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LG电子：创新引领差异化 |
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| http://cn.newmaker.com
5/26/2006 12:05:00 PM
佳工机电网
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5月23日，北京的中国国际展览中心上演了一场国际顶尖技术的“科技秀”。6万平方米的展厅内云集了诺基亚、LG电子、索爱、三星、松下、海尔、联想、京东方、TCL、海信等众多国内外知名厂商。如去年一样，LG电子、三星等韩系企业凭借其全系列创新产品再度引发了科博会上“汹涌”的参观大潮。102英寸全高清PDP电视、3G手机、55英寸液晶电视、蒸汽洗衣机、连接空调、洗衣机、冰箱等众多家电终端的家庭网络……世界之“最”和荣获国际大奖的尖端产品集体亮相。
当天，现身会场的LG电子中国区总裁禹南均道出了众多跨国巨头的心声：“在激烈的竞争中，重要的是不能和竞争对手做得一样，一定要达成差异化优势，而不断地创新是非常重要的。”与会专家就此指出，作为消费电子领域领头羊之一，LG电子对创新的重视已非一日，在国内企业聚焦自主创新的时刻，LG电子已经通过不断创新完成了其差异化“蓝海战略”布局。
● LG电子的韩式差异创新
在科技迅猛发展的今天，创新能力已经成为企业增值创富最重要的利器。包括LG电子、三星等在内的韩国电子企业，之所以能在全球迅速崛起，依靠的正是其强大的创新能力所带来的差异化优势。
在LG电子看来，外观创新与科技创新两者的结合构成了独特的韩式差异创新，在制造差异化产品和满足消费者差异化需要方面发挥着重要作用。此次科博会上，LG电子展出的全系列产品中，既包括“情感”液晶显示器、“巧克力”手机等外观创新型产品，也包括了内置DVR等离子电视、配液晶电视的双开门冰箱、DMB笔记本电脑等科技创新型产品。对此，禹南均总裁表示，LG电子一直坚持“为顾客创造价值”的理念，进行不断创新，不仅在美学领域完成产品外观创新，更在技术领域实现不断突破。
近年来，LG电子凭借其韩式差异创新推出了无数差异化产品，横扫CES、Reddot等多项国际大奖。自2004年起，LG电子连续两年获业内最多CES创新奖项，获奖范围涵盖了数字显示、家庭影院、视频部件、计算机、家用电器与无线通讯等领域。今年，LG电子在Reddot设计大奖上的获奖数更创下Reddot设立以来的历史新高，而其双核宽屏笔记本T1系列和世界第一款壁挂式投影机还获得了本届Reddot设计大奖的两项最佳设计奖。本次科博会上，LG电子还对今年CES、CeBIT上的获奖产品进行了全面展示。
● 注重研发造就差异竞争
韩国企业的差异创新为何能在竞争中保持持久的生命力？
全面的研发设计网络是关键。以LG电子为例，它目前在全球拥有13个研发中心和米兰、东京、新泽西、北京、新德里等5个设计中心以及下属的8个独立的设计室。在LG产品企划部的全程监控下，LG研发设计部门从业务的最初阶段就参与其中，通过与生产和销售部门合作，不断推出具有差异化优势的产品，攻占国际市场。得益于此，2006年第一季度，LG电子实现了1.64亿美元的净利润，同比增长约92.8%。
而在作为重要战略市场的中国，LG电子的差异化优势已经被成功复制。凭借着对本地市场的快速响应，LG电子总是在第一时间引进适应本地市场的先进技术及产品。
除利用研发中心及北京设计所进行自主设计外，LG电子还先后引进双开门冰箱、家庭网络、滤光膜等离子电视、“硬屏”大屏液晶电视等尖端产品。抛弃10毫米厚的玻璃外屏、代以独创ClearFilter滤光膜的等离子电视，彻底解决了等离子外屏反光、图像模糊、重影、亮度和对比度下降等问题；应用独有S-IPS“硬屏”技术的大屏液晶电视，不仅解决了水波纹现象，更实现178度超宽视角。
● 巧克力引领“蓝海”
正是凭借这种与时俱进的奋发开拓精神和独到眼光，LG电子在创新上做到极致，铸造了成功。在科博会现场，LG电子数字家电营销总裁姜泰吉透露，自去年起，LG电子在高端领域已出现了15％的增长趋势。
在中国推出不久的“巧克力”手机，在此次科博会上又展出了粉色和白色两款新品，堪称LG电子创新产品中的经典。在开发这款手机的最初阶段———调查阶段，LG研发设计部门的专家便已参与其中。在韩国，专家们进行了详细的消费倾向研究和大量的问卷调查，确定了巧克力手机“超薄+滑盖”的设计。而针对巧克力手机的预期消费人群，LG电子开发出了独特的红黑相间设计与神秘触摸键，形成了简单精致的风格。其后的转化过程中，LG电子的产品企划部对工业设计、技术开发等部门进行全程监控与协调，使得率先登陆中国市场的“巧克力”手机KG90成为差异创新产品的典型。
“为了在中国市场创造‘蓝海’，我们必须确保差异化产品为主的竞争优势，而创新将是决定性因素。”禹南均总裁在科博会上重申了新年致词中的观点。坚持不断创新，从而持续推出差异化产品的LG电子将在中国绘制出怎样的新蓝图，相信值得期待！
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