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MP4市场面临百亿诱惑 产品硬伤需标准规范 |
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| http://cn.newmaker.com
3/23/2006 9:21:00 AM
佳工机电网
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2003年9月，开发了全球首款MP4播放器Jukebox Multimedia的法国ARCHOS(爱可视)公司将MP4首次带入中国。此后两年多的时间里，国内MP4市场从无到有，开始突飞猛进。时至2005年年底，MP4市场已经发生了翻天覆地的变化，目前MP4市场已经成为国际IT巨头争夺未来数字霸权的重要战场。而作为全球MP4市场主阵地的中国，在2005年也同样是一路高歌，目前中国MP4市场规模已经接近10亿，市场上的MP4产品达到50多个品牌100多款型号。然而，由于价格、内容提供等方面的制约，国内MP4市场仍然不很明朗，许多去年进入的厂家由于对前景并不看好，已经撤出了这个未知的阵地，中国MP4市场正处在一个十字路口。
目前我国MP4产业可以用“渐入佳境”一词来形容。一方面，产品技术已经成熟和极大丰富，产品达到50多个品牌100多款型号。据CHIP《新电脑》杂志最新调查数据显示，在市场渠道和消费者认可方面，目前中国对MP4了解及听说过的人群已经占到了97.5%。
然而，2006年刚到，正处于发展关头的国内MP4市场却已经乱象初显，去年下半年MP3厂家纷纷倒闭的市场悲剧给MP4的火热泼了一盆冷水。先是爱可视MP4因价格虚高，被以“忽悠消费者”的名义投诉，紧接着爆出豪杰掌霸MP4涉嫌在电视宣传广告中误导消费者的消息。这让原本就进退两难的MP4市场再次走到了发展的关口。
尽管我们有充足的理由为2006年国内MP4市场的前景感到乐观。但是，MP4市场要完成从发展期到普及期的质的飞跃，还存在许多客观因素的制约。
百亿诱惑下的纷争
随着2005年上半年大量国内厂商的涌入，国内MP4市场出现爆发式增长。著名的易观国际咨询提供的统计数据显示，2005年国内MP4市场容量达10亿元，未来将保持300%的增长速度，并有望在2008年达到100亿元的市场空间。
在这种形势下，业界巨头的追捧以及中小数码厂商的挤入不足为奇。而MP3市场的萎缩与急剧下滑的利润，也促使很多原来做MP3的厂家开始转战MP4市场。据不完全统计，去年前三个季度，国内MP4市场新增品牌数超过五十个，产品款式多达一百多种。
包括此前一些已经倒闭的MP3工厂纷纷转战MP4，苦守大半年之后，2006年伊始，不少工厂已开始退出。广州天河岗顶一带的电脑大卖场中，MP3市场的价格恶战已经波及MP4，尤其是在去年低端闪存型MP4入市后，MP4市场价格开始走低。与高端MP4动辄四五千元甚至近万元的价格相对，部分MP4产品已跌至500元以下，而这些低价MP4产品却相当走俏。
“当时看到很多做MP3的同行一窝蜂地做起了MP4，根本没有来得及考虑那么多就跟进来了。”深圳金邦科技的老总陈俊成说，“那时的确很迷茫，以为MP4会像MP3开始时那么火爆，没想到进入后才发现市场仍不温不火。”还好，金邦科技激流勇退，及时回归到自己的本行，做起了存储业务。
