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LCD前景与其面板对产业的影响 |
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| http://cn.newmaker.com
4/21/2006 10:34:00 AM
佳工机电网
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如何看待LCD前景
液晶电视的发展空间同等离子一样，同样很广阔；并且由于在尺寸上更丰富，市场空间相对更大些。LG在液晶电视领域也一直处于技术上的领跑地位，譬如2005年推向市场的应用了S－IPS技术的液晶电视，其响应时间达到8毫秒、可视角度178度，成为液晶市场的技术标杆。而目前总部方面又有新消息：最新响应时间2毫秒的最新LCD模块也已下线。
LCD面板对产业的影响
LG拥有LCD产业上游的核心技术。和等离子一样，由于面板是最核心的部件，因此液晶电视的前途更重要的取决于液晶面板的发展。根据iSuppli研究公司的结果，按销售量计算，在2005年10英寸以上液晶面板市场上，LG·Philips市场份额为21.4％，三星市场份额为20.9％，中国台湾省友达光电以14.5％的市场份额排第三位。LG－飞利浦现在拥有世界上最先进的7.5代液晶面板生产线。
中国的LCD市场是否过热
这个问题要从两个角度来看，一方面液晶电视的“热”是正常的，就是消费者所购买的小尺寸液晶电视的总量确实比较大；另一方面，液晶电视的推广，有些不和谐的声音所造成的虚热和对消费者的误导。
PDP和LCD未来怎样发展
LG当初之所以选择了等离子和液晶同时发展的策略，就是看到了这两种产品都具有非常好的发展前景。现在LG的等离子面板产量已位居世界第一，今年韩国的A3生产线还会应用八面取技术，进一步扩大产能优势；而液晶方面，我们今年年初7.5代生产线也正式投产了，这也是目前世界上最先进的液晶面板生产线。
未来几年间，LG作为平板电视领域的领导厂商，还将进一步推进等离子和液晶技术进步。其中包括等离子逐渐向大屏方面发展——今年开始LG将大力推进50英寸等离子普及；而液晶电视也将随着LG7.5代线逐渐达到最大产量而向42英寸、47英寸的大屏方向发展。从成本方面可以预见，等离子将会保持对同尺寸液晶的成本优势，尺寸越大，优势越明显。
等离子和液晶在各自的领域都有非常好的发展前景，LG作为平板行业的领先厂商和推动者，坚持平行发展两种产品。LCD和PDP不足之处如何改善等离子主要不足在于烧屏和高耗电，以及由屏幕外层引起的反光等问题。目前已经解决烧屏问题，LG42英寸等离子峰值耗电量也控制在250瓦，这在业界是领先的。LG是目前业内惟一解决了玻璃外屏存在问题的厂商－－LG滤光膜技术（ClearFilter）代替了屏幕外层的滤光玻璃，显著改善了画质，使画质更加清晰亮丽，更解决了模糊、二重像和反光等问题，还使等离子电视变得更轻更薄。
液晶电视主要缺点是响应时间长、可视角度小。LG独有S－IPS技术，已经解决这一问题，在业内最先实现了液晶电视响应时间为8毫秒，水平和垂直可视角度都达到178度。
平板竞争形势预测
预计2006年的中国平板电视市场将迎来真正意义上的高速增长，由于竞争的激烈产品的性能和技术将更多地主导市场走向。
在具体产品上，液晶电视的主流尺寸还将以32、37、42英寸为主，并逐渐有向上的势头，而等离子电视则会坚守42英寸的主流尺寸，50英寸及更大尺寸的等离子电视的市场容量也会继续攀升。
2006年的市场竞争手段
2006年，LG在中国市场的目标是在保证利润和市场占有率并重的基础上稳步进取，基本市场占有率的目标是15％以上。以更富于竞争力的独有技术，突出LG平板产品的比较优势，是LG电子产品和营销策略的主要立足点，也是LG作为拥有核心技术的厂商的必然选择。
产品方面将着重于技术先进的中高端产品，如应用了滤光膜技术的高清等离子电视等。至于价格方面，LG不会主动挑起价格战，但在时机成熟的时候，有可能利用上游资源的优势，推动大屏幕平板电视的普及。
市场竞争中需要强化哪些环节
对于LG平板电视而言，需要强化的是营销方式的本土化。因为中国的家电市场是一个非常复杂的市场，市场规模非常大并且瞬息万变。在营销方式方面，中国本土企业做到了非常灵活和非常高效。LG除了一贯坚持的不断进行技术创新、力求将最好的产品提供给消费者的策略外，2006年的营销将更加贴近市场、贴近消费者需求，对市场环境的变化要做到反应快速，沟通准确。对于国内主流的家电销售渠道，LG也将开展更深层次的合作，进一步改善整个销售环节，使之更为顺畅。
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