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中国音响行业2006年有望复苏 |
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| http://cn.newmaker.com
3/3/2006 9:10:00 AM
中国电子报
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2005之痛
我国的电子音响产业和市场，曾有过20年左右的辉煌。但是，近年以影碟机和家庭影院为主导产品的音响市场开始出现拐点，尤其是2005年市场不容乐观，内销不旺，外销难以赢利，企业普遍感到经营不易。
1.影碟机
我国是影碟机主要生产国与出口国，出口量占世界市场的80%左右，出口国家及地区140多个，2004年DVD出口量高达12913.93万台，同比增长44.3%；出口金额58.9亿美元；同比增长55.6%。
2005年由于向专利权人交纳高额的专利费，产品成本加大。更为严重的是，专利权人在许可方式上的不公平，有关部门对专利市场监管乏力，使规模生产企业事实上处于经营环境不平等的地位，生产经营难以为继。无序的竞争，导致2005年DVD出口量增长率下降10%。从2002年起，DVD平均出口价格以30%的幅度下降。2002年～2005年，平均出口价分别为100美元、70美元、50美元、30美元。大部分企业处于在微利或无利状态。内销市场上，经历了近10年的增长后，开始步入平缓期，价格一路走低，原本寄望于红光高清DVD能推动市场，然而因种种原因没能如愿。
2.“家庭影院”
“家庭影院”音响产品随VCD、DVD的兴起，快速取代了Hi-Fi的位置。“家庭影院”以内销市场为主，在辉煌了近10年以后，自2004年起产量开始下降，2005年更下滑30%以上，总产量约为498.4万套，是三年来首次跌破500万套。
3.汽车音响
随着我国汽车工业的发展，汽车音响正在兴起，车载CD、车载MP3、硬盘播放机、车载VCD、DVD等品种纷纷出现，汽车音响市场有别于其他电子消费产品，它分二大块，一是为整车厂提供OEM配套，另一块是零配市场。目前，汽车音响市场的年销售额大约在50亿元左右，同比增长20%。
4.MP3、MP4
2005年音响市场上唯一突起的当数MP3、MP4便携数码音视频播放机，以其时尚、精巧、轻薄等吸引了大量青年一族消费者。随着存储芯片价格迅速降低，MP3的结构快速变化。64MB已基本消失，128MB也从年初的85%以上，下降到不足50%，256MB、512MB和硬盘型MP3开始在市场上走高。2005年MP3销售量约685万台。MP4也以100%的速度在快速增长，2005年市场规模在10万台上下。
5.其他产品
收录机、录音机、电子琴等其他音响产品，市场保持相对稳定，重点转向国际市场。各类收录机出口量仍保持在3亿台左右；电子琴内销市场逐年下降，开始向海外市场挺进，中高档电子乐器已进入欧美市场。
行业对市场现状的检讨
1.产能过大，供大于求
目前的市场表现，从根本上分析，是产能过大，供大于求。音响本身是高科技含量的产品，但整机生产(尤其是组装型企业)的技术要求并不高，资金投入量相对较少，进入门槛偏低，这也是当前行业内大量“板凳工厂”、“螺丝刀工厂”存在的原因。
目前，以音响整机及元器件、配套件为主业的企业在2000家以上。要真正改变这一状况，必须先在宏观层面上，从源头上加以调控。首先要改善并加强供求信息发布和产业发展引导，减少盲目投资的冲动，加强对企业经营行为的监管，创造一个真正公平公正的环境，推进优势企业的扩张，利用控股、兼并等方式逐步形成一批“航空母舰”，改变长期来小舢板前堵后拥的小、散、乱产业布局。
2.缺乏核心技术，创新能力薄弱。
我国单就制造能力和产量上看，已经是世界大国，但是没有核心技术，缺乏自主知识产权，总体上处在音响产业链的末端。企业需要向外国供应商购买关键件，向专利权人支付高昂的专利费。并且极易遭遇技术贸易壁垒。
