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国内冰箱企业重视外观设计 |
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| http://cn.newmaker.com
2/23/2006 12:23:00 PM
中国电子报
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随着家电产品装饰作用的不断突出，越来越多的家电产品开始向个性化、美观化发展，比如对开门冰箱等。
记者了解到，冰箱企业今年(06年)都将冰箱的外观设计提到了几乎与技术同等的高度，各企业也在这方面纷纷发力，像美的的平面直角造型和拉丝银面板、欧式竖把手设计，LG引入平板化设计理念的冰箱，海信采用欧式三门银色外观设计的变频冰箱等。
记者在家电卖场也看到，各种颜色和外观的冰箱确实吸引了不少消费者的眼球，于是，有专家表示：冰箱业正在遭遇外观设计挑战技术研发的局面。
企业普遍重视外观设计
据国内权威机构在一级市场的调查显示，冰箱外形设计作为购买主要因素之一的选择率已经达到41.1%，仅次于产品功能。
对此，美的荣事达合资公司冰箱部门相关负责人在接受本报记者采访时表示，作为冰箱企业来说，其非常重视产品的外观设计，认为外观设计和产品内在性能应该是平行发展的，不能厚此薄彼。
海信冰箱技术副总经理李砚泉在接受本报记者采访时表示，海信非常重视产品外观设计。因为外观是精细品质的一部分，精美的产品外观无疑将有效引发消费者的喜爱，有效增强产品的市场竞争力。因此，海信拥有专业的工业设计中心，目前市场畅销的多款海信变频冰箱和海信平板电视都是来自他们的出色的工业设计，同时海信也同来自欧美、日韩等地区和国家的优秀工业设计师有多层次合作。
松下电器(中国)有限公司家电销售公司HA商品部系长桂文俊在接受本报记者采访时表示，松下电器很看重产品外观设计，而且以方便人人的通用设计为本，使产品更适合亚洲人使用。比如松下“无霜保鲜专家”NR-F461AX/AH的抽屉式柜门设计，由于采用了特殊工艺的高耐压滑轨与滚轴，使果蔬室和冷冻室可以轻松一拉到底，带来了非同凡响的开阔视角，取放也变得更方便，使冰箱的利用率上升到100%。
以设计弥补技术缺失
冰箱企业在主打节能、保鲜等主题的同时，都没有放松对产品外观的设计，像美的的平面直角造型和拉丝银面板、欧式竖把手设计，LG引入平板化设计理念的冰箱，海信采用欧式三门银色外观设计的变频冰箱等。冰箱产品在外观上的巨大变化，正给不同用户、不同家居风格提供更多的选择。
为此，业内一直有一种观点，认为随着竞争的深入与成熟化，冰箱产品的功能与技术逐渐趋于同质化，而外观设计和理念创新才是冰箱品牌“差异化”的重点。在产品同质化日益严重的年代，设计将可以极大地弥补核心技术上的缺失，并获取高额利润。
毫无疑问，冰箱企业在外观设计上下的功夫已经超越了一般意义上的外表革新。
对此，美的冰箱相关负责人认为，企业之所以关注产品外观的设计，一方面源于新颖的外观设计可以拉近与消费者的距离，吸引注意力，直接提升品牌影响力和销量。更重要的是外观设计能在最短的时间内显现投入成果，一般需要半年左右；而技术研发投入的时间较长，大概要一到两年的时间，其成果显现周期要长得多。
北京苏宁电器冰洗事业部部长杨飞在接受本报记者采访时也表达了相同的观点，以北京为例，目前对开门的有豪华外形的冰箱走量较大，其带来的销售利润是可观的。虽然不能单纯认为是外观带动了销量，但其作用不容忽视。因此，杨飞认为在冰箱行业制冷工艺较成熟的情况下，企业今后应该突出节能、保鲜和外观设计。
技术研发仍是根本
