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中国家电行业，路在哪里？ |
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| http://cn.newmaker.com
4/13/2006 10:59:00 AM
《经理人》杂志
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在市场竞争的“红海”中血战的结果是，每个企业都伤痕累累
企业是市场竞争的主体。毫无疑问，中国家电企业在生产要素方面的确具有比较优势，但是，在原材料成本连续几年上扬、市场严重过剩、发达国家以各种新的非贸易壁垒来阻挡中国制造的时候，我们的规模优势在消失，利润空间在不断下降，在市场竞争的“红海”中血战的结果是，每个企业都伤痕累累。有位研究家电业多年的资深专家对记者说，中国的家电企业在近3年的日子都会很难过—— 全球兴起的新的贸易保护主义、人民币升值的压力、国内价格战的加剧等等，对中国家电企业来说都是新的严峻的考验，中国的家电行业面临新一轮的洗牌。
中国家电业的出路到底在哪里？这是一个业内已经问了几年，也早已有了答案的问题。但是，寒冬还在持续，温度仍在下降，有了答案并不等于解决了问题。在0.61%这个数据展现在人们眼前的今天，再问这个问题，似乎有更大的现实意义。
学习日韩好榜样
关于家电企业如何脱困，家电企业在摸索，政府在摸索，相关机构也在摸索。但是，有一点肯定是大家的共识：中国家电企业必须进行大刀阔斧的技术创新，优化产品结构，真正提高自己的核心能力，拥有自己的核心技术。譬如海信的“中国芯”，譬如长虹的一些技术创新，都是彩电行业进行技术创新的优秀案例。它更大的意义在于，中国的家电企业正在向自主创新的道路迈进。
其实，我们的近邻日本和韩国等在家电行业走过的道路及经历的波折，对中国家电企业就有很强的借鉴意义。日本企业只用了20年的时间，就彻底摆脱了质量低劣的形象，韩国企业在全球刮起“韩流”也不过是最近四五年的事。被业界所称道的韩国三星，就是将创新视为企业的生命，持有平板电视核心技术与产品的三星更加努力开辟CRT电视时代之后的“第二战场”—— 平板电视市场。在中国市场上，因为拥有自上游等离子屏、液晶电视屏的生产至下游电视配件的组装垂直生产线，可以实现内部供货，加之有效的本土化运作，使三星的平板电视具有成本与技术优势，奠定了在数字电视领域的龙头地位。
国家产业政策的支持和保护
“其实，路明摆在那里，每个企业心里都很清楚。但是，它可能没法也没有能力去走，因为单纯靠自己的力量速度太慢了。中国企业在发展，跨国公司也在发展，中国企业追赶跨国公司需要速度，速度需要工具，工具又是靠资源形成的。而目前来说，单纯某个企业一般都没有这样的资源和实力。”有位研究家电业多年的资深专家对记者说。
事实上，任何一个国家的制造业要强盛，不能单纯依靠这个行业，也需要政府来配合。家电业资深专家罗清启认为，政府在这个过程中，扮演的是一个产业创新诱因的输送者的角色。如果没有一个诱因来支持、逼迫、推动企业前进的话，这个产业的发展就会很缓慢。“现状已经说明，中国家电业的市场是非常失败的，”罗清启说，“日韩制造业的迅速发展，包括美国制造业的起飞，都有政府的强力支持。加入WTO后，中国已经成为一个国际市场，同样，中国家电业的真正腾飞也需要国家战略的配合。譬如有非常明晰的国家政策去配套支持家电产业的发展，譬如在税收方面的优惠措施，以及资金等方面的支持等。只有政府与企业一起努力，一起去研究政企良性活跃的互动，去促进行业的良性发展，中国家电企业才真正有能力去应对全球的竞争。”另外，通过国民教育，在全社会形成一种支持国货的氛围也至关重要。
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