行业下决心去改变这一状况。如光盘产业本地化工作已经取得了一些进展，红光高清影碟机诞生了自行制定的标准等等。但我们还没有取得全面突破。音响行业共同的任务就是要激发创新热情，踏踏实实、艰苦努力去建立自己的知识产权，这对于刺激消费、活跃市场是非常重要的。
3.大多数企业缺乏现代的经营理念
首先反映在差异化竞争意识不强，产品雷同，经营手段单一。有一些企业缺乏开发能力，但仿制能力却非常强，一旦有产品市场反映良好，很快就会遍地开花，使差异刚冒头就变成无差异；其次是擅于施展价格竞争的手段。价格战是一把双刃剑，刺伤了对手也伤及了自己。这几年音响行业经济效益严重下滑，与此不无关系。品牌集中度低，音响产品的品牌有近千个，但能让消费者家喻户晓、耳熟能详的并不多。由于品牌在消费者心目中缺乏忠诚度，消费者往往把价格作为选购的第一依据，这使一些价廉质次的产品畅行市场，许多有点知名度的品牌反而抵挡不住他们的抢夺，不能发挥价格示范引领作用。
今年有望复苏
总的看，今年音响市场会出现新的生机，一方面是国家把促进消费放在重要的位置，城乡居民收入将提高，会提升市场购买力。另一方面，音响行业不断完善自身，比如改进产品使之更适应市场需求，加大市场宣传推广力度，完善售后服务工作，提高质量，提升产品的性价比等等。所以就多数产品而言，今年有可能走出以往的低迷状态，而有所回升。
1.DVD：总产量仍可保持在1亿台以上，以外销为主的格局不会改变。目前出口价格已降无可降，只有改善出口环境，让企业公平竞争，预计2006年总出口量和金额应是稳中有升。在内销上，政府监管部门正在积极推动红光高清DVD的发展。预计今年无论普通DVD还是红光高清DVD不大会继续疲软，总销售有望在1000万台左右。
2.家庭影院:家庭影院要重新启动市场。目前的状况是：它在家用电器、家用电子产品中的排序远远落后在电视机、电脑、电冰箱、空调、洗衣机之后，甚至还落在DVD之后，原因是除了新房(多数为结婚房)消费者觉得“应该”配备一套家庭影院外，其他的市场需求相对较少。但即使新配置一套产品，平时使用率也不高，可以说仅是一件摆设。据调查，80%以上用户平均每月使用次数仅在2次左右。如果不能提升家庭影院的使用率和消费排序，要想真正改变市场下降的局面是很困难的。目前，爱浪等企业已意识到这一问题，正在加紧开发和投入“电视影院”这一新概念产品，它的核心是使家庭在观看电视时，能享受到影院般的音响效果，营造出电影院的现场多声道逼真音效。这样使电视与音响相连接，可以大大提高音响的使用率，使之逐步成为与电视机一样的家庭必备的视听设备。当然，传统的家庭影院也还是有市场需求的。尤其是造型新颖美观的产品，小巧精美的多媒体产品等依然会受到市场欢迎。预计今年内外销总量有望在600万套左右。
3.MP3、MP4:2006年市场最有生机的产品可能还是MP3、MP4数码播放机。它们的个性化、时尚特征将会体现得更加淋漓尽致，而总体变化有三个方向，一个是迅速向大容量化发展，512MB将逐步替代目前主导市场的256MBMP3，硬盘型MP3的销量也会大幅度上升。另一个趋势是具有多媒体功能的MP4走高，由于整合了音频、视频，甚至涵盖了电视、照相等多种功能，对于追求时尚的年轻一族消费者，吸引力会越来越大。
虽然可以预计MP3、MP4的良好市场前景，但音响行业必须保持清醒，对目前存在的不利因素，务必引起重视。首先是尽快制定行业标准。音响协会正在政府主管部门抓紧沟通，力争标准能早日出台；其次是防止企业一哄而上，导致产品质量参差不齐，甚至整体下滑。目前早期返修率过高已引起市场不良反映(最高的达40%)。
企业应力戒浮躁，踏踏实实把产品做好。另外，MP3、MP4是个性化非常鲜明的产品，它的主力消费群体是青少年，与手机相似，更新换代快，因此除了在时髦外形上下工夫外，其功能的开发也十分重要，只要不断创新变化，随市场而动，才能将这一产品的消费浪潮不断推向新的高度。
总的说，任何对音响市场的过分悲观是没有必要的。收录机、收音机、组合音响、电子琴等传统产品，加入了新的元素、新的技术后，也仍然会长期在市场立足。
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