电器华南总监高集群透露，受国内价格战拖累，ＬＧ微波炉准备撤出南方市场，今后只留在北方，以“收缩市场降低销量”方式来减少亏损，转战高端市场。
价格战是撤出市场主因？
格兰仕企划部经理陈娟对记者说，国产小家电巨头的价格战，是导致三星、ＬＧ、松下等外资微波炉巨头撤出中国市场的主因。由于小家电的品牌选择性不强，加上中国军团的技术大为改善，外资败退中国“是迟早的事”。不过，陈娟认为，如外资品牌都转向印度、越南、马来西亚等成本更低的地方，那对于中国小家电在全球的竞争来说，可能是一大隐患。
国美电器华南总监高集群则认为，外资撤出小家电市场主要是因为小家电技术含量不高，外资在价格上比不过国产品牌。苏宁电器华南宣传科长席萌也认为，外资小家电的价格普遍较高，加上在款式与时尚感方面已经比不上国产品牌的吸引力，偏重性价比的中国消费者对其兴趣并不大。
世界名牌协会的国际营销专家科特尔对记者说，外资前几年掀起一股独资热，与中国合作者“分手”，实际上是一个重大的战略失误。
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