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投资9900万美元的博世—西门子家电园投产 |
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http://cn.newmaker.com
4/1/2006 11:13:00 AM
佳工机电网
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小家电工厂投产南京
江苏博西家用电器销售公司销售总经理吴建科告诉笔者,3月8日,总投资额达9900万美元的博世—西门子家用电器园正式竣工投产。
博世—西门子家用电器园位于南京经济技术开发区,主要生产厨房电器、吸尘器、电熨斗等小家电产品,最终的年产能将在1000万台,是博世—西门子在华投下的最大一个项目。竣工后,国内市场上将出现南京生产的全套西门子小家电。吴表示,博世—西门子家用电器园还有一个相当规模的研发中心,将负责西门子部分产品的全球研发。“在西门子的全球家电业务中,比重最大的其实并不是冰箱和洗衣机,而是厨房电器,比重高达44%—45%。全面进入厨房电器领域是西门子在中国的二次创业。”吴建科如是说。
据统计,中国销售的外资品牌中,西门子已经成为盈利能力最强、市场占有率最高的品牌。2005年,西门子冰箱在外资品牌中排名第一,销售额相当于第二名和第三名的总和,洗衣机的市场占有率高达43%。
环保型厨房电器面世
吴建科向笔者描述了他在欧洲见到过的一个场景:一位妈妈在厨房里做饭,孩子就在她的身边搭积木。吴表示,这样的画面让他印象深刻,他非常希望中国也能有这样品质的厨房电器。他说,目前油盐污染已经受到世界范围内的普遍关注,特别像中国喜好用重油烹饪的,一年将向空气中排出2400万公斤油,对人体的健康构成极大危害。在博世—西门子家用电器园中生产的西门子厨房电器,采用了最为先进的“油烟分离技术”,不仅吸力强劲,还能降低油烟含量的80%。这种环保的高端产品将为很多追求生活品质的人所接受。
吴表示,西门子小家电的生产线十分丰富,其中的大多数产品都将展现在国内消费者眼前,消毒柜、洗碗机等实用的厨房电器将很快投放市场。
博世-西门子双品牌战略
半年前,与西门子品牌同属博世—西门子集团公司(博西)的西欧家电第一品牌———博世,高调宣布进军中国冰箱、洗衣机市场,欲盘踞高端市场。
吴建科介绍,博世和西门子都是欧洲老牌家电品牌,1967年,博世和西门子分别拿出自己的家电板块,合资成立了“博西集团公司”。但在合资后,两个品牌继续同时存在,而且在产品研发、营销和销售上完全分开,由两家子公司独立运作。也正是由于这种相互竞争、相互配合,使得博世和西门子牢牢控制着欧洲市场。
但在进入中国后,博西公司在很长时间内只引进了西门子一个品牌。
国家统计局的数据显示,中国城市的冰箱、洗衣机普及率已经超过90%,而产能又处于严重过剩的状态,中低端市场早已进入一个激烈竞争的时期。最近两年,为了生存,海信、海尔、伊莱克斯、松下、LG等品牌的冰洗产品都在不同程度上表示要在高端市场发力。此时引入“博世”品牌,就是希望加强博西在家电高端市场的话语权,吴建科如是说。
但是,博世与西门子两个品牌会不会“窝里斗”?吴建科表示并不担心出现这种情况。他说,两个品牌的定位还是有差异的。西门子提倡“智能”,博世讲究“动力”。而博世品牌的小家电产品也将在2007年面世。吴建科表示,博世家电力争在2010年成为高端品牌第二名。
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