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格林柯尔分崩离析 巨头借壳突入冰箱业 |
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| http://cn.newmaker.com
3/4/2006 12:22:00 PM
重庆商报
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冰洗行业的2006注定将是群雄争霸的一年，随着格林柯尔系冰洗帝国的分崩离析，美的、长虹、海信等家电巨头纷纷涉足冰箱业，在经过去年一系列令人眼花缭乱的重组并购后，巨头们开始考虑从“玩转资本”转向真刀真枪的市场竞争。冰箱业在2006年将面临重新布局。
规模决定一切，为了抢得更多的市场话语权，冰箱“四大家族”纷纷扩军备战，以图重新划分势力范围。
“四国天下”渐露端倪
从2002年收编科龙开始，由顾雏军把持的格林柯尔系通过一系列的并购，形成了一个庞大的冰箱帝国。通过科龙、容声、美菱等多品牌运作，格林柯尔系几乎把持了中国冰箱业的半壁江山。而当时能与之抗衡的，惟有以做冰箱出身，如今已跻身中国家电第一品牌的海尔。2005年，随着顾氏的倒台，格林柯尔系也分崩离析，旗下的各个品牌也先后被其它企业收编，冰箱业双雄争霸的平衡格局被打破。
一个帝国的坍塌，势必造就新势力的崛起。“重分天下”已成为后起诸侯的共同声音。不到两年的时间，美的收编华凌、控股荣事达；海信入主科龙；长虹收购美菱……一系列的重组、并购后，冰箱业的格局已逐渐演变成海尔、美的、长虹、海信的四国天下。
扩张仍是竞争焦点
“经历了2005年各大品牌收购战后，整个冰洗行业的资源整合已经基本完成，未来竞争的焦点更多的是集团与集团的争夺。”美的荣事达合资公司副总裁佘俊波在接受本报记者采访时称：2006年冰箱行业的竞争的焦点，将体现在各大企业在产能扩充、产品线多元化扩张等方面。
在产能扩充方面，美的再次投资15亿用于兴建其位于合肥的冰洗产业工业园，据美的方面称，该工业园建成后，美的冰洗产能将超过800万台，实现销售收入100亿元，稳步迈入行业前三甲。除美的冰洗三期工程已破土动工外，同样位于合肥的美菱产业工业园也已开工建设，工业园将新建10条生产线，建成投产后，美菱的冰箱单体产能将达到400万台。同时，海信也声称自己在南京新建一个产能达100万台的现代化冰箱基地，以扩充自己的冰箱产能。
在产能扩充的背后，各大企业暗自较劲的还有产品的多元化扩张。日前，美菱一口气推出了30多个系列150多款的高中端产品，改写了以前单一产品布局。而美的荣事达也称自己将进行双品牌运作，产品定位多元化。如美的冰箱2006年将走高端、时尚路线，而荣事达冰箱则将主攻节能产品，坚持专业化道路。
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