|
家电/照明/健康设备 |
|
| 按行业筛选 |
|
|
| 按产品筛选 |
|
|
| |
本产品全部新闻
|
|
|
|
|
康佳欲结束多元化主营 回归彩电 |
|
| http://cn.newmaker.com
4/24/2006 8:37:00 AM
经济观察报
|
|
在经过手机、白家电、汽车电子等残酷竞争的洗礼之后，康佳集团的主营业务再次被迫回归彩电。但彩电行业的竞争格局因技术的革新升级变幻莫测，这个单一的主业还能给康佳集团带来好运吗？
4月14日，康佳集团公告称，将原定于4月11日发布2005年年报推迟至4月28日，据此业内对其将要发布的业绩表示担忧。此前可循的先例是康佳集团2001年年报的出台日期推迟后报亏，接下来的三年都是如期发布且盈利。结合海尔电器亏损6亿多港元的业绩，康佳集团的年报不会很好看。
大股东华侨城集团对康佳集团的前景表示了谨慎的乐观。2月10日，康佳集团向中国银行股份有限公司深圳市分行申请40亿元的综合授信额度，由华侨城集团提供全额担保，但华侨城集团要求康佳以公司资产提供反担保，这种情况在以前未曾有过。
此前，华侨城为康佳集团的授信额度提供担保未曾提出反担保要求，这个反担保协议在4月14日的康佳集团董事局会议上得到通过。
两极弱化
4月9日，康佳集团副总裁陈跃华在接受本报采访时表示，在未来三年内，康佳集团将重点发展以彩电、手机和汽车电子为主的三块业务，“希望销售额能跟现在比翻三番，达到300亿元左右，彩电要占到50%以上。”与这个战略计划形成反差的是，从去年以来，康佳彩电业务占集团业务的比重有上升的倾向，2005年第三季报显示，前三季度彩电业务的销售收入已经达到总收入的84%，而在第一季度时还只有70.61%。
2004年，康佳开始介入汽车电子领域，至今还处于投入阶段，而手机业务却开始下滑。这使得康佳集团的利润收入不得不再次依赖于彩电。在去年第一季度，康佳手机收入仅为4.8亿元，跌出手机第一阵营，手机业务占公司业务的比重由26.81%降至15.29%。尽管康佳人士称目前只是处于调整期，到谷底后会出现反弹，但国内家电行业专家夏春喜认为，手机行业的竞争激烈程度甚于彩电行业，而且更讲求速度，不许蛰伏。
2005年，康佳集团先后高调宣布进入汽车电子和IPTV机顶盒领域，但这两块领域要见效并非一朝一夕，特别是汽车电子。从2004年下半年起其汽车电子事业部大肆招兵买马，随后即陷入沉寂。“当时集团决策者可能太乐观，但汽车电子相比于消费电子来说还是有很大的差别，如车载DVD比家用DVD在技术要求和安装上有更高的要求，在渠道销售方面也完全迥异。”康佳汽车电子事业部一前市场管理层人士说。
而被认为是康佳汽车电子利润核心的汽车控制产品技术虽然已经成熟，但在竞争激烈的汽车电子市场，康佳作为新进入者不仅要面对国外对手的打压，还要承受降价所带来的利润空间不断减小的压力。平安证券分析师邵青认为，在汽车电子这块康佳难有作为，这个行业的竞争要求比彩电行业更为苛刻。
未来的一段时间里，彩电业务可能是康佳集团惟一值得期待的利润来源。在这种情况下，康佳彩电在2006年将以什么样的技术和产品来参与竞争成为市场关注的焦点。4月9日，康佳集团在深圳举行的多媒体产品发布会上公布了这个答案，从其发布的10余款双倍高清彩电产品来看，康佳集团似乎要坚决摒弃等离子，而把公司战略资源全部押在了以双倍高清为重心的液晶彩电上。
能坚持多久？
由于液晶彩电面板资源控制在日、韩、台企业之中，而且不少液晶新军不断涌入，彩电企业的毛利率被压缩到一个极低的区间，彩电业务能否坚持到康佳其他两极强大起来的时候？
中金公司彩电行业分析师提供的一份报告数据显示，中国彩电企业在城市的利润率均处于1%-2%的低位，对专业家电连锁卖场依赖度越高的企业利润率越低，而在三、四线城市和农村地区渠道较好的企业，利润则可达到3%-4%左右。在相对僵化的国企机制和过低的行业利润率的阴影下，康佳的彩电业务带给投资者的信心似乎并不是很强，“当股东的利益得不到保障的时候，康佳的彩电业务就会成为家电行业下一个被并购的目标。”一证券分析师表示，目前康佳的股权极为分散，第一大股东华侨城的直接和间接股权只有23.3%，而汤姆逊及安徽天大先后收购了康佳7.98%和9.14%的股份，未来华侨城减持的情况很难说不会继续。
不过，康佳在彩电方面仍然有相对的优势，在农村地区的强势地位使它的利润率能高出行业平均利润率，达到4%左右。夏春喜认为，康佳在国内彩电企业中是毛利率最高的企业，其CRT彩电仍然是国内做得最好的，如果康佳集中精力做好彩电业务，也不是没有机会。
康佳集团把战略资源集中在液晶电视的做法有点破釜沉舟，“由于价格变化较大，厂商需准确把握新产品的生产规模、推出时间、促销方式、渠道价格控制等。”中金公司上述分析师表示，中国彩电企业难以在短期内提高技术水平和品牌地位，可能改善业绩的有效手段只能是加快资产周转，通过规模和速度来获取收益，而这两点与上游面板企业和芯片企业有紧密的联系。
在规模方面，康佳在CRT时代奠定的市场地位足以使其获得一条稳固的产业链，在4月9日的战略会现场，康佳得到了上游芯片供应商和面板供应商的支持，飞利浦的代表承诺在新技术方面保证康佳的优先享有权，最新推出的双倍高清就是产业链上的伙伴合作成果。而基于对整体产业链的运作控制能力，康佳希望能够在液晶时代继续保持领先优势，“这种领先不是市场份额的第一，而是在新技术主导下的先发优势，包括新品推出速度和市场反应速度。”陈跃华表示。
|
对 家电/照明/健康设备 有何见解？请到 家电/照明/健康设备论坛 畅所欲言吧！
|