不管怎样，国内MP4市场尽管乱象初显，作为一种新型的娱乐产品，MP4的出现已成为继MP3、数码相机、数码摄影机之后消费类数码产品的第四大消费热点。但横亘在MP4产品前的硬件、软件的双重制约，让MP4的发展并不明朗。
硬伤成推广障碍
对于MP4产品来说，最重要的是画面显示质量、电池续航时间及易用性三个方面。但目前国内MP4在这方面还有很多需要改进的地方。
体积过大：有的MP4形态笨重，重量几乎与一部普通DC相当。同时为兼顾电影播放的视觉效果，而采用大屏幕的型号如7英寸等，则使便携性大打折扣。要么就是屏幕太小，精度太低，显示效果不尽如人意。
可操作性差：与MP3相比，MP4在功能强大之余也把功能菜单和各种操作变得更为复杂，很多MP4产品的操作界面欠缺人性化，菜单操作较为繁琐，图片浏览时甚至不能实现全屏观看。
电池耐力不足：很多品牌虽标榜自己具备5小时以上的播放时间，实际使用时普遍在播放一部电影后电池就告急了，MP4至少要把电池续航能力提高一倍。
传输复杂：如果要实现自己的视频文件能在MP4上播放，目前的MP4均要与电脑连接，需要通过软件进行视频文件转换，再传输到机器的硬盘中，过程较为复杂，对用户的电脑基础是一大考验。
播放效果未臻完美：由于屏幕和解码技术所限，在MP4上观赏电影和浏览图片时不能获得很好的视觉体验，有时出现播放不够流畅的锯齿边。
目前的MP4产品还不是很成熟，技术上也需要有更进一步的改进。如何在机身体积、屏幕尺寸、播放效果、内置容量、销售价格这五个相互制约的因素间找到平衡点，是决定MP4产品能否走向自己的光明大道的关键。
价格始终是调动国内消费者胃口的第一要素。在MP4尚未普及推广之时，高端品牌尤其是国外品牌以其领先技术吸引了时尚的MP4爱好者。国人在慨叹其贵族价格时，固然更关注这个高价是否物有所值。对于功能的实现，相信每个消费者都希望是“多多益善”。而年初爱可视产品价格虚高，豪杰掌霸产品功能大打折扣，移动应用环境缺乏等再次暴露了MP4产品价格与内容之痛。
内容桎梏待解
在经过两年多的市场培育、技术发展和应用磨合之后，MP4市场在今年驶入一个承上启下的关键时刻：MP4能否突出重围，将在这一年水落石出。而其中的关键，是MP4能否解决一个瓶颈性的问题——内容来源。
没有内容，再好的影音设备也如同无源之水。在MP4产品技术已经基本成熟之时，内容的重要性更是日益凸现。“如果没有丰富的MP3音乐可供人们自由下载，MP3播放器将会有今天这样的普及吗？内容的匮乏，将直接为人们的使用体验和市场需求大打折扣。MP4同样如此。毕竟，电影和电视资源提供商和MP4播放器的设备商之间的合作，还没有全面开展起来。”一位业内专家这样分析。
事实上，这是一个产业链的打造问题。整个MP4产业链包括上游的内容制作发行商、音视频技术提供商、内容发布与下载的平台服务商、终端播放设备支持商(含终端设备生产商和经销商)、终端用户等几大部分。谁如果能率先整合资源，贯通MP4产业链，谁将无疑获得市场先发优势。
日前，爱可视(ARCHOS)公司已与法国最大的付费电视运营商CANAL集团签订合作协议，今后其用户可通过其MP4产品对CANAL的电视节目和电影进行操作管理并可直接录制到爱可视大容量硬盘MP4中，获得更加丰富便捷的影音资源。而在此之前，爱可视还与美国第二大卫星电视运营商Echo star启动了全面的战略,为全美数千万的卫星电视用户服务。在中国,爱可视与一些电视运营商接触，探索新的适合中国国情的合作模式。
