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默洛尼高端牌与海尔、史密斯呈鼎足之势 |
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| http://cn.newmaker.com
3/20/2006 9:52:00 AM
21世纪经济报道
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默洛尼打出“高端牌”与海尔、史密斯呈鼎足之势
3月15日，全球顶级供暖企业意大利默洛尼集团正式宣布，将旗下高端供热品牌ELCO引入中国。此时，默洛尼旗下主打中、高端供热市场的阿里斯顿品牌已在中国经营多年。
默洛尼集团全球首席执行官保罗·默洛尼表示，引入ELCO意在进一步拓展在华的高端供热市场。他希望通过ELCO，实现该集团在商用供热系统、新能源利用和专业服务方面进入中国市场的行业前三名。
据了解，ELCO品牌源于欧洲最大的太阳能热水器生产厂——ELCO公司，2001年，该公司被默洛尼集团收购。默洛尼集团亚太地区总裁劳伦·雅克明介绍，ELCO是默洛尼集团在华引进的一项全新业务，主要为政府、商用目标和个人提供解决方案。默洛尼集团将专门为ELCO业务在中国成立北京、上海两个设计中心。目前已经开始与北京市政府在供暖方面展开合作。
20世纪90年代初，默洛尼集团进入中国，现拥有20多个子品牌。但是，最让中国消费者熟知的是阿里斯顿。一直以来，阿里斯顿的市场份额紧追海尔，长期盘踞热水器销售榜前列。
然而，自从美国热水器巨头史密斯来到中国，阿里斯顿的优势便受到了挑战。中怡康的统计数据显示，2002年1月-12月，史密斯热水器的市场占有率比阿里斯顿低5.14个百分点；但在2004年的“电热水器最畅销十大品牌”统计中，史密斯的市场占有率达14.98％，仅比阿里斯顿低1.4个百分点；而赛诺的调查数据显示，史密斯电热水器零售额占有率在2004年5月-6月已经超过阿里斯顿。
数据显示，目前我国已成为世界上最大的太阳能热水器生产和使用国，并仍将以每年20％-30％的速度递增。
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