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06年将成为中国家电行业发展的一道坎 |
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| http://cn.newmaker.com
3/2/2006 10:26:00 AM
中国家电网
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近日，中国家电网的一份网上调查结果显示45.3%的网友认为2006年中国家电行业将好于05年，23.1%的网友认为不如05年，另外还有15.8%的人认为与去年持平，15.8%的人认为不能确定。由此可见，业内还是对全行业在06年的走势持乐观态度。
传统家电生产企业06年将严酷的考验
2005年度,国内平板彩电特别是液晶、等离子彩电零售市场取得了突破性发展，全年液晶、等离子电视销售量达到190万台，与去年同期相比增幅度为375% ,占彩色电视机整体市场份额比例也达到了16.70%成为家电行业中最为活跃的产品。2005冷冻年度全国重点城市空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓,2005空调年度销售量同比增长9.45%,销售额同比增长7.98%，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点，销售额增幅减少0.04个百分点。以往在家电市场中最为活跃的空调器在2005年开始被新兴贵族平板电视取代。与之相比,2005年国内冰箱和洗衣机行业仍然保持以往平稳发展的势态。
如果说扩张产能是05年家电生产企业的一大主题的话，06年部分企业将为05年的疯狂付出代价。根据中国家用电器协会统计结果显示2005年中国家电行业生产冰箱2796万台，洗衣机2952万台，空调6764万台，彩色电视8283万台。国内主要家电年产量已经超过国内家电产品的总需求量，行业产能过剩成为家电行业越来越严峻的话题。面对05冷冻年度1000多万的库存，06冷冻年度开局空调行业低调了很多，以往春节前后的疯狂促销和增扩产能的现象没有了，年度新品的推广力度也有所减弱。以澳柯玛、TCL、美的、海尔为代表的主要空调生产企业开始对更换空调部门的主要管理者来刺激空调团队的业绩。此外，05年平板电视市场的不断扩张的同时打压了CRT市场的份。CRT和空调行业的衰退产生的连锁效应已经影响到与之相关的彩管和空调压缩机行业，06年彩管和压缩机生产企业将更加艰难。随着国家宏观调控力度的加大，房地产行业发展速度放缓，国内原材料价格的不断增长，中国家电行业在2006年将面临一次最为严峻的考验。
家电连锁企业淘汰赛06年开始启动
根据商务部商业改革发展司最新发布的“2005年全国连锁30强”调查数据显示，2005年国内五大家电专业连锁企业(国美电器、苏宁电器、上海永乐家电、江苏五星电器有限公司、山东三联集团有限责任公司)的总销售额比前年同期增长66.8%，店铺数增长61.0%。2005年成为家电连锁企业扩张最为疯狂的一年。有业内人士称，以北京三环周边为例，已经有30%为无效店面。家电连锁企业在疯狂扩张的同时，资金、人才等基础资源的庞大缺口成了制约渠道商发展的重要因素。另外，商务部出台《专业家电卖场经营规范(草案)》千米之内不得新开同类卖场的相关规定也在一定程度上制约了06年家电连锁的扩张。06年开局至今仍然没有一家家电连锁企业宣布06年内地市场的扩张计划，可见个连锁企业对于开店都采取了更为谨慎和保守的态度。
有人预测，06年将有大批的连锁卖场的门店因为盈利状况不佳而关闭。另外，厂商关系的激化使得家电连锁卖场在06年的日子并不好过。春节刚过，国美电器开始尝试和推广“团购”方式，苏宁电器开始启动银行分期付款方式销售家电。由此可见，06年家电连锁的竞争阵地由扩张版图的比拼转移到销售方式的比拼上来，寻求更加多样化的销售方式称为06年家电连锁的主要工作，毕竟盈利才是硬道理。
并购重组将成为06年家电行业的重头戏
2005年家电行业资本市场上演并购大戏，海信电器收购了格林科尔旗下的科龙电器，四川长虹将格林科尔的另一个子公司美菱收归旗下。并购容易，整合难。美的兼并荣事达和华凌以后虽然已经完成了生产资料的调整和资源配置但是离真正意义上的融合还有一段距离。同时，海信与科龙，长虹与美菱同样面临不同企业文化间的相互融合问题，今后的发展态势如何，我们只能拭目以待。
市场竞争的加剧，使得企业兼并重组仍将成为06年家电行业的一大主题，因为只有并购重组才能获得更为强大的市场优势，只有并购重组才能提高与连锁商的谈判实力，但是重组后的企业间的相互融合问题将会左右06年家电行业的发展方向。另外，对多品牌多产品线的企业经营管理问题将成为06年摆在家电企业高层管理者面前的一大难题。
05年走了，06年来了，中国家电企业在2006年将面临更加严峻的考验。经历了最初的浮躁，经历了成长的磨砺，中国家电行业开始逐步走向成熟稳健期。市场的发展在推动着家电企业的淘汰赛，今后的家电市场将成为少数企业的江湖，谁能够笑到最后，06年过后将初见分晓。
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