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数字化概念：财富？冒险！ |
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| http://cn.newmaker.com
4/2/2006 2:15:00 PM
中国经营报 董军
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十年前，比尔·盖茨曾预见，数字音乐将是一个巨大的金矿。盖茨看到了、想到了，但是他没有做到。十年后，已经享受这个金矿的是苹果公司，当然还有很多冒险者开始探宝。
这些探宝者中，最引人注意的就是姚明，以2000万元人民币参股国内一家正版音乐下载网站。据这家网站的CEO称，到现在他未与姚明见过面，也未与姚明通过电话，只是通过姚明的经纪人，就把这个大明星“忽悠”来了。
什么财富能够这么诱人？市场研究公司Forrester最新发布的一项研究报告显示：在线音乐销售将在未来五年时间内继续保持良好的发展态势。到2011年，在线销售收入将从今年的3.35亿美元增长到47亿美元，增幅为10倍多。
与这个诱人数字相对应的是，中国已有很多网络公司相继进行不同形式的探索，但到目前为止没有能行得通的方法。
那么财富到底是哪来的？
在一场消费电子财富论坛上，出现了有趣的一幕：分析师在台上满怀激情地描述数字家庭万事俱备，市场真的启动了。随后，一个厂商代表举手提问：你说数字家庭已经启动了，但我们的数字家庭娱乐平台(俗称“盒子”)却一直卖得不好。我们下一步该怎么做？是进是退？
这个厂商真实的窘境与业界对数字家庭概念的传播形成鲜明的对比。
这几年被业界赋予“富矿”的概念真是多，大大小小、各门各类：手机电视、数字电视、IPTV、手机搜索、MP4、数字音乐、数字家庭……
每一概念刚刚被提出来，就会听到来自业界各个角落的“回音”：企业想吸引风险投资或是想教育消费者，于是追随并吹捧；分析机构要表现自己的话语权和独到的眼力，于是预测并吹风；媒体要寻找新闻点和引领舆论导向，于是包装并制作。
结果就是，“财富”在被回音不断地传递中放大了。
不妨做个调查：有多少人愿意花3000多元，买一个巴掌大的MP4聚精会神地看电影？有多少人愿意花2万元买一个可以上网的冰箱？在可以很方便且免费随意下载音乐的情况下，有多少人愿意花钱到指定网站去下载音乐呢？相信一定会有需求，但绝不会是大多数人的需求。
财富到底谁说了算？不是媒体，不是技术的制造者，不是被称为“大仙”的分析师，而是消费者，是消费者真正的需求。
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