而在此前后，苹果通过iTunes网站销售音乐视频以及迪斯尼出品的五段电视节目秀等视频片段在美国市场推广；而SONY通过旗下的哥伦比亚三星电影集团，直接掌握一些影视资源。不过，他们在中国的行动似乎并没有提上日程。
在国内，豪杰、纽曼、爱国者等MP4厂商也已开始积极寻找具有合法版权的网络内容提供商与电视运营商，以突破制约MP4普及的内容源问题。
华南100余家MP3工厂关闭的事件让人心有余悸，而这个悲剧似乎已经开始在MP4上重演。去年10月底，爱可视、夏普、讯盟、世联等MP4企业聚到了一起，就如何避免MP4重蹈“快速成长，继而快速衰败”的中国式产业轮回宿命，尽早建立一个统一的行业标准而大力呼吁。
行业标准缺失的迷惘
在彩电、电脑、手机等行业都造就了很多大的知名品牌，但是MP3产品却没有出现。业界已经明确地认识到，正是由于统一标准的缺失导致了产品规格严重的差异化，大大延缓了MP4产品成熟的步伐。MP3市场的悲剧促使国内MP4厂商积极为建立一个行业标准而努力。
去年10月底，近30家跨国MP4企业找到信产部要求建立行业标准，并与3C联盟迅速达成共识，最终促成了在深圳成立由爱可视、夏普、华旗、讯盟、世联等数十家主流MP4厂商组成的“个人便携式多媒体播录放机(PMP，即MP4)技术”联盟，联盟表示，将在今年6月的PMP技术研讨会和产业配套会上，推出我国MP4的行业标准。目前已有多家与会企业从MP4的性能、功能、可靠性、返修率、碰撞、跌落实验、电池、使用条件、环保等方面提出参考数据。
“MP3因为没有一个统一的行业标准，致使许多无牌厂商用一些低价、低质的产品搅乱了市场。我们不希望MP3的悲剧在MP4上重演。”爱可视亚洲股份有限公司总经理张亚玲说。
但是，制定MP4行业标准目前也面临着瓶颈，MP4播放的格式不统一，几种播放软件的厂家又是死对头，兼容的问题很难解决，这也使得MP4的流通不像MP3这么容易。
另外，由于在欧美等国家，MP4行业并没有类似的标准，只有音频、视频、安全等分类的技术标准。因此，也有企业对MP4的应用上是否该有标准存在持不同的看法。美国讯盟科研设计有限公司的丁旭慧就表示，MP4技术规格上统一是应该的，但是应用上千变万化，存在不确定的因素，很难有统一的标准。爱国者移动存储产品部经理黄豪祥也表示，MP4行业有了统一的标准当然是值得欢迎的。但是要想在硬件、视频等方面确定一个标准目前还是困难的。
对于依靠行业标准救市，许多业内人士表示了异议，认为即使MP4标准出台，也不能解决MP4混乱的问题，市场有其自身发展的特点，单靠行业标准是不能解决问题的。如何让厂商遵守标准中制定的规则和技术参数，是比制定标准更难的问题。也有不少人士建议，在制定MP4标准之后，应提高MP4行业的监控措施，加强行业自律。否则，制定的标准只是一纸空文，无法挽救MP4重蹈MP3覆辙的惨剧。
MP4混乱仍将继续？
姑且不论行业标准出台的意义。除了价格门槛比较高，内容来源局限外，MP4本身还有一些有待完善之处，而来自更新换代MP3的竞争，以及手机功能、PDA功能的多样化与改进的威胁，MP4这个市场新生儿的命运也充满坎坷。
新型MP3在拼命挤压，希望通过功能的改进与完善与MP4抢夺市场，目前推出的彩色液晶显示屏和视频播放功能对于初级消费者来说有足够的诱惑力和迷惑力。
而借助了MPEG-4技术，部分手机及PDA 同样实现视频播放的功能，这对MP4产品引以为豪的影音播放功能是一种莫大的冲击，这一切导致MP4的成长显得困难重重。
