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创维发起“春雷行动”还击洋彩电降价 |
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| http://cn.newmaker.com
2/24/2006 2:02:00 PM
长沙晚报
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“洋彩电品牌价格集体跳水”引起了行业和消费者的关注，国产品牌彩电果真集体失语了吗？最近，创维在广州、长沙等地率先发起了“春雷行动”，将4款液晶和高清等离子大幅降价，打响了抗击洋品牌降价的第一枪———
最近，创维集团湖南分部正式宣布，旗下4款液晶和高清等离子将大幅调整价格：其中102cm(40英寸)液晶零售价格为13999元，107cm(42英寸)高清等离子零售价格为11999元，液晶产品最大降幅达20%，高清等离子产品最大降幅接近30%。
这次降价产品都是主销品种，表明创维此举绝非故作姿态，而是在平板电视领域与洋品牌展开全面对决。降价，是最原始的市场手段，尽管有效，但具有“杀敌一千自损八百”的负面效应，创维率先降价的背后是什么？
降价凭什么？
“这次创维在平板电视上主动作出如此大幅度降价，绝非被动而为，而是有备而来。”创维集团彩电事业部总裁杨东文，接受记者电话采访时表示。
“我们的降价不是‘赔本赚吆喝’。”杨东文说，如今，彩电制造业进入平板电视时代，专业化分工程度越来越高，对于关键部件的采购都呈全球化。索尼、夏普与创维、TCL、康佳、长虹没有本质的不同。其中，创维的V12、A12以及六基色都是本土系统集成技术的优秀代表。国家信息中心在日前发布的《2005年度平板彩电白皮书》中指出，国产LCD、PDP的市场占有率在2005年度分别达到了74.30%和45.25%，对外资品牌已经构成了强大市场压力。
为什么选择春节后的淡季进行降价促销呢？创维集团长沙经理李佳分析，2005年没有“春”，了解中国本土文化的人都知道，在没有“立春”这个节气的年份里，中国的结婚率明显下降。而新婚家庭是购买高档彩电的强劲需求者，因此憋了一年的新婚家庭购买力必然大幅释放。此刻降价，当然能很好迎合市场的购买需求。
对决平板时代
据了解，年初，日韩品牌在中国市场上演了平板跳水大戏。其中索尼有5款液晶电视价格下调，最大降幅达到20%左右；夏普、东芝、LG、三星纷纷降价，这无疑是日韩品牌进入中国市场以来幅度最大的一次降价行动。但据通程、国美、苏宁等大卖场的销售结果显示，在2006年春节期间，平板电视销量前十名中，前7名仍是本土品牌。
日韩品牌使出最原始的价格手段，无疑是对市场份额的一次大举反攻。但是业内专家分析说，这样的手段恐怕难以奏效。理由如下：首先，日趋理性的消费者面前，洋品牌的光环正在淡去；其次，外资品牌的服务普遍比国产品牌差也是一个不争的事实。
创维数码CEO张学斌认为：“2006年将是平板电视时代全面来临的一年。”据统计，2005年液晶和等离子电视销量达190万台，占彩电整体市场的16.70%，同比增长375%。据他分析，随着上游屏幕供应商新一代LCD屏生产线的陆续投入使用，屏幕的价格将有可能继续下跌，这将刺激中外彩电厂商坚定地开拓平板电视市场，也将刺激广大消费者选择平板电视产品。
“平板电视将比我们预期的要早一些走入二、三级市场，这将对彩电厂商提供一个广阔的待掘‘金矿’。”中国家电协会的一位专家如是表示。
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