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数字电视与IPTV 谁掌握“电视娱乐”未来？ |
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| http://cn.newmaker.com
4/7/2006 12:19:00 PM
佳工机电网
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IPTV与数字电视，是竞争还是互补?这个问题从IPTV诞生之日起就困扰着双方阵营和他们的支持者。但是随着IPTV与数字电视在过去一年的明争暗斗与加速发展，这个问题慢慢变得清晰起来:IPTV与数字电视谁也无法替代谁，良性竞争、把市场做大才是与最终用户达到三赢的唯一途径。
既生瑜何生亮
由于IPTV与数字电视在用户对象上惊人的一致性———以家庭为单位的电视终端用户，竞争是在所难免的。据广电总局发布的数字:2005年全国电视用户3亿，电视保有量4亿台。3亿的用户两家分，不免要发出既生瑜何生亮的感概。
但竞争不一定全是坏事，最起码给最终用户带来的是更多的选择和更好的服务。另一方面，竞争也的确刺激了双方的积极性，加速了产业的发展。2005年以前还举步维艰的数字电视，在IPTV大行其道的一年却取得了突破性的发展。广电总局的官方数字表明，2005年底全国数字电视用户规模已经达到413万，比2004年增长了325%，是前几年累计用户总和的3～4倍;青岛、杭州、深圳三城市分别完成60万、50万、60万用户的整体平移;同时北京、重庆、天津、广州、珠海等发达城市和包头、遵义等中西部地区城市也已进入整体转换阶段。IPTV这个强力对手在其间起到的作用不可小视。
差异化竞争
也有观点认为IPTV与数字电视的竞争会造成国家资源的浪费。但是如果找到双方差异化竞争的方式，浪费之说还能成立吗?其实，IPTV与数字电视的技术本身决定了双方在提供的业务上有很大差异:IPTV重在交互能力，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内可采用广播、组播、单播多种发布方式，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能;和IPTV恰恰相反，数字电视的最大卖点是高清的图像质量。因是数字化存储、传输，用户接收端看到的图像质量与拍摄制作的图像质量一致，清晰度可达到DVD的水平。
基于以上不同的特质，IPTV与数字电视的用户自然可以较为清晰的区分出来。比如城市用户、年轻用户、有个性化需求用户会成为IPTV的支持者;而偏远地区用户、中老年用户则更倾向于选择数字电视。
打造“电视娱乐”概念
这种差异化正是IPTV与数字电视进行良性竞争、把市场做大的基础。但是如果仅仅把眼光放在目前3亿电视用户市场上，那么无疑双方都将进入激烈竞争的“红海”。如何走向“蓝海”，UT斯达康首席技术官黄晓庆指出电信运营商可以通过IPTV强大的交互功能率先尝试创造新市场。他认为IPTV是新式互联网窗口，主要目的是娱乐，即用互联网方式提高娱乐价值。而这将吸引那些很少看直播电视频道的白领，以及非常忙碌的商务人士的热情。黄晓庆以IPTV的卡拉OK功能为例，他认为这将是IPTV创造新价值的最有力武器。
从IPTV与数字电视的发展趋势可以看出，其实IPTV和数字电视都只是“电视娱乐”的一种方式，他们唯一的不同就是接入方式的差异(一个是双绞线，一个是同轴电缆)。作为两种互补的方式，如何把“电视娱乐”这一概念继续丰富，从而创造更多的增值用户才是双方发展中最艰巨的问题。
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