MP4的优势首先在它的屏幕和海量的存储上。对于手机，毕竟它的功能还是以电话为主，加上受到电池、屏幕尺寸等因素的制约，多媒体播放只能算是附加功能而已。而对于PDA来说，虽然它的屏幕和手机相比更适合多媒体娱乐应用，但除了同样需要面对电池续航能力外，虽然可以通过存储卡扩充容量，但对于大量的影音资料仍是不敷使用。
对于手机和PDA来说，由于多媒体功能只是它们的一个附加值，出于成本考虑，它们通常只能支持单一的MPEG-4，而对多种格式的兼容却是MP4 产品设计的重点之一。所以MP4必须在画面显示效果和兼容更多视频格式上取得与智能手机和PDA的技术优势，才能彰显自己的优势。
业内人士称，由于标准的缺失，MP4市场的混乱状况还将持续，一是闪存式彩屏视频MP3对市场的强烈冲击；二是部分主流MP4生产企业对市场仍然采取观望态度，因为MP4的技术含量远比MP3高，对控制芯片、解码芯片、显示屏幕以及解决方案的要求都非常严格，核心组件的价格都控制在日、韩，以及欧美企业手中，大部分正规MP4企业也因研发能力普遍较低而无法自己研发产品，仍以组装、加工为主。
中国MP4市场的潜力让国际巨头刮目相看。2005年，创新、三星等企业开始纷纷试探进入中国MP4市场，推出了几款产品。特别是在全球MP3市场颇有建树的苹果，更是通过MP3＋视频的方式，入侵MP4领地，希望能分得已经启动的中国MP4市场的一杯羹。
与此同时，本土的MP3、手机厂商更是鱼贯而入。主营MP3的朝华数码、华旗资讯，尽管在MP4的自主研发和技术上积累不多，但也推出了针对中低端市场的一两款产品。手机厂商波导、康佳等也推出D600、D700等MP4手机，整合了通讯、音频、视频等技术，借“题”发挥，以MP4的概念来为手机增加卖点。这些所谓的MP4与真正意义上的MP4海量、大屏幕、DVD画质可长时间播放相比较，还有较大差距。不过，MP4是中国市场正在崛起的一座金矿，却几乎成为所有厂商的共识。经过洗礼的MP4市场今年的前景如何，值得我们期待！
企业连线
法国爱可视：
该公司产品中一款为Gmini402，一款为Gmini402cc的MP4，价格分别是2999元和3999元，它们的区别就是Gmin402cc多了一个130万像素的CMOS镜头。由于该摄像头技术目前已普遍应用在手机上，并没有太多的技术含量，而售价却比Gmini402贵了整整1000元。另外，爱可视MP4产品在全球市场的价格体系中，唯有中国市场的价格最高。此问题也开始引发消费者对高端MP4产品是否以“高价”为噱头欺骗消费者以及MP4成本猫腻的争论。
法国爱可视深圳公司公关经理陈俊红回复如下：不同国家经济发展水平不同、对应的消费水平、购买力等也不尽相同，同一种产品在不同国家根据当地的实际情况、针对不同的市场细分有不同的定价策略，这是非常正常的；MP4行业是新兴的行业，必须保证市场参与厂商有一定的利润用于研发、渠道和服务体系建设投入，以持续推动行业健康、良性的发展，不能在发展初期就发动价格战、降低价格。在中国，爱可视的一部分MP4产品定位于高端市场，产品的目标市场决定了其价值与价格定位。
豪杰掌霸MP4：
2月27日，央视《生活》频道对以超级解霸起家的豪杰公司旗下首个MP4影音播放器豪杰掌霸广告中存在的问题作了披露。由于在广告中声称“掌霸除了本身具备无线上网、收发邮件、下载、浏览及MSN功能、WORD、EXCEL等超强商务功能外，还具有完备的娱乐功能，如看电影、听歌、玩游戏、录制电视节目、看电子书、打手机等”功能，但这些功能的实现，尚附带有若干条件。例如，若要开通手机功能，还需要配备一张GPRS卡，才可以实现手机功能；要想上网下载歌曲、看电影或收发邮件，还需要另外安装网卡。这需另外多支出三四千元。
