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普及节能家电 政府要起主导作用 |
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| http://cn.newmaker.com
2/28/2006 10:06:00 AM
中国消费者报
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节能家电步履蹒跚
连年来的电荒让节能观念深入人心，并为节能家电的发展提供了良好的契机，然而记者在采访中发现，几年时间过去了，被公认为节能家电发展的契机至今在很大程度上依然还只是机会而已，节能家电离普及的实现还有相当一段距离。
在北京西三环的一家家电卖场，某知名品牌空调的销售人员告诉记者，真正的节能空调卖得很少，因为价格太高，很多消费者都嫌贵，多数消费者明显倾向于购买中低档的普通空调。
为何被社会各界一致看好的节能家电，其市场表现却如此不尽人意呢？
一位空调企业的负责人在接受记者采访时透露，生产节能空调必须将普通铜管换成内螺纹铜管，压缩机也要换成高效能的，这些节能改造一般至少要将生产成本增加３００元左右，而这些成本最终只能转嫁到消费者身上。但是，同时存在的状况是家电产品价格逐年降低、原材料价格不断上涨，家电企业面对的压力很大。在这种背景下，节能有两条路可走，一是负责任的企业走高端路线，采取高品质、高价格的方式，这样势必会把多数普通消费水平的消费者挡在门外，使节能家电无法真正普及；另外一条路就是一些不负责任的企业所走的路，即“唯节能论”，任何市场推广行为和计划都以节能为核心，无论产品节不节能，都以节能为幌子标出更高的价格，或者用节能来为低端产品打招牌，最终伤害的还是节能家电本身。
市场表现不如人意，让一些企业开始暗暗改变自己的发展计划，在这个改变中，节能更多地表现在了宣传和显示企业技术实力方面，而真正的市场开拓目光却锁定在那些能带来更好市场效应的产品上。一家空调企业的销售经理告诉记者，今年他们的市场开拓和促销重点已经转移到健康环保类产品上了，节能不再是推广重点，只停在了技术重点的层面上。
节电不节钱 消费者不买单
节能家电要想做大做强，最终还得消费者认同并购买，但是记者在采访中却发现，大多数消费者对节能家电只是抱着敬重的态度：欣赏、称赞，但真正购买产品时，依旧青睐普通的非节能产品。比如记者的朋友安小姐一直想换一个节能冰箱，经过多番了解终于看好了一款，可其价格比同一容量的普通冰箱高８００元，这高出的部分让安小姐一直难下决心，她最后还是买了一台普通冰箱。
据记者了解，商家为推广节能产品甚至精确计算出了产品的节能数字，比如普通冰箱的平均日耗电为１．２度，而节能冰箱只有０．５度；在同等情况下，节能空调与普通空调相比每小时能节电０．１５度，一天使用８小时可节电１．２度；节水洗衣机在不影响洗净度的同时，比传统洗衣机节水３０％以上……然而，市场并没有像厂商期待的那样全面进入节能时代。一个卖场的促销员表示，新产品柜台前还是少有人问津，多数消费者还是将注意力集中在普通家电上。该促销员告诉记者，目前市场销售的节能冰箱价格比普通冰箱高出约３００元到６００元，高价节能冰箱至少在３０００元以上；一台１．５匹变频空调，售价要高出普通空调６００元至１０００元，有些消费者只问一下价格就走开了。“消费者的感觉是节能家电虽然节能，但不省钱。”广州市统计局的一项调查也印证了该促销员的观点，８０．１％的市民愿意购买节能电器来节能，可只有５７．４％的人把这个意愿付诸实践。造成这样结果的最重要原因就是消费者普遍认为节能家电省电不省钱。
赛迪顾问家电行业分析师曹卫云告诉记者，从理性的角度来看，消费者在选择的时候要比较购买节能产品一次性多支付的成本——也就是溢价，与长期使用后所节省的成本。以空调８年、冰箱１２年的使用寿命来算，如果溢价比节省的电费额度要低，就可以选择节能产品。但从消费心理来看，消费者更加注意一次性的付出。如果一台节能空调８年才节约１０００元，而买的时候就要一次性多付８００元的话，大部分人还是会选择便宜的。
“虽然对整个社会来说是节能的，但对消费者来说并不一定是经济的。”这是节能家电面临尴尬的关键所在。曹卫云说：“当然，这也不能归罪于消费者，对消费者只能迎合和引导，不应该指责。”
政府应当有更大的作为
节能家电步履蹒跚的关键原因是消费者缺少消费的积极性，企业缺乏由市场销售带来的动力，在接受记者采访时，业内外专家都纷纷表示，普及节能家电，仅凭企业行为和市场的自主调节是远远不够的，重要的还得政府制定相应的有效激励机制。
政府建立有效的激励机制，首先要增强企业的积极性，在税收、经营、技术和市场管理等方面给予适当的优惠和帮助，酌情给予税收减免、资金扶持，帮助企业解决节能技术研发上遇到的难题。
其次，要全面推进政府采购标准节能化的进程，将政府采购家电产品的节能要求政策化，鼓励企业生产节能产品。
第三，也是最为重要的一点，就是要建立节能消费补贴的机制，由政府选择先进的节能家电产品品牌和种类，然后制定相应的补贴标准，用现金奖励的形式刺激消费者购买节能家电。专家指出，建立节能消费补贴机制不仅能够提高消费者的节能消费热情、加快节能家电的普及步伐、促进节能社会的建设，而且政府对相关节能产品的认定，还能规范节能家电市场的秩序，彻底改变目前节能家电市场鱼龙混杂的现状，正确引导消费者消费。
建立节能社会是政府、企业和消费者的共同要求，节能已经成为一个社会性问题，在这个社会问题面前，普及节能家电的成本当然不能只由消费者或者是企业独力承担，政府应该在这个过程中承担起主导作用，当然也包括承担节能家电普及的成本。
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