|
工业设计/产品设计 |
|
| 按行业筛选 |
|
|
| 按产品筛选 |
|
|
| |
本产品全部新闻
|
|
|
|
|
华旗：设计贴近市场 |
|
| http://cn.newmaker.com
3/25/2006 10:21:00 AM
新经济导刊
|
|
虽然与国际大公司相比华旗还很渺小，但是，它并不缺乏创新
本刊记者 朱秀亮
“我们的设计要突出简单、诚恳的特点，以追求情感诉求为主。”华旗资讯(以下简称华旗)工业设计总监许洪灏对本刊记者介绍华旗目前的设计思想时这样说。
刚刚获得2005年工业设计外观优秀奖的月光宝盒F927，在情人节后出现了一轮销售热潮。许洪灏说：“我们这款产品创意源自随风摇曳的树叶外形，以幽雅姿态寄托相思。其典雅的吊坠式设计，配合可伸缩式挂链配件，可如同项坠般佩戴于颈部，独具新意。”
以消费电子终端为主要产品的华旗，正在把设计作为企业战略的一部分，越来越重视起来。“每周一的经理会上，总裁冯军总是要强调设计，”许洪灏说：“我们的设计部门也在不断扩大。”
不断扩大
设计本质是创新的一部分，而且在消费体验上更直接，尤其是工业设计部分。中国的企业和产品逐渐走出模仿阶段，设计的关键性越来越明显，而目光长远的企业也开始把设计作为企业战略重点，提到越来越高的位置。华旗就是明显的例子。
在2000年，华旗由移动存储技术在国内开始崛起，随后在MP3、数码相机、PC机箱等各领域拓展。也就是从那时候开始，华旗就意识到了工业设计的重要性，并成立了自己的工业设计部门，但那时候的工业设计还是个很小的部门，开展的设计也只是简单的外观设计，还根本达不到“情感诉求”的层次。
2001许洪灏加盟华旗的时候，华旗的设计部门也只有3个人而已。但在那个时候，如此小的有公司能够把设计作为一个单独的部门设立，也足显其重视了。随后，设计部门不断扩大，到现在，华旗已分别在北京、上海、深圳设有研发中心、设计中心、实验室。
许洪灏现在已经是华旗北京总部设计部门的总监，现在他主管的设计部门已经有10名工业设计师，3名结构设计师和2名UI设计师。华旗的设计部门的功能已基本达到国际电子工业设计分工的需求。他们的设计范围也从原来的单一的产品外观设计发展到目前的外观设计、结构设计、UI设计。
重视合作
今年2月下旬，华旗宣布其下属的“爱国者嵌入式系统研究院”在深圳成立，而且宣布该研究院将与美国半导体厂商飞思卡尔合作，研发PMP(包括MP4、GPS导航等便携式产品)技术方案。
这在国内还是比较超前的行为。目前，中国市场上的国产PMP厂商大多采用公模方案，并没有专门的研究机构。华旗表示，其新的PMP产品将于今年上半年推出，仍然定位于高端群体，但近两年内不会成为大众的主流。
PMP是个增长迅速的市场，相关数据表明，仅2005年11月，中国PMP播放机市场销量达到3.95万台，这个数据几乎是2004年国内PMP市场全年销售的总和，所以，竞争也必将激烈。设计的创新，尤其是有自主创新产品的公司将在这一领域内占领优势，华旗可谓先行一步。
“我们也在和德国设计师合作，他曾经设计过佳能相机，法拉利跑车，是世界著名的设计师。设计部门除了独立完成一些产品的设计之外，也与设计公司合作，做监督、管理的工作。” 许洪灏说。
中国的公司很少能有足够的投入去购买国际设计公司设计的产品，就以手机为例，大都走效仿的路线。如联想一样重视设计的公司还不多。
现在，中国的自主创新企业正在逐渐由国内市场走向国际市场，设计的重视必然提到日程，但设计也是个积累的过程，所以从开始就独立设计，有自主设计产品经验的公司将在国际化道路上走得更顺利。
我国的工业设计经过了几十年的“地下工作”，现在刚刚走向市场。“从设计观念和认识上，与已经有上百年经验积累的欧美设计师有很大的差距。” 许洪灏说，“我们的差距在设计经验和认识上，国内目前的设计认识还停留在对外观设计的理解水平上，而事实上，设计最重要的是用户体验。”
目前，由企业自主设计的模式逐渐回归，完全依赖设计公司外包的情况正在减少。从设计公司业务构成就可以很明显地体现出来，据资料表明，国际设计公司的设计业务只占公司的40%，而设计咨询、监理等业务占60%。可见，国际上产品公司与设计公司的合作越来越多，也越来越紧密。
因此，与国外专业设计公司、设计师加强合作，向他们学习经验，是中国公司实现设计自主要走的捷径，尤其是国际化需求迫切的公司。
关注市场
每个月，华旗设计部门和事业部门一定要到销售第一线去一次，在直销店里去直接与用户接触，掌握用户的切实需求，拿来第一手的市场资料。这是华旗一直以来的做法。许洪灏说：“设计师的创意如果不能为销售所证明，那不是真正的创意。我们的设计人员会从市场的角度得到很多设计人员想不到看不到的信息，特别是很细节的市场信息对产品设计的帮助还是很大的。"
2002年开始，华旗推出了第一款爱国者“月光宝盒”MP3V系列，这个在当时突破传统MP3外型设计的产品成为后来在中国市场上被仿冒最多的MP3产品。而此后的半岛铁盒等产品更是成了同类产品的市场领导者。最近，华旗设计的爱国者视觉王MP4还获得了2005年CCTV创新盛典数码产品类“最佳自主创新设计奖”。
作为电子产品的设计师，似乎没有人不关注苹果、IBM的，华旗设计总监许洪灏也不例外，他非常推崇这两家公司的设计，毕业于哈尔滨工大的许说：“苹果的设计简单、诚恳，不花哨，不求怪，但总会给你惊喜。这就是细节的魅力，苹果的细节做得非常好。”他平时最关注三个领域产品的设计：手机、汽车、家居。他说：“不论是哪个领域的设计，关注市场，体验用户心理需求、生活方式和价值观，而这种理解只有深入他们的生活才有可能达到。”
目前，人们的消费已经逐渐从技术崇拜的阶段走出来，其他诉求逐渐扩展，正在由技术到设计发展。从摩托罗拉到诺基亚，手机领域最著名的两家公司，都在设计上不断创新，尤其是自去年以来，设计方面的变化越来越丰富，到今年年初，他们在设计上的竞争更加激烈，这也说明，在以手机为代表的终端领域在设计上的竞争已经发展到极致，任何参与者都面临着更高的起点和更强大的竞争者，尤其是走国际市场的中国公司。
虽然比起那些声名显赫的跨国公司，只有几十个亿收入的华旗还是个小公司，在国际市场上缺乏名气、缺乏资金，但是，它们并不缺乏创新。
|
对 工业设计/产品设计 有何见解？请到 工业设计/产品设计论坛 畅所欲言吧！
|