豪杰掌霸MP4负责人在回复中申冤道：关于要配备其他各种硬件才能实现上网、下载等娱乐功能，是大多数数码类电子产品的普遍现象。就像购买了电脑需要安装网卡才能上网冲浪一样，这在国内其他国外、国产MP4品牌中一样存在这种状况，而绝非豪杰掌霸MP4单个产品的问题。所谓的“误导”消费者只是因为消费者对MP4产品的错误理解。豪杰作为一个以做播放器起家的民族品牌，也在积极开发自己的核心技术，为消费者提供适时、丰富的正版影音文件下载。实际上，国内MP4市场还不很规范，很多MP4产品消费功能的实现，都需要相关配套的硬件以及内容等资源的支撑，而这也是国内MP4生产厂家需要克服和改进的地方之一。
市场观察
2005年，当华南100余家MP3生产厂家纷纷倒闭，国内市场遭遇翻江倒海的地震之时，IT市场资深专家郭蓉晖引用当时优百特董事长张峰的话说：我们就是一群卖火柴的小姑娘，穿着T恤坐在一起冷得直哆嗦……”而进入2006年，国内MP4市场尽管并未出现“寒冷的冬天”，但也开始哆嗦起来。
爱国者：人事动荡的无奈
爱国者，这个从DIY起家的中国人自己的知名品牌，目前处于一个尴尬的阶段。品牌知名度很高，销售却持续走低。随之而来的是去年MP3事业部老功臣丁涛挥泪离职，不说大伤筋骨，最起码也是元气受阻。而2005年爱国者MP3/4的低迷，似乎并没有让华旗的八旗子弟们正视现实。在渠道里，华旗年轻人做事越来越浮，越来越飘备受指责。
纽曼：摧毁爱国者的疆域
2005年MP4市场纽曼绝对可以称得上英雄，国内销售量第一的佳绩的确在数码的冬天显得一枝独秀。纽曼与爱国者这两个业界巨头的互相厮杀，一个拼的是品牌，一个拼的是销量。业界人士都认为优百特将是未来摧毁爱国者帝国主力蛮族，好像布武天下的罗马帝国被日耳曼人野蛮攻击，最后被破国而被迫迁都一样。
三星、艾利和：高投入低产出的迷乱
在韩流入侵中国之时，韩系MP4也在中国市场大行其道。三星、艾利和也曾经风光无限。但韩系MP4产品更新速度太慢，显然已经阻碍了其在中国市场攻城略地的效率。尽管三星MP4的更新速度已经是国外品牌内相对来说较快的了，但其贵族价格让消费者只能望其项背，目前正面临市场重新定位的问题。广州总代理也已经人去楼空，业界甚至传言“三星近期将撤出大陆MP3/4市场”。艾利和产品虽具备一定的竞争力，但患有韩国数码产品“推出新品的时间太慢，对产品生命周期过长”的通病。2006年在中国市场必须有新的动作才能站稳脚跟。
长虹朝华：天时人和尽失
长虹朝华近来可谓遭逢多事之秋。几日前，董事长张良宾因涉嫌“5亿元的票据诈骗”被捕，朝华集团旗下价值8500余万元的资产被拍卖。原来最优秀的PM王荣去了橡果国际搞电视购物，没有了好产品经理，犹如没有了脊梁。经历了人事大变动后的长虹朝华元气大伤，很难再有气候，2006年MP4市场将难以为继。
SanDisk：闪存卡打假维权
电子市场历来是水货、假货横行，由于目前数码相机以及插卡手机成为一大购买热点，为了尽可能的保障大家的权益，美国闪存大鳄 SanDisk 在中国的总代理宏衢提醒消费者，目前比较畅销的 SanDisk 宏衢产品的容量有256MB、512MB、1G 等，在购买时应注意产品的型号以及容量是否相符，可以通过网上查询10位序列号辨别真假及拨打800免费服务热线进行咨询。SanDisk将在今年强力打击盗版产品的泛滥。
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