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洋品牌彩电跳水引混战 本土企业密谋突围 |
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| http://cn.newmaker.com
3/27/2006 10:34:00 AM
佳工机电网
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国产彩电市场份额急剧下降
长虹、海信、康佳、创维、TCL等多家中国彩电企业，上周五在杭州紧急召开内部会议，叫停为应战“洋”品牌彩电集体“跳水”而引发的市场混战，密谋突围策略。上海市交家电商业行业协会秘书长韩建华在会上透露，去年11月以来，由于索尼、夏普等外资品牌刮起平板彩电降价狂潮，目前在同尺寸、同技术含量的彩电产品上，与国产品牌的价差已由过去的10000元降到目前的3500元左右，短短数月，国产彩电的市场份额由此前的平分秋色降到现在的40%强。
对外“开火”反成“内战”
去年12月8日，索尼有5款液晶电视价格下调，最大降幅达到20%左右。随后，夏普、东芝、LG、三洋、三星等日韩品牌也都纷纷跟进，发起了外资品牌进入中国市场以来幅度最大的一次降价行动。到今年2月，迫于市场份额越丢越多，创维、长虹、海信、康佳等国产品牌彩电不得不降价应战。
因为此前国产彩电品牌已经主动降价至成本边缘，以价格优势与洋品牌勉强抗衡，突然遭此大规模降价打压，顿时陷入窘境。海信电视上海分公司总经理杨恭波称，一年前国产彩电还能占据55%的市场份额，现在只有42%左右，“如果降到35%以下的话，即便这些市场全部给一家中国彩电企业做，日子也不会好过”。杨恭波说，中国虽是彩电制造大国，但现在已出现“规模不经济”的现象，内耗太严重。信产部公布的统计数据显示，2005年在我国家电制造业平均利润仅为0.61%。
国产彩电企业代表同时认为，当前市场上对洋品牌仍存在盲从的不理性消费行为，在平板电视领域，其实国产彩电并不比洋品牌差。康佳彩电华东区营销总监董军称，现在中外彩电企业在显示屏的资源上基本相同，而主板和芯片，中国彩电企业甚至还超过外资品牌，“据我们调查，某些日资品牌现在用的仍是第二代芯片，而国产彩电大多已采用第三代芯片”，与其买合资品牌的低端产品，不如花同样的钱买国产品牌的高端产品。
洋品牌自忖地位难撼
与会企业达成共识，2006年不会再陷入内战，而是把市场“蛋糕”共同做大。参会的国产彩电企业将整合资源，按产品线分类错位竞争，在比拼技术质量之外，还针对洋品牌集中资源继续保持价格优势，把价格拆解为品牌价格和成本价格，引导消费者理性选择。同时，彩电供应商还将抱团与家电连锁商抗衡，要求给予同等待遇，不得实施内外有别的政策。
但索尼和松下公司彩电产品负责人昨天接受记者采访时表示，中国彩电企业类似的会议已经召开过多次，但收效甚微。所谓的“结盟”只是一个理想化的行为，现实中仍是市场规律起主导作用，很难动摇外资品牌在中国市场的地位。而永乐和苏宁家电连锁有关人士则担心，由于每个企业投入的资源不同，竞争优势也不同，最后可能又被个别企业打破平衡而导致“联盟”瓦解。
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