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2006年的中国手机市场的竞争态势
http://cn.newmaker.com 3/11/2006 9:58:00 AM  佳工机电网
近日,诺盛电信咨询发布的中国手机市场状况表明,2005年中国手机厂商苦乐不均。

2005年,中国手机市场呈现了激烈竞争的态势,整体市场份额排名前三的厂商仍旧是诺基亚、摩托罗拉和三星,波导依靠规模优势,排名第四;紧随其后的夏新、索爱、联想的市场份额非常接近;TCL份额下滑明显,已经跌至第八。

国内厂商表现各不相同,分化趋势非常明显。以整体份额为例,国内厂商GSM市场整体份额持续下滑,而CDMA市场却出现了上升。以表现出色的联想手机为例,2005年第一季度,联想手机份额只有2.89%,名列第十,第四季度已经成长到6.37%,超过波导,跃居第四。

诺盛预测2006年的中国手机市场的竞争态势为:

第一,国际品牌将在整体的市场份额中继续占据主导地位,但是难以称雄所有的细分市场;国内品牌将继续分化,设备厂商(例如中兴、华为)将崛起,占据相当的市场份额,纯粹的终端厂商将面临较大的竞争压力,不断有厂商被淘汰。

第二,品牌集中度进一步体高,未来各种制式的手机市场,80%以上的份额将被3排名靠前的3到5家厂商占据,中小品牌的生存空间将被压缩;但是伴随着用户细分市场的发展,中小品牌厂商有望在区域市场、细分市场获得相对竞争优势。

第三,差异化竞争成为厂商生存的关键,西门子和日本厂商的例子表明技术的优势并不能带来竞争的胜势,不适应市场变化同样会被淘汰出局。手机厂商只有发挥自身的优势,搞差异化竞争,培养综合竞争力,才有生存的机会。

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