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宽屏：彩管厂商的救命稻草?! |
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| http://cn.newmaker.com
6/9/2006 10:16:00 AM
佳工机电网
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平板电视是大势所趋，但需要时间，需要经济能力的支撑才能成为现实。CRT彩电全球市场在衰退，但中国市场仍是绝对主流。中国幅员辽阔，消费水平相对较低，城乡收入差距巨大，必然导致中国市场彩电需求的巨大差异，多元化的消费需求也是现阶段中国彩电市场的基本特点。
随着中国数字电视终端显示设备标准的发布和高清信号源(16∶9)的确定，这给宽屏彩电市场的发展提供了广阔的市场空间，对于逆市中CRT彩电来讲，无疑是沙漠中的绿洲，久旱过后的一丝清泉。
前奏：出师未捷身先死
在2002年以前,36英寸宽屏CRT彩电就已经面市，但到2006年，36英寸宽屏CRT彩电销量只有寥寥不到几万台。究其原因可以归结为三个方面：
缺乏环境支撑
全球发达国家数字电视标准制定高清显示设备为16∶9的显示格式，但2002年中国数字电视标准才开始起草，高清终端显示是否规定为16∶9还不为人知，加上节目内容匮乏，宽屏彩电在这种环境中显得苍白无力。
价格“挂在天上”
36英寸宽屏CRT彩电的价格是直接阻碍因素，接近2万元的价格，比屏幕大7英寸的43英寸背投的价格高出30%，最高到70%还多，毫无竞争力。
大屏幕背投飞速发展
2002年-2004年中国背投市场销量年增长率均在70%以上，这极大地压迫了36英寸宽屏CRT彩电市场的健康发展。随着大屏幕平板彩电的高速成长，36英寸宽屏彩电将迅速消亡。
启动：痛并快乐着
2005年中国宽屏市场迅速发展，到2006年年初宽屏比重达到10%左右，而26英寸-32英寸宽屏占据整个宽屏市场得60%以上。36英寸宽屏CRT彩电出师不利可以说是“生不逢时”，被快速变化的环境所扼杀。但28英寸和32英寸宽屏CRT彩电的迅速启动则是得益于天时地利：
数字电视标准呼之欲出
16∶9的显示格式一直都是国外数字电视标准的重要规定内容，这也为中国彩电市场提供了参考，2005年宽屏CRT彩电顺应了中国环境的要求。
价格定位较为合理
经过2005年一年的市场启动，32英寸宽屏CRT彩电价格在5000元左右，28英寸宽屏CRT彩电价格在2800元左右，与LCD相对应竞争规格保持基本稳定的价格差，从而保持对LCD的竞争力。
液晶彩电忙于规格升级
由于LCD TV的产品规格不断向尺寸扩张，上游材料供应紧张，中小尺寸液晶价格下降空间非常小，因此在近段时间还难以对CRT彩电形成真正的压力，宽屏CRT彩电作为一种新的CRT彩电产品在这个时候启动时机很合适。
成长：万事俱备只欠东风
2006年宽屏CRT彩电应该步入快速成长时期，上游供应充足和消费者的需求开始显现，但厂商是否愿意去推动这个市场成为了关键因素，可谓是万事俱备只欠东风。
产能不是问题
在宽屏CRT管的供应上，32英寸宽屏目前有4家彩管厂商供应，生产能力在200万台以上，三星SDI还有30多万32英寸超薄CRT的供应能力，28英寸宽屏CRT彩管主要是北京松下彩管和马来西亚松下彩管在供应，生产能力在100万只以上，充足的生产能力足以满足市场的需求。
消费者需求也不是障碍
2005年赛诺公司对消费者的调查数据显示：2006年中国对宽屏CRT彩电的需求达到了150万台，其中以28英寸-32英寸为主，需求量达到115万台。显然，这种消费需求只是初步显现，尚未得到真正的释放。
终端厂商推动才是关键
赛诺公司推总数据显示：2006年第一季度中国宽屏市场前五位品牌康佳、创维、TCL、长虹和海信的销量占有率达到57%，其中CRT宽屏对这五个品牌的贡献均在35%以上，康佳和创维在60%以上。
显然，宽屏市场的主要推动力还在国产品牌。但对于目前这种多元化的市场趋势，终端厂商在资源的分配上困难重重：是把资源集中在目前不赚钱但是未来趋势的平板上，还是投资在近阶段较高毛利但趋势不明朗的宽屏CRT彩电产品上，终端厂商难以取舍，这需要视厂商的实际情况而定。
前景：柳暗花明又一村
赛诺公司认为宽屏CRT彩电在近2年还有非常大的空间，市场也会快速成长，预计2006年中国宽屏CRT彩电销量将达到130万台。主要原因如下：
高利润驱动厂商
宽屏CRT彩电目前的毛利在50%以上，远远高于各家彩电厂商2005年年报公布16%的毛利(最高也就19%)。一方面表明宽屏CRT彩电是高利润的彩电产品，另外也预示着宽屏CRT彩电还有很大的降价空间，一旦把宽屏定位在取代非宽屏的普通CRT彩电上，其发展空间巨大。
宽屏是彩管厂商的救命草
2005年，中国彩管厂商出现行业性的亏损，全球彩管厂商的数量迅速减少，直接导致彩管厂商进一步加强成本控制和产品的升级换代，超薄CRT和宽屏则是这个环境下的产物。可见，作为彩管厂商而言，必将加大在宽屏产品上的推动力度，促成宽屏CRT彩电市场的快速发展。
(注：本文数据来源赛诺市场研究公司)
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