中国家电协会副理事长刘福中在接受本报记者采访时表示，我国消费者注重外在美和内在美相结合的消费观念决定了其对家电产品外形的关注。但毕竟家电产品属于功能型的产品，所以提高相关性能和技术才是最关键的。
李砚泉也表达了同样的观点，认为一台外观精美、性能低劣的汽车有人敢买吗？对于冰箱产品同样如此，海信认为精美外观可以塑造一定的差异化优势，但必须从综合系统的角度去看待差异化。
因此海信将继续提供工业设计优势，但会倾注更多的精力把技术和质量这两大因素组成的企业“桶底”打造更加坚实。
美的冰箱相关负责人也表示，今年对冰箱外观的关注一如既往，但还是会突出“原味保鲜”的主题，在保鲜技术研发上更进一步。
桂文俊认为，单一的外观设计并不能带来差异化的有效竞争。以松下为例，深入研究中国消费者的生活习惯及需要，使松下电器的产品更符合中国消费者的特点。同时，再加上产品开发，两者有机结合，最大程度地提供产品的附加价值，才会实现与其他品牌产品的差异化。
李砚泉最后还表示，从国内市场角度看，随着消费者品牌意识的增强和生活水准的提高，以品牌、技术、质量为主的竞争模式将影响整个冰箱行业的竞争格局。
产能过剩的状况在一定时间里依然相对存在，需要明晰的是，产能竞争力的发挥必然建立品牌、技术、设计和质量控制等方面的优势支持基础上。
品牌、技术、设计和质量控制将是中国冰箱行业绝大多数企业必须努力的方面。
相关链接
海尔鲜+变频对开门冰箱上市
日前，作为冰箱业的领军者——海尔冰箱再度重磅出击，推出四款全新对开门冰箱，继续保持了在高端市场的领航。据悉，该产品是对鲜+变频对开门冰箱的系列优化和扩展，功能更加完善，外观更为时尚。据介绍，海尔目前新推出的四款新品，采用了最先进的直流全变频技术，不但使耗电量大大减小，而且更保鲜、更静音；同时源自航天飞船的宇航绝热材料，实现了节能与环保的革命性突破。
最值得一提的是其与众不同的Vc诱导保鲜技术，持续产生超过600颗柠檬的Vc，让新鲜加倍新鲜，满足了现代人日益关注的营养健康需求。另外，与整体家居协调统一的时尚外观等个性化设计全面体现了海尔冰箱人性化、时尚化的设计理念。
LG推动冰箱平板潮流
不久前的苏宁、国美冰箱节上，采用平板化设计的LG等冰箱企业的产品广受消费者青睐，成为冰箱市场上的新宠。LG所推行的平板化镜面设计取代了被消费者戏称为“哈哈镜”的弧形面板设计，成为了今年流行基调。
今年年初，LG推出了酒红和宝石蓝两款平板化设计的三开门新品，将平板化设计理念导入中国市场。与2004年风靡全球的弧形冰箱设计相比，平板化设计显得更加简洁、明快而富有现代气息，配之以LG的彩色镜面面板，更容易塑造出整体镜面的感觉。加上LG控温锁水双向平衡的保鲜技术，以及TCM压缩机的强劲节能，受到消费者的青睐是情理之中。
澳柯玛“海韵”冰箱五重节能
日前澳柯玛推出了第三代澳柯玛冰箱——海韵冰箱系列。据悉，海韵冰箱是澳柯玛继海情、海景冰箱系列后推出的第三代高新产品。
海韵冰箱在秉承前两代产品优良品质的基础上，拥有五重“钻石级”节能技术：节能“核心层”——能效比高达1.75的高效压缩机；节能“介质层”——采用高效环保“R600a制冷剂”；节能“传输层”——全方位优化制冷系统，提高制冷效率；节能“保温层”——先进超微孔发泡技术；节能“密封层”——多气囊、高磁性的绝热门封条，有效增强了门体与冰箱之间的吸附力，防止冷量的流失，大幅度降低能耗，比普通冰箱省电达60%。
澳柯玛海韵冰箱在外形感观上也下足了功夫：经典流线外形出自名家设计之手；超大屏幕LCD显示，处处追求彰显高贵；通体采用钢化玻璃版面，流光溢彩，海韵天成。
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